Apple AI ：好消息與壞消息

今天凌晨（2024.6.11 的 1:00）蘋果如約舉辦了 WWDC 大會，熬夜看完，有一些想法，供參考。

1 雕花為主

蘋果這次的系統發布，有點枯燥，逐年擠牙膏，邊際反饋越來越小。

拿 iOS 舉例，從 iOS 出現起，早期版本的迭代都能帶來大幅體驗的提升。像 iOS 3 開始支持全局的剪切、復制和粘貼（沒錯，這在手機上是 2009 年才有的，沒想到吧）。iOS 5 開始有了通知中心。iOS 6 開始有了 Siri、蘋果地圖和播客。iOS 7 有了 AirDrop 和 CarPlay。等等。

iOS 也難免進入雕花階段了，就像互聯網人這些年的體會一樣。祖上的基業打好了，著眼只能在小地方。

除了 AI，iOS 放到本版本主打的更新，居然是桌面定制。且采用的是我最討厭的一種方式，用詭異的色調變化來讓頁面整齊。恕我直言，這種取安卓糟粕而舍自己精華的方法，真砸招牌。喬納森表示很淦（不是

打眼看，真的不丑嗎？

Google Pixel 可能表示很滿意：

實話說，到今天，我還是挺喜歡前司的桌面。上次碰到「文化有限」的主播星光，他的錘子手機都修了好幾回了，還是堅持在用。

其它的功能，除了 iPad 終于加入了計算器，看來看去都沒有太多波瀾。

說起來，倒是有一件事，蘋果提前布局很久，眼看要開花結果了，就是多平臺芯片統一后，開發者能低成本做通用開發了，尤其游戲，將能夠在多個平臺集體上線。

我看媒體中討論的不多，都還在聊 AI。不過我感覺游戲行業還是會有震蕩。像我很喜歡的《冰汽時代》的第二作，就會在 MacOS 和 iPad 上多平臺發布。有了這個版本，我可能就不會想用 PC 臺式機玩了。

那長期看，iPhone 、iPad 和 MacOS 是不是真的能迎來 3A 大作的繁榮，完全有可能。以后捧著 iPad 玩 Steam 的小游戲，想想就很美。

2 Apple Intelligence

發布會的重頭戲是 AI。就跟蘋果正面跟 Meta 貼臉改名，硬是不提元宇宙這個詞兒，重新用空間計算定義了 XR 一樣。這次蘋果也不提大模型，也不提 AGI，是直接把 AI 重新定義了，AI = Apple Intelligence。人造的智能？不，蘋果造的智能。

蘋果的 AI 比我預想的要激進得多，已經很積極地在加入大量的輔助功能了。有些現在看起來，都未必成熟。

比如，我個人對蘋果的 AI 繪圖的預期至少是 Midjourney 水平的。但這是官網展示的效果：

這種 AI 感很強的卡通畫風想必大家都很審美疲勞了。我是不會考慮用的，不知道在真實體驗上會不會有加分。

常見的一些輔助創作的功能，也是預期范疇之內的，可以幫助重寫、校對、摘要。這個 Notion、Word 也是「古已有之」了。同樣的，可能要看蘋果的完成度怎么樣。

照片的 AI 運用也是理所應當的?，F在蘋果會把照片的 AI 單獨拿出來提，其實照片的摘取主體的功能、精彩回顧的功能，早就有了。把照片可以直接扔給 ChatGPT 之類的小迭代，沒有什么興奮點。這次特別提到的，是用戶能自己輸入描述，AI 負責挑選素材生成。這個聽起來很有意思，不知道效果幾何。

還有通知中心的總結整理，也很有啟發，這是個很好的使用 AI 的場景。

當然，最最重要的，還是 Siri 的迭代。距離 Siri 的誕生，已經有 13 年了。到今天，它對于絕大多數用戶而言，就只用來上鬧鐘和查天氣。到今天，它終于有條件能完成自然語言的理解、跨應用的內容查詢和呈現了。

