桿言桿攝：疫情過后 中國式旅游將何去何從

- 傻乎乎看世界的人 -

桿言&桿攝

旅行

就是離開熟悉的地方

然后不一樣的歸來

在有趣的城市

遇見彩色的夢和許多美好

疫情過后 中國式旅游將何去何從

我也說說旅游

疫情過后，中國式旅游將何去何從

不知不覺就三年了，從2020年開始，“景點關(guān)閉”、“活動取消”、“禁止外出”、“居家躺平”成為熱搜詞，疫情對旅游行業(yè)帶來了致命的打擊，旅游業(yè)出現(xiàn)了斷崖般的下滑。很多涉旅機構(gòu)和旅游景點只能在痛苦中咬緊牙關(guān)慘淡經(jīng)營，但有些支撐不住的，只能宣布破產(chǎn)。這三年，對于旅游行業(yè)來說，真的是“慘不忍睹”！！！

太難了！！！我太難了！！！我真是太難了！！！

俗話說：大疫不過三年。其實，在社會各界的共同努力下，在我國，疫情已經(jīng)得到有效控制。也許很快就會讓國民生活恢復正常。疫情過后，中國式旅游還會有市場嗎？還是會出現(xiàn)報復性出游？

說到中國式旅游，也不是什么壞事，這也是“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，在黨和政府的引領(lǐng)下，我國經(jīng)濟社會建設(shè)取得了巨大成就，社會生產(chǎn)力得到極大發(fā)展，人民生活實現(xiàn)了從貧困到溫飽和現(xiàn)已實現(xiàn)的從溫飽到全面小康的歷史性跨越，社會主要矛盾發(fā)生了新的轉(zhuǎn)化，人民不僅對物質(zhì)、文化生活提出了更高要求，而且在民主、法治、公平、正義、安全、環(huán)境等方面的要求日益增長。

咱就是說，現(xiàn)在生活富裕了，出去走走，看看外面的世界，買點他鄉(xiāng)的土特產(chǎn)，發(fā)個朋友圈，讓世人分享我們的幸福和快樂有什么不好？

當然，在一些急功近利的涉旅商家和不良導游的錯誤引導下，人們開始學會了“上車睡覺、下車撒尿、買光吃凈、景點拍照”這種公式化的中國式旅游。只要是節(jié)假日，就會扎堆出游，瘋狂購物，趕點拍照。此時此刻的旅游景點，人滿為患，購物店里不管是用得著的還是用不著的，不管是假冒偽劣，還是敝帚千金，就一個字：買！街頭巷尾的飯店里，不管是38元一只的小蝦米，還是沒有黃的海膽，先吃完再說。幾天的旅游就是急行軍，一天可以買光四個購物點，再到五個景點拍照，然后跑到距離城市六十公里的地方住下。不得不說，中國旅游大軍的身體素質(zhì)就是好，愣是不覺得累。

面對浩浩蕩蕩的旅游隊伍，一些急功近利的商家和地方開始蠢蠢欲動，所有的景點就像中了邪，吃了同一副藥，都開始瘋狂圈地，將本來可以一步跨越的大門設(shè)到幾十公里之外，逼著游客花高價錢坐他們的觀光車，就連剛剛建造不久的臺兒莊也要乘船進入，反正游客既然來了，該宰一刀的絕不手軟。

有名山大川的開始坐地起價，門票漲到兩、三百，一家出游，進門就要一千多，這利潤，比販毒還高，而游客有苦也沒的說。人家景區(qū)說了：你愛來不來，中國14億人口，來百分之一也夠我們守株待兔吃上幾十年。

沒有景點的，那就開始瘋狂造景，掀起一股全域旅游的高潮，挖個小水坑，栽上幾棵樹，蓋上一座廟，整上幾間破瓦房，編個乾隆下江南時在此撒了一泡尿的故事，在十里之外建個富麗堂皇的收費大門，立馬就有人不遠萬里，穿越大半個中國來撒尿，導游說了：人家乾隆爺都去撒尿了，你不去現(xiàn)場拍個撒尿的圖片發(fā)個朋友圈，你還能有面子活在這個圈里嗎？

那時候搞旅游，想不掙錢都難！一場瘋狂的造景運動就這么轟轟烈烈開始了！

“兄弟，這是哥買的一座山，我想蓋上大別墅.什么？破壞生態(tài)，那不是我管的事。”

