買了兩個(gè)“鴿子蛋”，結(jié)賬一看幾千塊

時(shí)尚圈的流行趨勢，一般都是比較挑人的。

想追的話，要么你得有點(diǎn)膽量，要么你得有點(diǎn)財(cái)力。

但偶爾也會(huì)有些比較寬容的趨勢，追起來既簡單、還省錢。

比如這幾個(gè)月，你要是打開歐美的時(shí)尚雜志，就能看見模特們都流行戴那種超大顆粒的“珠寶”。

△左：日本版《VOGUE》2021年11月刊大片；右：美國版《VOGUE》2021年11月刊大片

Harry Style給《Dazed》雜志拍的大片，也戴了不少這種類型的“珠寶”。

這些如同鴿子蛋大小的首飾，配上相當(dāng)明快的顏色，遠(yuǎn)看也相當(dāng)醒目。

它們都是施華洛世奇今年新出的仿水晶首飾，售價(jià)也就上千塊起。

△Olivia Rodrigo在最新的《Teen VOGUE》封面大片，戴著施華洛世奇的耳環(huán)

盡管不貴，但這種首飾如今卻能出席很多隆重場合。

Cardi B前陣子去AMA領(lǐng)獎(jiǎng)就戴了兩枚施華洛世奇的“鴿子蛋”戒指，國內(nèi)售價(jià)只要人民幣1490一枚。

其實(shí)能不能出入高級(jí)場合，主要取決于你看它們的角度。

如果把對這些華麗首飾的態(tài)度放輕松些，將它們當(dāng)做身上一件類似于衣服的裝飾來看，就能解鎖完全不同的玩法。

比如Pyer Moss今年的高級(jí)定制系列，就將施華洛世奇的仿水晶點(diǎn)綴在帽檐和衣角。

施華洛世奇自家最新廣告大片里，甚至把這些仿水晶首飾織成了禮服直接穿在身上

只要保持這個(gè)思路，也不一定需要大粒的仿水晶，一粒粒亮晶晶的小碎“鉆”也能被拼出好看的形狀，做成發(fā)夾，甚至body chain戴身上。

這應(yīng)該和很多人印象里的施華洛世奇不大一樣。

一提到施華洛世奇，大部分人最先想到的應(yīng)該還是那個(gè)溫婉的小天鵝項(xiàng)鏈。

實(shí)際上，這是他家在上世紀(jì)80年代以后才開啟的業(yè)務(wù)，也只是業(yè)務(wù)的其中一部分而已。

施華洛世奇這牌子是1892年創(chuàng)立的，最早是因?yàn)榻oCoco Chanel、Christian Dior以及Balenciaga這些設(shè)計(jì)師本尊制作用于裝飾高級(jí)時(shí)裝的仿水晶配飾而出名的。

△Coco Chanel女士，穿著和施華洛世奇合作的禮服裙

那么，為什么他們后來要開始做小天鵝項(xiàng)鏈，

以及這兩年怎么又重新推廣起服裝配飾（Costume Jewellery）的概念了呢？

這就要回到開始說起：

01

施華洛世奇最早是由一個(gè)叫Daniel Swarovski的年輕人創(chuàng)立的。

在他出生的那個(gè)年代，剛好是工業(yè)革命巨變的時(shí)候，愛迪生和西門子都是在那時(shí)候發(fā)明出了影響人類發(fā)展的電氣。

于是他也期望能為世界發(fā)明些什么。

Daniel的爸爸當(dāng)時(shí)在經(jīng)營著一家水晶切割工坊，那時(shí)候，水晶還是用人工的方式進(jìn)行切割。

于是經(jīng)過長時(shí)間的研究， 他發(fā)明出了一種可以切割水晶的電機(jī)，不僅能提高效率，也切割得更加準(zhǔn)確。

但沒過多久，Daniel就發(fā)現(xiàn)一個(gè)和自己夢想相悖的問題，天然水晶的產(chǎn)量其實(shí)非常有限，自己發(fā)明的科技沒法被太多人用上。

于是，他開始希望換一些更親民的原料，用科技的方法來仿制水晶。花了好幾年時(shí)間繼續(xù)鉆研，最后終于切割出了一種人造水晶，可以做到?jīng)]有瑕疵的地步，看起來很像是鉆石。

