走過十年低迷之后“電視的春天”不期而至，誰是背后的推手？

種種跡象表明：經(jīng)歷十年低迷之后電視市場正在迎來新一輪大爆發(fā)，而發(fā)起這場電視“復(fù)興運(yùn)動”的主角，正是家庭巨幕及游戲電視。

10月14日，以“高光時刻”為主題的第二場創(chuàng)維電視2022秋季新品品鑒會在上海舉行，三款旗艦新品——288Hz旗艦MiniLED電視創(chuàng)維A63、創(chuàng)維壁紙巨幕100Q53及支持144Hz高刷的MiniLED專業(yè)設(shè)計(jì)顯示器D80，如期亮相品鑒會現(xiàn)場。同時展出的還有，創(chuàng)維全通道120Hz高刷家庭巨幕90A23、游戲電視色彩新標(biāo)桿創(chuàng)維A23、及創(chuàng)維電競級畫質(zhì)大師A33及創(chuàng)維玻璃美背護(hù)眼辦公顯示器B40Q等四款高人氣產(chǎn)品。

創(chuàng)維電視的秋季新品

現(xiàn)場最吸引眼球的，當(dāng)屬288Hz旗艦MiniLED電視創(chuàng)維A63及創(chuàng)維壁紙巨幕100Q53。

創(chuàng)維新一代高刷MiniLED電視產(chǎn)品A63，被定義為“面向高潛社會新人的潮流消費(fèi)級電視”，這款電視支持全通道4K 144Hz高刷顯示——從屏體、芯片解碼到數(shù)據(jù)傳輸均支持全通道4K 144Hz高刷，且至高支持288Hz HSR的極致高刷。另外，作為創(chuàng)維A系列的首款MiniLED電視，創(chuàng)維A63運(yùn)用創(chuàng)維Smart MiniLED技術(shù)與ADS Pro顯示屏，實(shí)現(xiàn)了99% DCI-P3電影級廣色域，△E≤0.8原彩高色準(zhǔn)，800+nits峰值亮度的ADS XDR Display專業(yè)級畫質(zhì)效果，無論電競玩家還是體育迷，都能享受到前所未見的暢快體驗(yàn)。

總部身處中國“工業(yè)設(shè)計(jì)之都”深圳，工業(yè)設(shè)計(jì)一直都是創(chuàng)維的強(qiáng)項(xiàng)。A63外觀設(shè)計(jì)靈感源自多單元結(jié)構(gòu)的角形建筑，沉靜黑搭配古銅金,呈現(xiàn)出原始智慧的深沉強(qiáng)悍與現(xiàn)代科技的水乳交融感。

創(chuàng)維壁紙巨幕100Q53是一款視覺效果十分震撼的家庭巨幕，放在哪里都無法掩飾其光芒。這款屏占比達(dá)99%的壁紙電視，屏體薄至50mm，采用“獨(dú)立主機(jī)+無縫貼墻”的壁紙形態(tài)，看似好像“懸浮”于家居空間，代表了電視工業(yè)設(shè)計(jì)在家庭美學(xué)領(lǐng)域應(yīng)用的極高水平。

這款家庭巨幕，搭載V3全功能AI芯片，配合創(chuàng)維自研的AI畫質(zhì)引擎與創(chuàng)維30+畫質(zhì)調(diào)校技術(shù)，畫面表現(xiàn)精細(xì)、飽滿、立體。創(chuàng)維100Q53擁有百級全陣列背光分區(qū)，實(shí)現(xiàn)700nits峰值亮度，即使陽光正盛的中午觀看也不影響畫面色彩的完美呈現(xiàn)。

音響上，100Q53配備了14個高品質(zhì)聲學(xué)單元、4顆獨(dú)立功放芯片，擁有80W超大功率，輔以“HARMAN AudioEFX”調(diào)音加持，在低音、均衡度、人聲細(xì)節(jié)上的展現(xiàn)令人難忘。

創(chuàng)維100Q53還支持遠(yuǎn)場AI語音操控，可快速無網(wǎng)投屏，即使無WIFI/熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，亦可實(shí)現(xiàn)安卓手機(jī)、電腦、平板電腦一鍵匹配、鏡像投屏至電視。

創(chuàng)維A63與創(chuàng)維100Q53，一款是MiniLED，一款是壁紙電視。Mini/Micro LED與OLED并稱當(dāng)今世界兩大主流顯示技術(shù)。OLED大家都比較熟悉不用多說，MiniLED顯示以高分辨率、高亮度、高對比度、廣色域等技術(shù)優(yōu)勢著稱，目前全球頭部電視企業(yè)如三星、索尼、創(chuàng)維、TCL、海信等，均已加入該陣營。

2022年是MiniLED電視大爆發(fā)的一年，上半年零售量份額較去年同期增長高達(dá)300%。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2022年中國MiniLED電視市場規(guī)模有望突破25萬臺；中國視像行業(yè)協(xié)會的預(yù)測2022年MiniLED背光TV出貨量將同比增長49%，MiniLED背光顯示器出貨量同比增長871%。

