巴黎盛會， 優酸乳的這波創意長“臉”了！

倘若問誰是如今巴黎盛會的超級頂流？魯豫勢必位列其一。

因為與巴黎LOGO離奇撞臉，陰差陽錯的令魯豫的奧運BUFF被一口氣全部疊滿。而隨后的連鎖反應，也刺激著人們接二連三地尋找其他的“神撞臉”。

其實一般對于這種全民娛樂的網絡事件，不怕找不到，就怕真找到。因為這會讓一切朝更不可思議的方向演變，LOGO的美學變成撞臉的玄學……網友們愈發驚嘆“神秘的東方力量”……于是，更戲劇的一幕上演了——

如果說魯豫是現實生活中我們目前見到與巴黎LOGO最像的中國臉，那么，優酸乳的數字人“小優”，則是在虛擬世界中找到與巴黎LOGO最像的次元臉。

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先不說別的，如果孔二老師是優酸乳的品宣人員，一定會把大腿都拍腫了——這潑天流量來的簡直不要不要的。但深諳營銷的人肯定也知道，相比較自造熱點，突發熱點其實更難控制，因為自己沒有設計起點，自然難以瞄準終點，稍有不慎反而會被網友揶揄為尬聊、硬蹭，被流量反噬。

但風浪越大魚越貴。面對浩浩蕩蕩的撞臉風潮，優酸乳干脆利落的劍指巴黎，且因勢利導，將迎面潑來的滔天流量，轉而又潑向了體育盛會，在極度內卷的賽事營銷中，率先殺出一條出路。

優酸乳，如何能做巴黎營銷的“優”等生？

一

爆梗，就是最好的爆點

社交網絡每天熱點無數，但什么才是最久與最頂的熱點？《模因機器》曾給出具體答案——爆梗，而所有梗中最好的形式，就是“梗圖”，例如各式各樣卻經久不衰的表情包。

為此，“人在家中坐、鍋從天上來”的優酸乳，面對從天而降的撞臉流量，沒有一本正經，也沒有坐享其成，而是借此機會直接與所有網友玩了起來。

知道最讓拋梗人掃興的是什么嗎？是無人接梗。優酸乳不僅接住了網友的撞臉梗，也直接以品牌身份表達了對網友喜好的重視與珍惜——特意邀請魯豫成為“優酸乳巴黎形特別像大使”，并打造撞臉主題視頻，把爆梗玩到極致，將原本的單一撞臉，拓展成全民共樂、全民共“撞”的潮流現象——總之，關于巴黎盛會這件事，優酸乳想說“每個人都很‘形’”。

在孔二老師看來，這正是品牌承接潑天流量的最佳范本之一，用行話來說，優酸乳將其“升華”了。雖然整個視頻從頭到尾依然充滿濃烈的幽默“梗味兒”，但沒有自說自話，也沒有只秀自己，而是將敘事對象拓展到了每一位普羅大眾。不止魯豫、小優能出現其中，每個人也能代入自己的角色與生活。

換言之，之前人們圍繞撞臉會集中在魯豫或小優，而優酸乳此舉則主張每個人都有屬于自己的盛會“頭像”。在一定程度上，優酸乳通過對撞臉梗的創意開發，將原本的“梗式傳播”升級成了一次“人人奧運”的公眾敘事，這讓網友玩嗨的同時，也讓優酸乳在品牌層面形成了對巴黎盛會的廣度關聯。