△施華洛世奇可以用工藝模擬切割出各種鉆石的造型

”仿水晶能給女人們一種鉆石的錯(cuò)覺，但又并不需要真正花上那么多的錢。“

不過剛開始，Swarovski切割的仿水晶并沒有直接面向大眾售賣，而是更多地服務(wù)于一些電影和品牌，讓更多人可以欣賞到鉆石和寶石的效果。

△《蒂芙尼的早餐》里奧黛麗赫本戴的很多珠寶大piece都是施華洛世奇制作的

一個(gè)冷知識(shí)，其實(shí)很多好萊塢電影里出現(xiàn)鉆石和寶石的場面，都是由施華洛世奇負(fù)責(zé)提供的。

比如夢露當(dāng)年在電影里雖然唱著“Diamonds are girls' best friend." 但她身上戴的其實(shí)都是施華洛世奇。

02

因?yàn)槭┤A洛世奇大大降低了鉆石效果的成本，

于是從上世紀(jì)20年代開始，很多時(shí)裝設(shè)計(jì)師便開始找上門來合作，希望將這些仿水晶用在各種禮服上作為點(diǎn)綴。

現(xiàn)在翻看那些高級(jí)時(shí)裝的照片，只要衣服上鑲嵌了很多看起來像鉆石的裝飾，基本都是找施華洛世奇合作定制的。

△Balenciaga當(dāng)年和施華洛世奇合作的禮服裙

很顯然，這些縫制在高級(jí)時(shí)裝上的人造珠寶不是為了炫富而存在。

設(shè)計(jì)師們只是為了利用它們折射出的美妙光線來完成一件好看的作品。

△Alexander McQueen當(dāng)年在秀場上用了很多施華洛世奇的仿水晶作為裝飾，圖為模特戴著他設(shè)計(jì)的項(xiàng)鏈，將一粒粒水晶縫制成了時(shí)裝的造型

盡管很早就在業(yè)內(nèi)出了名，但對于大部分普通人來說，施華洛世奇那時(shí)依然是個(gè)很陌生的牌子。

畢竟這些高級(jí)的時(shí)裝也離普通人很遠(yuǎn)。

直到上世紀(jì)80年代的時(shí)候。

某次，品牌繼承人Manfred Swarovski在閑暇時(shí)間用自家人造水晶做了些小配飾來送人，發(fā)現(xiàn)很受歡迎。

接著便靈光一現(xiàn)，覺得不如成立一個(gè)面向大眾的品牌。

這樣就可以讓更多人也能買到那些看起來很貴，實(shí)際卻不用那么費(fèi)錢的首飾。

△歷史上第一家施華洛世奇門店

他們后來將天鵝定為品牌的標(biāo)志，寓意著永恒的愛。 并將一粒粒仿水晶拼出天鵝的形狀，做成優(yōu)雅的項(xiàng)鏈吊墜。

因?yàn)橹恍枰◣装偕锨г湍苜I到這些長得很像鉆石的仿水晶，果然大受歡迎，于是我們后來便能在各大商場里看到那個(gè)小天鵝的logo了。

03

有個(gè)問題，一百多年過去后，科技早就和Daniel Swarovski所處的那個(gè)時(shí)代不可同日而語。

現(xiàn)在別說切割水晶了，連房子都能3D打印，那一門仿水晶的生意怎么能活了上百年時(shí)間的呢？

這主要是因?yàn)椋┤A洛世奇后來除了制作仿水晶，還花了很多人力物力在研發(fā)各種創(chuàng)意和科技上。

客戶們的需求常常五花八門，為了滿足這些不斷變化的需求，也就得不斷鉆研讓人眼界大開的技藝。

比如，Hussein Chalayan在2007年春夏那一季希望能用衣服結(jié)合人造寶石展示出一種四季變幻的藝術(shù)效果，就找來施華洛世奇定制。

他們將仿水晶和鐳射激光結(jié)合起來，黑暗中也可以發(fā)出美妙的光。

△Hussein Chalayan 2007春夏

并在長裙內(nèi)放置了Led的燈管，外層再鑲嵌上無數(shù)的仿水晶，最后出來的效果既夢幻又科幻。

△Hussein Chalayan 2007春夏

他們還可以將人造水晶附著在柔軟的織物上。

還記得迪士尼拍的《灰姑娘》里有一條非常仙的藍(lán)裙嗎，隨著身體的擺動(dòng)會(huì)發(fā)出璀璨的光澤。

那不是電影制作的特效，而是找施華洛世奇定做的，據(jù)說在裙擺上整整附著了大約170萬顆細(xì)微的仿水晶才實(shí)現(xiàn)這個(gè)效果。

總之，只要客戶有需求，就進(jìn)行技術(shù)開發(fā)，施華洛世奇還因此無意間又 做出了不少新的創(chuàng)造 發(fā)明。

比如現(xiàn)在的手機(jī)和汽車很流行貼一種極光色的膜。這就是施華洛世奇最早在上世紀(jì)50年代開發(fā)的。

當(dāng)年Christian Dior先生希望能設(shè)計(jì)出一款彩色的夢幻首飾，于是施華洛世奇便為仿水晶打造了一種涂層，在陽光下看，每個(gè)角度都是不同的顏色，并將這種涂層取名為Aurora，翻譯過來也就是極光。

