Celine“過氣” Lisa的“鍋”？

在K-Pop的絕對影響之下，我不相信會有人不知道Lisa與Celine的關系，就算是平時對時尚并不關注的人，平日里也會因為Lisa知曉Celine的訊息。

如果用一個詞來描述Lisa與Celine之間的關系的話，那么我想，「互相成就」這一詞就再也恰當不過了。

但似乎有不少網友發現，今年的Celine與前兩年有些許不同，不同于過往每年都會有超高的呼聲，今年Celine反而“低調”了許多，連議論它的聲音都變少了。

于是乎，就有不少聲音開始說——「Celine是不是過氣了？」

這個問題之所以會出現，也是因為當越來越多的新興品牌或是其他競爭對手有新的熱點話題出現之時，反觀Celine卻是處于一個“默默無聞”的狀態。

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而如今也有越來越多的人對于Celine的年輕化開始變得審美疲勞，甚至于有人調侃到，「如果Celine的服裝拿掉這六個字母，它可以是任何一個品牌，可能它與Zara、H&M等快時尚品牌并無二致，甚至一些款式太容易被“抄襲”了，有這個錢不如買快時尚品牌」。

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在這樣一個極具追求獨一無二的時代中，消費者最忌諱的就是雷同，更何況是定價如此之高的奢牌圈。

若是回顧Celine的爆紅，或許你會認為這是一次Hedi Slimane向市場的“低頭”。把時間調回到21年春夏秀場之上，模特們所穿著的服飾風格與過去Hedi Slimane在Dior Homme、Saint Laurent時期的樣子相差甚遠。

Celine S/S 2021

模特們一個又一個像是從青春校園劇中走出的演員一般，滑板、賽車、棒球等一系列年輕一代所中意的運動元素集聚于這一系列當中，而這也是象征著Celine往年輕化邁出一大步。

至此，Celine在Hedi Slimane手中終于與Saint Laurent產生了差異化，人們也終于不會混淆它們的風格。

Anthony Vaccarello早期的風格與Hedi Slimane過分相似，導致人們分不清Saint Laurent與Celine。

而Lisa的出現則是Celine給想要打入年輕消費市場提供了一把極具殺傷力的“武器”，它迅速的通過Lisa的社交媒體、生活等各方面讓Hedi Slimane的Celine成為了一個人盡皆知的品牌，洗刷掉Old Celine的“刻板印象”。

有上坡路則一定會有下坡路，毫無否認的是Celine如今確切的是在走下坡路，通過Lisa而聞名全球的Celine by Hedi Slimane，如今難道要“甩鍋”給Lisa嗎？

「上坡路的“攔路虎”」

我想Celine走下坡路的原因之一是它太急了，太急于追求最頂級的那一部分市場，而忽略了品牌本身是需要時間「孵化」的。

Old Celine在Phoebe Philo手上已經成為了極簡風格的代表之一，但人們并不會把Old Celine與Chanel、Louis Vuitton等奢牌在性質上劃等號。

而在Hedi Slimane執掌Celine之時，LVMH便將收益放在了第一位，在這般的“施壓”之下，Celine向著年輕消費市場“妥協”，Hedi Slimane也逐漸“放棄”了個人風格。

Old Celine

但這一次的“放棄”換來的是Celine邁入了年銷售額20億歐元的結果，這也達成了LVMH想讓Hedi Slimane帶領Celine在年銷售額上翻個倍的目標。

吃到利益的果實之后，Celine的野心更大了，它想讓自身能夠沖刺頂奢，將Dior視為自己的“競爭對手”。

于去年，Celine推出了自身的全新定制鱷魚皮手袋系列Haute Maroquinerie，以16和Triomphe（凱旋門）兩款最暢銷的手袋作為定制目標，其采用了尼羅鱷鱷魚皮制成，再以18K黃金或白金作為點綴，并且還可以根據消費者的需求加入不同數量的鉆石，共14種配色。