這是最大的好消息。

3 好消息：新的 interface

有些朋友應該還記得我一年多之前寫的那篇《從 ChatGPT 看 AI 未來的 7 種場景可能性》，那里面我提到了 AI as Interface。

我們目前的主要交互還是依賴視覺呈現和點擊，從鼠標到手指已經是一大進步。但要計算設備識別我們的復雜意圖，就很麻煩了。真實場景是，我們需要把一件事轉化為手指交互，才能完成。

比如小 A 想要知道絲瓜和雞蛋能做出什么菜，他的轉化步驟是：

• 應該先去哪個平臺搜索？小紅書。

• 應該搜什么？絲瓜和雞蛋。

• 應該在列表里尋找什么？菜譜。

• 尋找的時候要考慮到什么？高點贊量。

小 A 有了 AI 作為助理，就不需要自己轉化了，只需要跟 AI 說：我想知道絲瓜和雞蛋能做出什么菜來。

AI 就能夠回復：搜到了三個點贊量挺高的小紅書筆記，還有兩篇你經常閱讀的公眾號的文章，以及三個 B 站上過首頁的相關視頻。

小 A 說現在沒工夫看視頻，把小紅書的筆記的主要流程念給我聽。念完之后，小 A 說這個做法太油了，幫我找一個更清淡的做法。AI 再找到另一篇，回復給小 A。

類似的還有：

- 小 B 打開手機，說我想看一部電影，幫我推薦一部最近三個月加入收藏的喜劇片。AI 做了幾個推薦。小 B 說，我的時間不多，2h 內的。AI 做了一些調整。小 B 說，演員表里有我微博上關注的比較多的演員的，推給我。AI 做了推薦。

- 小 C 打開手機，AI 提醒說，有兩條你老板的信息，要不要查看？小 C 說幫我總結下說了什么。AI 說，實驗測試的結論出來了，3% 的提升，老板不太滿意。小 C 說，幫我給我的部門群里發個消息，說今天先別回家了，加個班。另外幫我叫個專車，去公司。AI 說，現在下班高峰比較堵，建議考慮坐個地鐵。小 C 說，好，幫我導航到最近的共享單車。

這種流暢感，我們有機會在這幾年感受到。因為蘋果不僅面向自己的應用，也給第三方開發者提供了接口（應用意向框架，app intents framework）。

蘋果給出的例子里，你會發現跟我的這些例子比，算是一些更基礎版本的實踐了：

• 把這張照片塞到郵件里發送給 Josh

• 給我打開 June 上周發我的文件

• 幫我找出所有包含我、媽媽和 Oliva 的所有照片

還有一些功能就更簡單一些，屬于「說出來可能比用手點擊更快，但對準確率要求非常高」的實踐：

• 重新命名文件

• 新建文件夾

• 移動文件

• 刪除文件、消息、照片...

• 讓照片變得更暖色一些

各位會不會莫名有些眼熟？在觸摸交互的基礎上加入語音，Touch 加上 Talk，那豈不就是：

這盛世，如老羅所愿。6 年前的 TNT ，大家很難理解，6 年后，蘋果幫大家，表示了理解。

我想說的好消息，就是我們使用手機、平板和電腦這種計算設備的體驗，將會提升一大截。且不說是不是強人工智能、會不會搶掉我們工作，這些都是很遙遠的事情。應用內的信息能夠重新突破應用墻，本就是一件令人興奮的事情。

我最期待的是 Siri 有一天能幫我做這種事，讓我不至于翻來覆去切換各種條件去篩選，還要自己拿 Excel 和備忘錄去做對比。比起 AI 生成一副頭像發著玩，這才是 AI 真正該做的事兒：

這是我所期待的新的 interface：

在蘋果如此激進的推動下，可能會更快到來。我的猜想是，這個版本的 Siri 依然會被噴出翔，準確率會備受質疑，實用性也未必很好。但場景也切入了，就像 ChatGPT 的思路一樣，先接觸用戶，收集數據，再打磨效果，也是可行的路徑。