“老同學，我圈了一片地，三千多畝，我想建個影視城。什么？都是基本農(nóng)田，管他哪，先建了再說！”

“哥們，我承包了一個島，我把島上人的全趕出去，整個汽車露營地，什么？汽車開不過去？我去俄羅斯買個航空母艦，把他們的汽車都給拉到島上不就得了？”

人有多大膽，地有多大產(chǎn)，只有想不到的，沒有做不到的。這可活了搞旅游規(guī)劃的，都是些剛剛畢業(yè)的學生，乳臭都沒干，連生人都沒生過，就開始給人家做人生規(guī)劃。一張圖紙，換換尺寸，轉(zhuǎn)移一下點，就可以賣全國。難怪很多景點都有似曾相識的感覺。你看，人家整個玻璃橋，其他景區(qū)回頭就整個迷你版的玻璃橋，一模一樣，連顏色都不帶改的，人家弄個喂奶的雕像，其他地方立馬也整。搞得很多游客很驚詫：這里除了喝奶就沒別的事嗎？

還有的專家大言不慚：我認為，就是將整個村莊推倒重來，建一個地標式的新村莊，說白了，就是使勁砸錢。

聽到這樣的高談闊論，在一次論證會上，我忍不住說道：任何不考慮投資商利益的項目都是耍流氓，玩情懷只能是暫時的，要想可持續(xù)發(fā)展，必須考慮造血功能。

簡直就是瞎胡鬧呀？

典型的拿來主義，同質(zhì)化嚴重，沒有個性，沒有創(chuàng)意。說白了，嚴重的欠缺文化！

“伙計，我正在一個村子里搞沉浸式田園綜合體，過來幫幫我唄！”

一哥們在中關(guān)村發(fā)了家，也開始轉(zhuǎn)型做觀光農(nóng)業(yè)，我只好勸他：我問你，打魚的能搞網(wǎng)絡(luò)嗎，同樣是一個洞，在漁網(wǎng)上叫眼，在網(wǎng)絡(luò)上叫坑，掉進去可就死無葬身之地！想玩田園綜合體？千萬別，連你都知道有便宜可賺了，說明這個行業(yè)已經(jīng)做到頭了！因為天外有天，人外有人，不是每個人都能機會均等的，當遠在天邊的你都知道有便宜了，就已經(jīng)晚三秋了，說明要扎口了。

但熬不住他的軟磨硬泡，還是到當?shù)亟o他做了細致的調(diào)研，最后給他一個忠告：這里要山?jīng)]山、要水沒水、要故事沒故事、要美食沒美食、要特產(chǎn)沒特產(chǎn)，你想在這里閉門造車？門都沒有，再說了，這個村名“楊老林”，也是犯忌諱的，是村里老楊家的墓地，你在墓地上建造民宿，誰敢來住?你就不怕小倩半夜三更地來陪床。

但我的勸告成了耳旁風，因為各方面的投資已經(jīng)到位，那就建唄，建完反正就完了，到現(xiàn)在還孤零零地荒著。別說游客，鳥都很少有飛過去的。

只有規(guī)劃沒有策劃，不合實際生搬硬套，盲目標新立異靠忽悠，同質(zhì)化嚴重不思進取，只玩概念不重實效，沒有調(diào)研選址錯誤，不注重有效宣傳推廣。

你那里的田園綜合體還好嗎？你那里的特色小鎮(zhèn)還有聲有色嗎？

疫情即將結(jié)束，很多涉旅行業(yè)和景區(qū)景點開始沾沾自喜：旅游的春天就要來了，于是乎，開始霍霍磨刀仰天笑。

這又是旅游專家說的吧？聽專家的，墻倒屋塌，家破人亡。你問問那些專家去過幾個地方？走過幾里路？采訪過幾個游客？都是道聽途說編瞎話，我信你個鬼，這些個糟老頭子，壞得很。

不要笑得太早，事情遠沒有這么簡單。

疫情期間，許許多多的人在家里躺平，吃吃零食，看看電視，玩玩電腦，刷刷手機，生活不再有詩和遠方，只有眼前的茍且。而且，隨著那些將旅游當作炫耀資本的人也漸漸老去，不是已經(jīng)去了遠方再不回來就是再也沒有精力和沖動上路。成長起來的年輕人只要有wifi、外賣、快遞、淘寶，就再也無欲無求了，想看看外面的世界，在網(wǎng)上檢索就是了，何必舟馬勞頓勞民傷財？于是，宅，成為低調(diào)奢華有內(nèi)涵的自我表現(xiàn)，我就是我，是顏色不一樣的煙火。從心理學的角度來說，這叫自我孤立。