也就是說，表面上看，施華洛世奇是個(gè)銷售時(shí)尚首飾的品牌。

但實(shí)際上，它專為各種品牌，包括頂級(jí)的奢侈品牌定制一切美輪美奐，且閃閃發(fā)光的物件。

△Rihanna在CFDA頒獎(jiǎng)禮上穿著Adam Selman和施華洛世奇合作定制的禮服

發(fā)展到后來，施華洛世奇甚至把自己變成了世界數(shù)一數(shù)二的光學(xué)品牌。

它的價(jià)值并不在于首飾本身，更多的是創(chuàng)意和科技的含量。

△施華洛世奇也是世界頂尖的光學(xué)鏡片供應(yīng)商，甚至很多高速公路和橋梁上用的反光片也是他們家生產(chǎn)的，都是用切割水晶的工藝衍生而來的業(yè)務(wù)

04

其實(shí)看完前面這幾段你會(huì)發(fā)現(xiàn)。

開篇那些雜志大片上的施華洛世奇新品，只是相比以前來說，在創(chuàng)意這件事上花了更多功夫。

△美國版《VOGUE》2021年11月刊大片，將施華洛世奇的項(xiàng)鏈當(dāng)做腰鏈佩戴

這大概是因?yàn)樗麄內(nèi)缃窠o品牌新任命的創(chuàng)意總監(jiān)Giovanna Engelbert，正是以前在集團(tuán)內(nèi)負(fù)責(zé)對接各大品牌客戶（2B部門）的總監(jiān)。

Giovanna出生于一個(gè)藝術(shù)世家，原本在時(shí)裝大刊工作，所以既懂創(chuàng)意，也懂品牌們的需求。

自從她升任了整個(gè)施華洛世奇品牌的創(chuàng)意總監(jiān)以后，就把品牌的風(fēng)格完全改了，推出了各種搶眼的裝飾性首飾。

在Giovanna看來，現(xiàn)代人的穿衣方式和生活方式早已變了。

以前人們總愛穿得端莊優(yōu)雅，而如今出門常常只套上輕松的衛(wèi)衣背心和球鞋。

原先喜歡隔三差五聚會(huì)碰面，身上的首飾要近距離細(xì)細(xì)觀賞。

而現(xiàn)在常常只在網(wǎng)上相見，只有足夠震撼夢幻的首飾才能被一眼看見。

△模特Elodie Russell，全身戴的都是施華洛世奇的配飾

總之，這一切似乎都說明，施華洛世奇從上世紀(jì)80年代發(fā)展來的那一套規(guī)則已經(jīng)不合適了。

于是，Giovanna將自己原本為奢侈品客戶做定制服務(wù)，需要極盡夸張夢幻的經(jīng)驗(yàn)，拿來用到了面向大眾的商品上。

如今這些夸張的雞尾酒風(fēng)格項(xiàng)鏈，只要隨便戴上一兩件，就能稱霸朋友圈。

△項(xiàng)鏈和耳環(huán)都來自施華洛世奇

以前的施華洛世奇品牌主打神似鉆石一樣，清澈白凈的仿水晶。

而現(xiàn)在，Giovanna則以自家那些像彩虹一樣顏色豐富的定制作品為靈感

△施華洛世奇內(nèi)部有個(gè)彩虹展示臺(tái)，展示的全部是為各種客戶定制的作品

在門店內(nèi)也推廣起各種糖果色的彩色仿水晶，一眼看起來就讓人心情很好。

在新版的廣告里，模特們戴著這些彩色的人造水晶在工作，讓工作看起來也沒那么悶了。

也未必需要限定一種材質(zhì)和切割方式。

下面這套名叫Dulcis的配飾，將不同的材質(zhì)、切割方式和顏色碰撞在一起。

創(chuàng)作出了藝術(shù)般的效果，相比起真實(shí)的鉆石，更容易讓人多看幾眼。

這就是為什么有很多明星會(huì)選擇它們戴著上雜志封面，成了新一波流行趨勢。

05

但就算日常沒有用首飾的習(xí)慣，或者沒有買首飾的預(yù)算。

你也可以跟上今年這個(gè)趨勢。

因?yàn)槭┤A洛世奇原本服務(wù)的客戶除了各大奢侈品牌外，還有一些頒獎(jiǎng)典禮和舞臺(tái)劇等等，負(fù)責(zé)做現(xiàn)場的裝飾工作，讓它們超越現(xiàn)實(shí)，更加夢幻。

△比如每年奧斯卡典禮的舞臺(tái)都是施華洛世奇負(fù)責(zé)裝飾的，比如2018年的奧斯卡舞臺(tái)，用到了約4500萬顆仿水晶裝飾

Giovanna Engelbert便想：

為什么不將這些好看的裝置用在我們自家店里呢？

于是，她重新設(shè)計(jì)了施華洛世奇全球店鋪的門面，現(xiàn)在一走進(jìn)這些店里，感覺像掉進(jìn)了超現(xiàn)實(shí)的愛麗絲夢游世界的兔子洞里。

△施華洛世奇現(xiàn)在全球店內(nèi)的統(tǒng)一裝飾 ?

