關注短劇概念八大核心標的

本文作者 | 股市動態分析

圖片來源 | 攝圖網

（本文首發于2023年11月25日第23期雜志）

在這場短劇概念熱潮中，受益標的主要包括中文在線（300364）、百納千成（300291）、遙望科技（002291）等8只個股，本文將對這8只個股業務布局進行系統梳理，以饗讀者。

中文在線（300364）

中文在線國內海外雙重上線平臺，均已成一定規模。中文在線的國內平臺野象劇場從2021 年6月底研發啟動，在抖音和快手兩大平臺分發，上線第一年已經實現收入670萬元，平臺積累200余萬粉絲和110多萬關注用戶。用戶畫像大多來自下沉市場，年齡層偏大。野象劇場入口有微信、抖音和快手小程序以及獨立的APP，目前APP主要通過會員充值和看廣告解鎖新劇集兩種模式獲得收入。

同時，中文在線于2022年8月在海外上線了短劇APP“Reel Short”。經過一年的運營，Reel Short已經跑出多款熱門短劇或者單集爆款，比如《Fated to My Forbidden Alpha》ep12和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》ep5等，在TikTok上的瀏覽量分別突破了3100萬次和1700萬次。中文在線在海外的運營策略是：在 TikTok上傳短劇的前20集進而將用戶引流至App觀看。爆款短劇為Reel short帶來了可觀的流量，2023年7月，Reel short全球累計新增下載超270萬，其中營收占比7成的美國，最高日均新增下載到達7w。

從變現角度來看，Reel short 7月營收400萬美元，而美國頭部流媒體平臺Netflix 7月營收為560萬美元，考慮到Reel short的制作成本和體量遠不及Netflix，短劇變現能力顯著長于長視頻。

百納千成（300291）

公司優質內容制作能力穩定，渠道資源豐富，具備多元化的項目儲備。當前，公司真人影視互動游戲和短劇雙管齊下。一方面，公司與大魚快游聯合出品，bilibili游戲獨家代理發行的長篇真人互動全視頻影視游戲《隱藏真探》已經完成后期制作，目前處于內測及報批階段。《隱藏真探》為生存懸疑題材真人互動全視頻影視游戲，玩家將以主人公視角“進入”案件，斡旋于各方勢力之間，探尋懸案背后的真相。該游戲整體投資成本較低，百納千成持有該游戲30%投資份額。另一方面，公司創新衍生超級中短劇《超越吧！阿娟》等正在密集籌備與拍攝中，預計2024年上線。

遙望科技（002291）

公司官宣入局短劇，明星達人資源豐富。公司于10 月下旬開拍的第一部短劇《重啟 XX 人生》，該劇為100集現代都市重生甜寵劇，由遙望科技和上海LLM文化傳媒有限公司聯合出品，由LLM公司和上海NX文化傳媒公司承制。公司深耕直播電商行業，目前合作藝人超 50位，擁有主播達人超100位，直播與短視頻平臺粉絲超5億，月曝光量超40 億，豐富的資源為公司進軍短劇行業提供了良好的基礎。

檸萌影視（9857.HK）

檸萌影視是基于豐富版權IP儲備，持續創作優質劇集的頭部劇集公司。公司業務覆蓋劇集投資、制作、發行、宣傳、衍生授權等，構建多元化收入體系。

精品版權劇作為公司目前的業務核心及未來增長源動力，將穩定發展，基于內容及IP優勢，公司積極拓展內容營銷、海外發行等業務，競爭優勢顯著。（1）2019-2021年，公司播出的8部版權劇中有6部為高收視率劇集，精品劇比例高達75%，不僅遠超行業平均水平，也超過同期前五大競爭對手45.9%的平均水平。公司出品的優質劇集高收視率與點播量為公司帶來議價權，版權劇單集售價與總毛利率高于行業平均水平；（2）系統化的內容創作與管理體系，為持續產出爆款注入動力：爆款劇集頻出背后離不開公司系統化內容及創作管理體系，主動及靈活的發行策略，預售模式帶來收入可預見性；（3）依托內容優勢拓寬變現渠道，內容營銷能力突出：內容營銷實現一魚多吃，有望創造新成長曲線；此外，公司開拓劇集IP的衍生授權與海外發行等新增長渠道，以最大化利用專有IP產權的商業價值。

