打破「唯參數論」，榮耀 X30 如何延續爆款基因？

12 月 6 號，榮耀官宣了新一代 X 系列神機榮耀 X30 將于 16 號，雖然沒有預告具體細節，但榮耀 CMO 姜海榮的發布的一封公開信重點強調了「參數不是神話，我們也不神化參數」等信息——這意味著，X30 系列依然會延續過去的策略，用體驗打造成新一代的爆款產品的路徑。

發布

榮耀 X 系列之所以備受關注，有兩點原因。

一方面榮耀是今年國內增長最快，也是最受關注的品牌，從低谷的不足 5%份額到接近 18%的歷史巔峰成績，只用了三個季度，走出了一條全球手機品牌都沒經歷過的“微笑曲線”，也打破了所有榮耀獨立前后的所有市場質疑。

另一方面，X 系列在榮耀內部有著重要的意義，說是榮耀手機穩定市場出貨量的“基本盤”也不為過。

回溯過去——2018 年，榮耀 8X 刷新了榮耀手機過往最快銷售破千萬的記錄，上市 173 日全球累計銷量超過了 1000 萬臺；2019 年榮耀 9X 創造了 29 天銷量破 300 萬的成績，同期最佳戰績；2020 年全系按規劃更名為榮耀 X10，完成面向市場的 5G 普及風暴，總銷量或仍在千萬量級；X20 繼續死磕體驗優化，推廣 TOP 級屏幕科技體驗，至今發布不足 4 個月，仍在銷售周期中。

選擇此時發布榮耀 X30 系列，并打出破除“唯參數論”口號，背后看點頗多。

榮耀 X30 的延續與傳承

幾天前，榮耀正式發布了榮耀 60 系列產品，與 50 系列兩代產品相隔不到6個月，作為中高端旗艦機型，算得上開辟了“一年兩代”的產品節奏，此次 X30 與 X20 發布間隔進一步提高到 4 個月，延續了一年兩代的節奏，且時間更為激進，這意味著，榮耀滿血回歸后，強悍技術底蘊已經完全反饋到了產品節奏上。

從中也能看到「一年兩代」更長遠的戰略眼光——不斷加強中高端力量，豐富產品線、渠道配比以及掌控定價權，進可攻退可守，借助強大腰部量去持續沖擊高端，穩定基底。

如果說產品的節奏是“延續”，那么 X30 的產品理念則是“傳承”。

作為核心的腰部力量，X 系列穩定性與多樣性很大程度上決定著榮耀的基本盤的穩定性，過往的 X 系列累計出貨量超過 9000 萬部，有著輝煌的銷售戰績，產品理念一直都是以技術溢出帶來的降維打擊征戰市場，并不以單一的“參數論”來做營銷，換句話說——即將發布的榮耀 X30，大方向也會是打造品質與體驗的「最大公約數」，延續爆款戰略。

時隔四個月，X 系列產品的重裝上陣，必然不是簡單的修修補補，否則兩代產品同時在線的意義不大，換個名字的“機海”戰術也從來不是榮耀的目標，更大可能是，榮耀會拿出看家本領，做到兩代機型的明顯區隔，并把「品質與體驗」的傳統優勢進一步釋放到 X 系列檔位機型中，形成多價格段，線上下多渠道的全面覆蓋。

所以對于 X30 的看點，是榮耀如何一步加強腰部核心，如何把 X 系列以及數字系列，Play 系列等產品打出不同的陣型，形成全軍配合作戰的局面；另一方面如何打破“唯參數論”的話題，也值得玩味。

打破“唯參數論”的背后

事實上，「唯參數論，忽視用戶實際體驗」的話題由來已久，在智能手機早年間，硬件與參數差異的確可能造成不小的體驗差異，但近幾年來隨著 AI 與軟硬件底層結合等技術發展，參數的差異已經不能完全定性用戶體驗，所以拼參數帶來的“內卷”弊端，讓廠商無奈的同時不得不推廣，也讓消費者往往陷入參數比拼的怪圈。

所以號召手機行業關注用戶體驗，并非僅僅是為榮耀發聲，更是希望行業的進一步重視體驗，為消費者帶著正確導向，避免動輒“參數論”的歪風邪氣。

其實「唯參數論」的問題并不難理解，一個通俗的例子就是炒菜做飯，同樣的食材配料，但可能因為配料的添加順序、烹飪的時間長短、火候的掌握等多方面原因，會帶來非常大的口味差異化，這就類似于參數（用料）與實際體驗（口味）的區別。

“唯參數論”在實際產品體驗中也早已驗證并不靠譜，正面案例如 iPhone，硬剛參數往往都比被各種安卓手機踩在腳下，但使用體驗上依然是行業頂級；反面案例如小米，用戶吐槽最多的點就是參數噱頭大于實際體驗，總有一種手機到手后無法超越預期的感覺，這也導致了其長期無法在高端檔位立足的現狀。

過去幾年，多家手機行業高管也曾批評行業唯參數論——有的認為「有些東西是它看不出來的，本來就是百花齊放的行業，弄得像參數競賽一樣…硬件是體驗的基礎，參數之外有很多值得關注的地方」，也有人表態稱「如果說之前手機是戰列艦，那么今天的解決方案就是航母編隊，是一個圍繞著個人的設備集合，通過低功耗高速無線網絡提供解決方案，是海空一體作戰的形態，更多的部署設備以及靈活的指揮設備意義，要遠大于某一種武器的數量與參數高低。」

在姜海榮看來，冰冷的跑分數字并不直接等同于體驗，在它的背后還有千萬個真實用戶的差異化需求，廠商考慮得越全面，用戶才能越舒心，所以「榮耀 X 系列新品理念中，參數不是神話，也神話不參數」。

打破“唯參數論”背后的答案，其實就是“體驗”倆字，由此也可以推測，榮耀 X30 會在用戶體驗上可能相比上代有重大升級更新，結合 X 系列一以貫之的“品質+口碑+體驗”的爆款戰略，也就自然備受矚目。

2021 年榮耀打了一場逆境重生的硬仗，走出驚艷業界的微笑曲線，值得期待的是，Q3 已經接近“重回巔峰”的榮耀來說，在年底接連放出了榮耀 60 和 X30 兩枚重型武器，會在 2021 全年創造怎樣的成績？

雖然份額上限尚無法評估，但可以確定的是，X30 會為榮耀帶來一條更陡峭的增長曲線。