宅，已經(jīng)成為一種習慣，你能讓這些自我孤立的人去景區(qū)瘋狂嗎？我看很難！！！

再就是，經(jīng)過這些年的坑與被坑的人們旅游觀念日漸成熟，誰還會相信導游？尤其是云南導游?誰還會相信景區(qū)？誰還會相信旅行社?即使迫不得已捆綁在一起，也開始學著和景區(qū)、旅游社、導游斗智斗勇，一個不小心就捅到網(wǎng)上，讓鍵盤俠們有更多口伐筆誅的素材。那些還指望在景區(qū)賣玉器的奸商，你們的末日真的已經(jīng)到來，以后就怕你拿著槍頂在游客頭上，也不會再有人上當受騙。

這三年來，遠門不能出，近郊游，鄉(xiāng)村游成為熱點，人們經(jīng)過沉淀，發(fā)現(xiàn)這不買門票的旅游不也挺好嗎？省下的錢燉個小雞吃豈不是美哉？

前段時間路過某縣城的荷花灣，雖然花開正艷，也鮮有游客花20元錢買張門票去景區(qū)欣賞，而是在河邊，樹蔭下看著一枝獨秀的荷花照樣不亦樂乎。

原來不買門票一樣可以旅游！

壞了，以后誰還光顧靠門票收入的景區(qū)？

除非你是泰山、黃河、故宮、長城.....

游客們還有了一個新的認識，原來不用旅行社也可以旅游，一家人開輛車想去哪里去哪里，想在哪停在哪停。要不喊上三兩知己拼拼車，找個有山有水有美食的地方，不也玩得很嗨嗎？

旅行社真的該醒醒了，十年河東十年河西，可能今年就是后十年了！

疫情過后，旅游行業(yè)該何去何從？

先說說旅行社吧！

首先，要多學習，多創(chuàng)新，整合人才。千萬不要再搞低價游、購物游，如今，這樣的對賭模式必將壽終正寢，如果再心存僥幸，那就去洗洗等死吧！

第二，多和書畫家、作家、攝影家等文化精英合作，適時推出文化精品游，以文化名家的影響帶動旅游產(chǎn)品，打造屬于自己獨特的旅游資源。我預(yù)測，未來幾年，旅游社的成功與否和擁有的文化精英多少有關(guān)。

第三，隨著航空、高鐵的發(fā)展，距離已經(jīng)不再是距離，因此，國內(nèi)散客游必將越來越少。可以利用旅行社的優(yōu)勢，開發(fā)國外精品游，因為，游客自行去國外還是有諸多的不方便，所以，重點開發(fā)國外旅游線路是旅行社未來幾年主要業(yè)務(wù)。

第四，多和機關(guān)、學校聯(lián)系，研發(fā)有特色、有特點的研學線路，推動勞動實踐。2021年，中共中央、國務(wù)院《關(guān)于全面加強新時代大中小學勞動教育的意見》以來，教育部等相關(guān)部門連續(xù)出臺多個文件，推動中小學勞動實踐教育，并在課時、實施和評價體系等方面做了明確規(guī)定。這可是旅行社千載難逢的機遇，所以必須整合人才，齊抓共管，促進雙贏。

第五，疫情過后，90后、00后將成為旅游主力軍，所以要適時進行旅游產(chǎn)品升級，旅游文化提升，推出適合他們的性價比好、更能滿足消費者個性化需求的產(chǎn)品，以滿足更多消費者日益提高的對美好生活的追求。

第六，導游不再是導購，應(yīng)該更遵守職業(yè)操守，學會視頻拍攝與制作、攝影及后期，在帶團時，可以為游客拍攝更有質(zhì)量、有溫度、有高度的圖像，以吸引更多回頭客。

最后，要和當?shù)鼐皡^(qū)聯(lián)動，重新定位旅游產(chǎn)品，推出有文化、有特色、有質(zhì)量的互動式、沉浸式旅游產(chǎn)品。

景區(qū)景點應(yīng)該怎么辦吶？

對于很多傳統(tǒng)景區(qū)來說，門票收入一直是景區(qū)收入的一個主要來源，加之當?shù)卣推髽I(yè)投資開發(fā)金額巨大、營收模式單一，造成運營成本一個勁飆升，一些景區(qū)飲鴆止渴，靠提高門票價格來提高利潤，導致國內(nèi)很多景區(qū)出現(xiàn)門票價格過高且頻繁漲價等問題。