芒果超媒（300413）

芒果超媒旗下的芒果TV在短劇方面表現出色。2019年底，芒果TV正式發布“大芒計劃”，入局微短劇市場，并納入平臺級戰略發展布局。2022年，共上線微短劇項目107部，其中定制21部、分賬27部和版權采購等其他類型59部。主打“大芒短劇”和其廠牌下主題劇場（國風、破謎、療愈）等內容廠牌打造，夯實大芒短劇行業先鋒地位。

此外，大芒積極開展戰略合作，有望協同打造完整產業鏈，形成規模效應。大芒計劃工作室與番茄小說、最小光圈影業達成戰略合作，推動優質文學作品與影視劇的共生互惠；與青蛙兄弟影業、亞太集納影業共同推進經典中國知名懸疑IP短劇化；與鑫樂影業等公司達成年度聯合投資戰略合作，共同扶持優質內容開發。根據德塔文，2023年Q3芒果TV播出21部微短劇，占市場份額的11.62%；景氣指數4.5，其中《風月變》景氣指數1.15，位列榜首。

同時，大芒不斷升級商業變現模式。一是聯合大會員中心嘗試更多樣化的會員策略，促進會員回收；二是聯合小芒電商，打造內容+電商的商業模式，打通產業上線游鏈條。并運用AI切條劇綜短視頻，大幅度優化運營效率，推動技術革新等。

引力傳媒（603598）

引力傳媒擁有長視頻、短視頻、圖文等內容的創意、研發、設計、策略、編導、制作、運營等300余人的專業團隊；公司出品制作的快手平臺精品短劇，在終端取得了累計超1.5億的播放量。上市公司參股公司星馳傳媒，是國內最大的節目開發與制作的全流程內容生產服務公司之一，主營業務為綜藝節目的前期與后期制作、影視后期制作及短視頻制作等。在短視頻迎來“爆發期”的背景下，星馳傳媒開展短視頻業務，業務類型涵蓋紀實、公益廣告、形象宣傳、文藝綜藝、動畫、新技術等9類短視頻以及網絡電影欄目劇、短劇等3類短片。

需要提醒的是，公司近期因短劇概念股價大幅上漲，未來或存在較大下跌風險。且公司表示，目前主營業務中暫未涉及抖音短視頻付費業務。請投資者謹慎辨別。

天龍集團（300063）

公司是巨量引擎廣告業務授權代理商，代理旗下產品包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等互聯網廣告銷售業務。在穩固現有業務基礎上，公司開始布局短視頻相關的營銷業務，先后合資成立兩家短視頻業務的子公司，加強與抖音、快手、廣點通的互聯網營銷業務合作。

2019年公司已重點著力布局短視頻業務并與抖音、快手等平臺開展深度業務合作。在直播電商、MCN等行業新生態推動之下，公司營銷服務行業已進入新的成長周期，商業模式和產業鏈價值有望重塑。

藍色光標（300058）

藍色光標是一家在大數據和社交網絡時代為企業智慧經營全面賦能的營銷科技公司。公司及其旗下子公司的業務板塊有營銷服務、數字廣告和國際及港澳臺地區業務,服務內容涵蓋營銷傳播整個產業鏈,以及基于數據科技的智慧經營服務,基本覆蓋全球主要市場。

今日頭條是藍色光標在國內最大的合作伙伴之一，公司與今日頭條在品牌、效果、出海、KOL運營商等全方位建立了緊密的合作關系。公司旗下虛擬人物蘇小妹，自創國內首部博物館題材虛擬短劇《步天歌》，在抖音首發上線，今年9月初登上抖音短劇榜第七名，全網曝光量突破2700萬，播放量突破210萬。

(本文完)

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