9C觀察 | “跳動”的字節，能“玩”好游戲業務嗎？

文 / 9C資本力 周永信

網絡游戲，互聯網中水草最肥美的區域。

自從一代梟雄陳天橋，把它開發出來，就成了各路諸侯必爭的地盤。

起步于今日頭條、靠抖音做大的字節跳動，是近十年發展最快的公司。

一旦成勢，便開始挾手中龐大的流量，向各領域擴張，一如當年深圳那只可怕的企鵝。

網絡游戲，當然也在擴張之列。

但是，字節跳動的游戲業務，發展的并不順利。

2018年，字節跳動設立多家游戲工作室，對游戲業務，進行多維度的探索。

2020年，宣布游戲業務將在該年招聘超過1000人，以滿足多條游戲產品線的研發需求。

同年，多款產品曝光，包括《U92：最終決戰》、《火影忍者：巔峰對決》等。

2021年，通過旗下公司朝夕光年，接連收購了沐瞳科技、有愛互娛以及林子互娛三家公司，并100%持股。

同年，朝夕光年代理發行的《航海王：熱血航線》正式公測，被視為其在國內重度手游發行業務取得突破的產品。

此外，朝夕光年首次嘗試在海外發行產品，如《仙境傳說：新世代的誕生》和《Marvel Snap》。

當時，大家都以為，字節將在游戲領域，大展拳腳。

沒想到，2022年，朝夕光年卻啟動了大規模的人員和項目裁撤。

旗下4個自研工作室中，上海101工作室解散，北京綠洲工作室和杭州江南工作室皆有員工被裁。

可是，2023年，在7月14日，朝夕光年又上線了自研的ARPG《晶核》。

然而，同年11月，字節卻又宣布，將對旗下游戲業務朝夕光年進行大規模業務收縮。

并表示，對已上線且表現良好的游戲，尋求剝離，對還未上線的項目，除少量創新項目及相關技術項目外，均會關停。

至此，大家都以為，字節已死了游戲的心，將徹底從游戲業務退出。

沒想到，2024年，它卻又重啟了游戲業務。

在其內部信中稱，將重新孵化游戲業務，并進行組織架構調整，并安排了新的游戲業務負責人。

而在之前，字節裁撤的的部分游戲業務，已被騰訊接手。包括深圳引力工作室和江南工作室等。

行業進退，是企業的戰略級命題。

這個命題，包括一個大問題，兩個小問題。

一個大問題是，對于目標行業，是進入，還是退出。

這個大問題，必須足夠清晰和穩定，一旦確立，就不應該輕易改變。

兩個小問題是，何時進入或退出，以什么方式進入或退出。

這兩個小問題，是可以根據情況變化，適當調整的。

游戲業務之于字節跳動，并不是安身立命的根本。

更多的，它只是一個流量變現的途徑。

所以，進不進游戲行業，其實對于字節，都是可以的。

但是，既然已經做出了進入游戲的決定，就應保持這一戰略的清晰和穩定。

否則，如何在高手如林的游戲江湖立足呢。

可它卻經歷了大舉擴張、剝離收縮，然后又重啟的多次反復。

進，進的不堅決，退，退的不徹底，左右搖擺、進退不定。

這對企業的傷害是很大的。

如果字節還是這樣的來回“跳動”，它還能“玩”好游戲業務嗎？

本文作者：周永信，9C資本力創始人、股權律師，著有《左手企業經營 右手資本運作》一書。

【按】

9C資本力，股東參謀，9項內容：9C分析、行業進退、股權設置、投融資、控制權攻防、資本競爭、并購賦能、產融成長、法律顧問。