但從此次疫情情況來看，如果景區(qū)只依賴“門票經(jīng)濟”無疑是自尋死路。因此，強化景區(qū)供給側(cè)改革勢在必行。應(yīng)該讓專業(yè)的人干專業(yè)的事，多方舉措，提升軟實力，豐富新業(yè)態(tài)，挖掘本地文化特色，組成聯(lián)動互補、報團取暖的旅游航母，以適應(yīng)新形勢下的新旅游。

第一，現(xiàn)在景區(qū)同質(zhì)化嚴重，一定做好差異化打造，形成優(yōu)勢互補，要有大格局，大作為，共創(chuàng)共融，相互提升，叫響區(qū)域化景區(qū)共同體，才能共同發(fā)展。

第二，深度挖掘整理當?shù)貍鹘y(tǒng)文化，用文化賦予景區(qū)新的活力，泰山、長城之所以對國內(nèi)外游客的吸引力經(jīng)久不衰，不是因為及時性的新奇特和低級趣味的人造設(shè)施，而是文化的力量。經(jīng)過這三年的沉淀，人們對文化的認識已經(jīng)上升到一個更新的高度，所以輝煌悠久，博大精深的中國傳統(tǒng)文化越發(fā)的備受矚目，未來的旅游，偏離了文化就是死路一條。

第三，前期的過度開發(fā) 、亂砍亂伐、瘋狂造景已經(jīng)嚴重破壞了生態(tài)平衡，游客最終想看到的不是鬼屋、泥像、水泥大樹。就像我很崇敬的一位老兄所言：山是用來長樹的，不是用來栽水泥柱子的。這樣的建設(shè)，已經(jīng)無法讓游客感到舒心，而是深感痛心。因此，建議各景區(qū)一定要樹立長久的家國情懷，可以一邊修復和恢復，一邊增加人性化投入，以田園風、自然化帶給游客以清新靚麗的旅游業(yè)態(tài)。

第四，多邀請知名文化人來景區(qū)采風創(chuàng)作，增加宣傳軟實力。少整一些妖魔鬼怪的所謂“網(wǎng)紅”試圖博人眼球。我曾采訪過一些看網(wǎng)紅直播的人：你會去網(wǎng)紅推薦的景點觀光嗎？答案都很斬釘截鐵：不去！我就是看看熱鬧，就怕景點也像她的臉，去掉濾鏡就慘不忍睹。

前段時間去金山嶺長城，連續(xù)三天都成了我們幾個人的包場，根本沒有其他游客，工作人員很驕傲的對我們說：我們這里只對灤平攝影家協(xié)會免票，中國攝影家協(xié)會會員證不好使。我就納了悶了，你們這么大的一個景區(qū)是做全國的市場還是只吸引灤平縣的游客？免票不免票都無所謂，關(guān)鍵是這格局要大。

如果中攝協(xié)、中作協(xié)、中美協(xié)....都來這里采風創(chuàng)作，帶來的影響真的不可估量，只要有“不識廬山真面目，只緣身在此山中”這樣的不朽詩篇傳世，可能前來觀光的就會是子子孫孫無窮盡也。對景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展將是有百益而無一害。

第五，還應(yīng)該在品牌建設(shè)方面多下功夫，多搞有深度、有廣度、有熱度的文化宣傳活動，讓游客也能置身與活動中互動。走馬觀花式的旅游模式已經(jīng)壽終正寢，隨之而來的是逍遙游、深度游、文化游、主題游。所以景區(qū)工作人員更應(yīng)高瞻遠矚，要有大格局，大作為，才能促使景區(qū)大發(fā)展。

好了，以上胡言亂語純屬個人秕言謬說，不當之處還請海涵，用楊總的話來畫個句號吧：這些新的變化都是積極的，也是我們一直追求的，前期旅游市場野蠻生長，很多不愿意做的事情也迫于形勢隨波逐流，疫情改變了大的環(huán)境，也改變了游客對旅游的新的認知，抓住新形勢，努力實現(xiàn)新跨越，攜手同行！

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圖片|翟小鋒攝影多媒體工作室