而在22年秋冬的秀場上，其主推的CONTI手袋成為了網友議論紛紛的對象，主要原因就是因為，「它“何德何能”能夠賣到5.5W的價格」？

不僅如此，在去年的1月就有人發現Celine在短短三個月內有了兩次漲價，這種行為也是標志著LVMH想將Celine打造成一個能夠打入頂奢行列的行動之一。

不斷推出更奢華的系列，再加上一次又一次的漲價，前兩年市場反應良好的Celine卻因為想要快速打破品牌與品牌之間“級別隊列的隔閡”而被“反噬”，這便是其在今年開始走下坡路的原因之一。

「“過時”的風格」

將Celine年輕化著實是Celine在前兩年所走的一步正確的方向。

在大范圍增長的數字收益面前，誰也無法說這一步棋走錯了。

但偏偏我們也得必須承認，現在講品牌不斷年輕化的并不僅只有Celine，英國鞋履品牌Clarks找來Martine Rose作為品牌歷來首位創意總監、Fendi與喜茶的聯名等近期的熱點新聞都是這些品牌不斷年輕化的訊號。

除此之外，消費者也對諸多“雷同”的年輕化行為開始產生“抵觸”，這當中無法點燃消費者的熱情便是最好的證明。

而恰好這當中Celine也處于“雷同”隊列的一員，在具有重復性較強的設計之中，消費者對Celine的一些具有年輕街頭元素的設計產生了審美疲勞，甚至于你能看到在潮牌或是快時尚領域中也有Celine的影子。

當這一切變得不再稀有，Celine于是乎開始回到Hedi Slimane自身最拿手的黑暗搖滾風格。

從23年春夏開始，你能從秀場的布置、音樂，再到模特所穿著的服飾等一切都能看到我們熟悉的Hedi Slimane又回來了。

像知名時尚評論人Vanessa Friedman說的那樣，「Hedi Slimane不管是在Dior Homme、Saint Laurent還是Celine，他所做的一直都是Hedi Slimane」。

換而言之，這句話的意思便是Hedi Slimane至始至終的風格并未更改，就如同Chanel的山茶花、花呢等元素，讓人一看到便知曉這是Chanel一樣，Hedi Slimane所做的設計與風格與Chanel有著異曲同工之處。

而走下坡路也正好是人們在對“雷同”的街頭風厭煩的同時，也對Hedi Slimane至始至終的風格開始感到厭煩。

「韓流與時尚圈」

而對于它的全球代言人Lisa來說，她只是聯結品牌與市場的一個紐帶，Celine的下坡路其實在我看來與Lisa并沒有多大的關系。

在K-Pop文化發展至今，奢牌變得愈發看重韓流明星，前有Louis Vuitton在韓國漢江潛水大橋舉辦大秀并邀請了《魷魚游戲》的導演布置秀場場景。

后有Gucci在景福宮開辦大秀，再加上之前的種種與韓流明星合作，種種的行為都在發出一個共同的訊號，那就是奢牌對于韓國市場的重視程度已經到了一個前所未有的地步。

屬于韓流中的一員的Lisa，與團員三人在奢牌與珠寶界也有著不同的代言，在平時的演唱會、生活、正式場合等地方也都能看到她們的帶貨。

緊接著在社交媒體的影響之下，品牌便會因為韓流明星的影響而獲得曝光，從而賺取到流量的盈利。

在韓流的不斷影響之下，奢牌們如今開始不斷轉變策略，對于韓國市場的觀察變得更加入微，如果有任何的風吹草動便會出手拿下他們，從而為自身的在“戰場”中招兵買馬。

而Lisa之于Celine不僅僅是之于韓國市場，更是對于全球市場來說都是一把非常鋒利的“匕首”，如果Celine開始走下坡路，或許反而會對Lisa產生一定的影響。

所以，與其說是Celine過氣，不如說是人們的審美開始追求區別于過去的多樣化，在時尚圈不斷發展的道路上，就算有強如Lisa這般的頂流或許對Celine的幫助也只是甚微。

當然，Celine如今若是再回到21年的風格想必又與品牌的未來規劃不符，而在未來若是Hedi Slimane找到了一種新的風格，那么或許Celine會真的朝著Dior的目標前進。

對于Celine的“過氣”與否你是怎么看待的呢？