門口的標(biāo)志依然是個(gè)小天鵝。?

只不過被改成了水晶浮雕的效果，帶點(diǎn)超現(xiàn)實(shí)感覺。

Giovanna給這套全新的店面形象取名叫做Wonderlab。

只有知道品牌背景的，大概才明白為什么施華洛世奇這種品牌會(huì)管自己叫l(wèi)ab（實(shí)驗(yàn)室）。

它保留了自己作為半個(gè)科技公司的那種geek感，只不過生產(chǎn)的是女人們都愛的華麗“珠寶”。

根據(jù)Giovanna的說法，這樣其實(shí)也更符合Daniel Swarovski最開始的初心，可以讓更多人也能享受到美好的東西，即使不用花錢也可以。

所以不同于很多時(shí)尚品牌傲慢的態(tài)度。

她決定讓店鋪歡迎所有人來逛，路過即使不消費(fèi)，就只是走進(jìn)去拍拍照也行。

06

現(xiàn)在全球已經(jīng)換新完畢的施華洛世奇專柜只有幾家。

如果在國內(nèi)的話，可以去上海香港廣場的施華洛世奇亞洲首家全新設(shè)計(jì)旗艦店 逛逛。

隔老遠(yuǎn)只要看見 四個(gè)五彩的八角櫥窗 就是了。

△八角造型象征著人造水晶的切面

原本的天鵝logo被燈光投射成了剪影。

一走進(jìn)店里，正中間是個(gè)旋轉(zhuǎn)木馬的造型，用來展示各種新奇的設(shè)計(jì)。

一定要仔細(xì)欣賞下每個(gè)八角形展示柜里，用來展示產(chǎn)品的雕塑，既古典又超現(xiàn)實(shí)。

基本每走進(jìn)一個(gè)房間都是不同的顏色，像是掉進(jìn)了不同風(fēng)格的兔子洞里。

香港廣場這家店這也是施華洛世奇如今在全球最大的旗艦店。

你甚至能在這家店里看到不少他們以前為各大品牌定制，但從來不在店里售賣的藏品。

△這個(gè)名為The Gallery of Curiosity 奇幻水晶廊的房間，是專門用來展示藏品的

盡管都是用來收藏的單品，但依然可以隨意拍照。

據(jù)說Giovanna還給了自家店員一個(gè)任務(wù)：幫任何有需要的顧客拍照，無論有沒有在店里消費(fèi)。

△日本模特雑賀 サクラ在東京施華洛世奇店內(nèi)拍照

路過的人大概會(huì)迷惑為什么施華洛世奇性情大變。 實(shí)際這些都是他們原本就存在的，不為人知的另一面。

以前他們只用這夢幻的一面來服務(wù)各種大牌客戶，如今則開放給了全世界。

有趣的是，從前年開始，英國王室為施華洛世奇頒發(fā)了皇室供應(yīng)許可證。

△皇室許可證一般只發(fā)給英國品牌，而施華洛世奇是奧地利品牌，屬于特許開放

這個(gè)原本有名的高級(jí)珠寶收藏大戶，號(hào)稱要在未來更多地使用由施華洛世奇提供的仿水晶制品。

或許是因?yàn)殡S著時(shí)代的發(fā)展，讓他們不希望表現(xiàn)得太過老派，又或許只是因?yàn)榕宕鬟@種人造珠寶，讓他們自覺可以看起來更加環(huán)保。

總之，仿水晶曾經(jīng)只是為了模擬鉆石的質(zhì)感而生，但如今卻活成了世界的主流。

?讓這一切改變的，應(yīng)該是背后自信的創(chuàng)意和科技。

時(shí)裝設(shè)計(jì)師Sonia Rykie曾經(jīng)說過一句名言，很適合作為今天這篇的結(jié)語：

“奢華并不是一種真實(shí)存在的東西，對于我來說，它只是一場游戲。戴的是施華洛世奇，還是鉆石，很重要嗎？就算你不穿任何東西，也自認(rèn)夠奢華，這才是真實(shí)的。“

晚安。

（本期編輯助理：doris）