美零售業(yè)寒冬，“美版線下唯品會(huì)”為何能硬抗周期？

最近兩年，折扣化在中國掀起熱浪，年輕人消費(fèi)越來越理性，像奧萊唯品會(huì)等折扣業(yè)態(tài)均成為了香餑餑。不過相比之下，在太平洋彼岸的美國，折扣零售業(yè)態(tài)發(fā)展還更為吸睛。

不少美國人感嘆，全美零售業(yè)正在遭遇寒冬，但唯獨(dú)TJX這家折扣零售巨頭“生意好做”。最大百貨梅西百貨，年初宣布“未來3年關(guān)閉150家門店”，還有2個(gè)月前，“99美分商店”也宣布關(guān)閉371家連鎖店。

TJX這邊卻完全是另一番景象，這家自1976年成立的公司，業(yè)務(wù)版圖不斷壯大，在全球9個(gè)國家擁有超過4900家門店，到今年還在瘋狂擴(kuò)張，并計(jì)劃繼續(xù)增加門店數(shù)量。

最近一個(gè)財(cái)年，TJX實(shí)現(xiàn)了500多億美元的年銷售額，最新市值跨過千億美元大關(guān)，直逼1250億美元。

單從市值計(jì)，相較于其他美國零售百貨公司，TJX是1.8個(gè)塔吉特，24個(gè)梅西百貨，48個(gè)柯爾百貨。拉開的巨大差距，足見TJX穩(wěn)健發(fā)展勢(shì)不可擋。

如今社交媒體發(fā)達(dá)，一些在美網(wǎng)友的爆料，更為直觀地讓人感受到TJX在美國的受歡迎程度。比如一位網(wǎng)友就表示，TJX如今是美國的最佳掃貨圣地。

有人稱TJX為全球折扣零售之王，這一稱號(hào)不無道理。眼下它的成績頗令人艷羨，尤其如今國內(nèi)折扣化浪潮猛烈，不少人因此展望，誰能成為下一個(gè)TJX。

TJX一度被稱為美國“線下版唯品會(huì)”，畢竟它們同為服裝折扣零售商，買手制等業(yè)務(wù)形態(tài)又“互為鏡像”，因此有人對(duì)國內(nèi)唯品會(huì)寄予厚望。但總的來說，二者還是有著不小差距。

去年唯品會(huì)優(yōu)勢(shì)品類衣服鞋子營收猛增24%，推動(dòng)整個(gè)平臺(tái)GMV首次突破2000億，表現(xiàn)超出市場(chǎng)預(yù)期。可即便如此，以年銷售額計(jì)，TJX仍是唯品會(huì)的2倍規(guī)模，至于市值更是唯品會(huì)的17倍。

憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)，美國折扣零售的確跑在了前面，這并不是說國內(nèi)折扣零售沒有超越的機(jī)會(huì)。美國人口卻遠(yuǎn)不及中國，從擁有更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)來看，中國折扣零售事實(shí)上手握更大的贏面，眼下正剛剛啟航。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國折扣商店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2023年，我國折扣零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.62萬億元，近五年CAGR(復(fù)合年均增長率)為4%，目前處于擴(kuò)張期。