當人們再看到巴黎LOGO，“優酸乳”三個字恐怕會自動浮上心頭。正如很多神曲，只要一旦接受，就再也揮之不去。

二

刷臉，就是最強的刷屏

當然，對品牌而言，巴黎營銷從不在一役一戰的勝負，“刷屏”，從來也不是任何大賽的稀缺物。

這就更體現了優酸乳不是心急火燎的為某個熱點而來，而是系統化的進行排兵布陣。

試問，什么是最好的刷屏？其實就是刷臉。原因有二。

其一，誠如前文所說，“梗圖”的傳播壽命與頻次無出其右，例如很多明星都是僅靠一張自己的梗圖就迅速翻紅。

其二，我們知道每個品牌都想要成為用戶的最強記憶點，但根據腦神經科學顯示，人最容易記住的東西就是人臉，且一經記住，就往往終生不忘。

所以，品牌層面歷來也都在想方設法的打造自己的獨特之“臉”——包裝、色彩、形狀、款式等。

而優酸乳此次的優勢就在于，其中最大的梗圖恰恰就是小優本身，于是，“梗圖+小優之臉”的強強聯合，被優酸乳直接做成了巴黎盛會的主題定制產品——其實品牌不用說什么主題定制，孔二老師認為人們大概率會一望便知：咦，瞅這樣子不就是巴黎嗎？

不止外形很“形”，優酸乳也內外兼修，圍繞撞臉梗推出了“金裝果粒”的限定包款與限定禮盒，融入真果粒、鮮牛乳的同時，也讓網友在盛會期間能夠擁有一瓶好喝的“搭子”，和“漲臉”的潮飲，既能用來悅己，也能分享和送予朋友，一起度過最“優”梗的巴黎盛會。

所以，就憑小優這張“臉”，就能有效穿越巴黎的賽事周期，成為最具辨識度和聯想度的品牌符號之一。而無處不在的限定產品，通過隨時隨地的對盛會元素的強暗示與強承載，自然也令優酸乳從品牌到產品，實現對巴黎盛會的深度關聯。

況且，由于網友的自發性與喜愛性，無形的手自然會將優酸乳在消費市場中安排到了“盛會標配”的位置上，這估計是包括孔二老師在內的所有人，都沒有想到的。

三

撞什么？不如撞在用戶的“喜歡”上

這或許一場尚未正式打響，卻已定輸贏的戰斗。

雖然“巴黎時間”才剛剛開始，但在某種意義上，此“臉”一出，優酸乳已然將是盛會營銷中令人印象最深的品牌之一。這難道是讓我們歸因“這真是一個看臉的世界啊？”

當然不。

真正的因果在于，盛會營銷表面上是拼流量，實際是拼“反應+響應”。

所謂反應，就是品牌要第一時間洞察到人們喜歡什么。例如當撞臉梗興起的第一時間，優酸乳就關注到了這一動態；而常年與年輕群體時刻對話、時刻互動、時刻連接的優酸乳，也及時捕捉到了網友將撞臉梗玩到小優身上的奇思妙想，于是能極速應對和腦暴，不會因后知后覺而坐失良機。

至于響應，就是品牌要第一時間有所作為被人們喜歡。很多品牌往往做到上一步就戛然而止了，常常都是幽默的表示“知道了”，頂多再做一兩個相關話題，與網友們一起熱鬧熱鬧。然而，優酸乳不僅大費周章的打造前文提到的創意大片，讓網友一次看過癮；也緊鑼密鼓的調動資源、安排生產，以高標準、高品質、高有“形”地向網友“交付”了主題產品，讓每個人都能輕而易舉的將巴黎盛會時下最潮的爆梗捧在手心，一起享受及分享體育快樂與浪漫——

眾所周知，本屆盛會最大特色之一就是首創“紫色浪漫”，而時尚圈的童鞋都懂得，紫色是最難搭配的顏色，唯有跟粉色是絕配。所以，如果說小優與之撞臉純屬巧合，那么優酸乳的“中國粉”與巴黎盛會的“法國紫”撞CP，就是東西浪漫相得益彰的緣分了。

從撞臉到撞CP，優酸乳算是坐穩巴黎盛會的牌桌了。但就算手握這兩大王牌，相信優酸乳也會如此次應對天降熱點一樣，不負年輕人的喜愛，持續創造新驚喜，在盛會期間呈現更多新玩法，我們拭目以待。

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孔二老師：咨詢公司創始人，資深科技營銷人【專注科技、營銷等領域】。前奧美創意總監，熟諳重大事件策劃，虎 嗅 、鈦媒體、網易等 多家內容平 臺熱門作者，推出營銷專業理論“營銷七象”。爆文《賈躍亭怒沉百寶箱》 《劉 強東的開 學第一課》等多篇科技點評獲得500萬+閱讀， 被全網推薦轉載。