創(chuàng)維既是最早布局MiniLED的企業(yè)之一，也是布局MiniLED力度最大的企業(yè)之一。2021年9月，創(chuàng)維MiniLED顯示科技產(chǎn)業(yè)園在中國湖北武漢開工建設(shè)；2022年8月創(chuàng)維第一塊MiniLED直顯屏走下生產(chǎn)線。預(yù)計(jì)該產(chǎn)業(yè)園將于2023年4月全面建成投產(chǎn)，每年可生產(chǎn)240萬臺MiniLED顯示終端。

中國視像行業(yè)協(xié)會剛剛發(fā)布的Mini/MicroLED產(chǎn)業(yè)白皮書顯示，2022年是Mini/MicroLED產(chǎn)業(yè)鏈投融資的大年，1—8月有30多家企業(yè)進(jìn)行了投資，涉及金額415億元。

智能手機(jī)與電視：“既生瑜，何生亮”

過去十年堪稱中國電視發(fā)展史上最低迷的十年，表現(xiàn)在市場端，電視機(jī)銷量從2010年之前年均約5500萬臺的銷量降至年均不足4000萬臺的銷量，許多年輕人表示他們已經(jīng)很久不看電視了。一般認(rèn)為，智能手機(jī)的崛起沖擊了電視市場。

但是，這種情況在發(fā)生改變。

機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：走過8年連續(xù)增長之后，國內(nèi)手機(jī)2017年出現(xiàn)負(fù)增長，2020年出貨量同比下降20.8%，2022年上半年出貨量同比又下降了21.7%。

與手機(jī)形成對比的，是今年上半年國內(nèi)市場75吋+超大屏高端電視銷量逆勢上揚(yáng)，同比增長13.92%，銷售額占比上升至35.91%；85吋、98吋等超大尺寸產(chǎn)品市場份額亦顯著提升。

智能手機(jī)和智能電視的關(guān)系有點(diǎn)像周瑜與諸葛亮：“既生瑜，何生亮”。

國內(nèi)手機(jī)市場轉(zhuǎn)入萎靡的原因是什么？通常認(rèn)為和疫情反復(fù)有關(guān)，但深層次的原因則是產(chǎn)品層面缺乏令人興奮的顛覆性創(chuàng)新。

人們購買大屏電視的熱情上漲，同樣與疫情有關(guān)。疫情陰影不散，無意間強(qiáng)化了人們對親情的認(rèn)知，越來越多人認(rèn)識到與家人在一起比什么都重要，于是我們發(fā)現(xiàn)，家人聚餐的機(jī)會多了，一起看電視的機(jī)會也多了。實(shí)際上，看什么并不重要，重要的是坐在一起，而促成家人坐在一起的紐帶，正是電視這個介質(zhì)。

當(dāng)然，過去十年電視產(chǎn)品層面的巨大創(chuàng)新，才是推動電視走向“復(fù)興”的第一動力。

十年前只有液晶電視，今天液晶、OLED、激光、MicroLED/MiniLED“落霞與孤鶩齊飛”；十年前都是功能型電視，今天市場上售出的每一臺電視都是智能電視；十年前數(shù)字高清是電視的最高顯示水準(zhǔn)，今天4K超高清已成標(biāo)配，8K超高清亦不鮮見；十年前43吋的電視被稱為超大屏電視，今天只有75吋以上才有資格稱為家庭巨幕。

家庭巨幕與游戲電視是推動電視走向復(fù)興的重要力量。奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年游戲電視銷售額猛增27倍，2022年上半年游戲電視零售量份額達(dá)到11.6%；2022上半年，75吋以上超大屏產(chǎn)品銷售額占比已上升至35.91%，未來三年有望突破50%的份額。

電視的價值需要從新認(rèn)知

與智能手機(jī)趨于低迷形成強(qiáng)烈反差的，是超大屏電視、游戲電視近年來持續(xù)崛起。一般認(rèn)為，家庭巨幕的興起滿足了人們居住條件改善后對電視更好的觀影追求，而游戲電視的興起則滿足了Z時代個性態(tài)度的釋放。

家庭巨幕與游戲電視成為這場電視“復(fù)興運(yùn)動”的挑大梁者，這是很多人沒有想到的。

十年前，智能手機(jī)迅速崛起之時，智能電視尚處于發(fā)展初期，尚未擺脫傳統(tǒng)功能電視的痕跡，結(jié)果被智能手機(jī)打得落花流水；但是今天，電視早已今非昔比，從觀看內(nèi)容到使用方式均已發(fā)生脫胎換骨的變化，更好看、更好用、更懂人性，是今天的電視和十年前電視最大的區(qū)別。而75吋以上超大屏幕即家庭巨幕的崛起，進(jìn)一步加大了人們大屏小屏在觀影上的強(qiáng)烈差異感。

屏幕越大意味著顯示畫幅越大，呈現(xiàn)畫面細(xì)節(jié)的能力越強(qiáng)，同時帶來更高的亮度、對比度、色域等，愈加細(xì)膩真實(shí)的影像還原顯示則進(jìn)一步增強(qiáng)了觀看時的視覺沉浸感、代入感。

與家人圍坐在一起享受電視，好處同樣顯而易見，且不說觀看什么，坐在電視前本身就很有意義，這是家人交流的絕佳機(jī)會，是家庭文化的組成部分。而促成人們坐在一起的力量正是巨幕電視，因此，電視“復(fù)興運(yùn)動”的到來絕不是偶然的。

是時候重新審視電視的價值了！