未來每個人有自己的生活助理、營養師、健身教練、醫生、律師、財務、玩伴等等。這個未來，不會太遠了。

4 壞消息：AI 依然沒有帶來新場景

蘋果的這些場景叫人眼前一亮，的確能解決效率問題，區別無非是大幅解決，還是小打小鬧。不管怎樣，我們能看到 AI 在落地。

只是，這種落地的方式會讓多數創業者，以及像我這樣還在觀望、沒有下場的人，更喪失信心。

有的朋友說，蘋果公司如今擁抱 AI，代表 AI 互聯網的來臨。這個看法，完全是錯的。在我看來，AI 被用來鞏固了移動互聯網巨頭們的地位，更加無可撼動。

AI 加持下，微軟已經重獲新春。蘋果的這些功能優化，也都是依賴于有海量用戶高頻使用的，無論是寫作還是繪圖，都融入場景。我們的手機只會更好用，我們生活和工作也只會更依賴微軟和蘋果，而不是相反。

且不說大模型是否真的有中小企業能搞定，應用場景下，迄今為止都沒有多少真正性感的產品出現。在硅谷，AI 創業往往都是面向 toB，解決實際效率問題。這也完全對應了 AI 對于互聯網行業的意義。

AI 對于互聯網行業，目前還是技術機會，并沒有產品機會。過去很多的技術要素，的確會同時帶來產品機會，最大的就是移動手機和 4G 網絡?？墒怯姓l能說清 PHP 帶來的產品機會是什么？Vue.js 帶來的產品機會又是什么？

AI 作為技術，確實很有效，可是它應該以什么形式介入我們的生活？

手機的普及并不是大家認為手機技術特別成熟了，買一臺玩玩看。而是手機真的能聯系到千里之外的家人，手機能快速跟朋友溝通，手機能上網查信息、看電影。

ChatGPT 這樣的所謂 AI Native 產品目前能解決的問題，還是更多圍繞信息獲取和整理，用的最多的是學者、學生和創作者，普羅大眾只當玩具。

現存的兩條路線是，AI + 互聯網產品，或者 互聯網產品+ AI。目前看，還是后者壓倒前者，西風壓倒東風。也就是說，場景還是舊的，消費側體驗不變，而供給側變成有 AI 加持了。

馬斯克為什么反復在吐槽 OpenAI 團隊，蘋果發布會后又在推特上惡心蘋果公司？因為他眼睜睜看到自己當年培育的反商業、反大廠、反壟斷的公司，今天的主陣地完全是商業的、大廠的、壟斷的。OpenAI 正在熱情地擁抱互聯網大廠，也就是擁抱第二條路線。

有沒有可能出現真正的 killer 的 AI Native 的產品呢？我個人是越來越悲觀的。大模型在軟硬件一體的蘋果上，效果將會是最好的，就像庫克說的那句話：

「最重要的是，它必須了解你，并立足于你的個人背景，比如你的日常生活、你的人際關系、你的溝通等等，所有這一切都超出了人工智能的范圍。這是個人智能，也是蘋果公司的下一個重大舉措?！?/p>

這就是亮兵器了：我有你所有的信息，是你的個人智能，而別人的人工智能，就只是個智能而已。

本來邏輯就是這么簡單的，移動互聯網的巨頭們已經有了現成的用戶、現成的數據、現成的場景，到底是怎樣的 AI 產品，才能以碾壓的體驗把他們轉化到自己平臺上來？我想象不到。

在多數場景都滿坑滿谷有了產品存在的前提下，AI 會讓先入門檻更高，而不是給新人更多機會。不懂場景，只懂 AI，也沒有太大意義。

不存在什么新的元年了，不管是元宇宙，還是 Web3，又或者是 AI，都不是移動互聯網的替代者。我們過去這些年是不平常的一些年，要首先認清現實吧。

而作為用戶，我們也只能依賴大廠了。這種依賴，會比過去每個歷史階段的依賴，都強烈。

這就是我感知到的壞消息了。當然，也會有人覺得一切都給安排好，都讓 AI 算法告訴我們需要什么，也挺好。這就是另外一回事了。

等 iOS 18 正式版更新了再來跟大家聊聊。Beta 版我是不會下的，上次就弄丟了我好多年的微信數據。大家在用的，有什么體會，也可以留言交流。

另外貼個自己的小廣告，「三五環」的第一本書出版了。是對談內容的精選合輯，算是一次播客文字化的嘗試。感謝各位的支持。

題圖由 Midjourney 繪制。