物理網紅張朝陽：A面攀向山巔，B面匯入河流

從幕后運籌帷幄到臺前高調開播，企業家做網紅已是2024年無法回避的一股風潮。

出場自帶流量的雷軍被奉為“營銷之神”，余承東一句“遙遙領先”省下大筆廣告費，周鴻祎近期通過新能源汽車猛吸一波流量，甚至多位年逾花甲的老將也決定順勢而為，開啟創業數十年來的直播首秀。

而在一眾企業家中有這樣一位網紅，他的存在極為特殊。

不同于直播帶貨、故事會的常規路線，他選了知識直播這條獨特賽道。論專業，頭頂MIT物理學博士光環，很可能是中國唯一一位懂原子彈的老板；論嚴肅，六塊黑板寫不下他的手推公式；論風趣，你可以看到他COS奧本海默、愛因斯坦；論高大上，直播里他與全球頂尖科學家交流未來物理學之發展；論接地氣，重慶火鍋辣粉絲的原理講得明明白白。

他就是張朝陽。

從2021年11月5日開播，《張朝陽的物理課》穩定更新兩年多時間。在推動高精尖知識普適化的過程中，張朝陽成了全網公認的物理網紅，作為觀眾的我們則一起領略了源于生活的物理之美。

最近幾次在鏡頭前亮相就非常有代表性，出席國際基礎科學大會，邀請物理大家&科普大師徐一鴻、當代首屈一指的弦理論物理學家Cumrun Vafa等嘉賓做客直播間，張朝陽和搜狐視頻一邊與學術大拿探討前沿科學，攀向山巔；一邊與大眾連接，匯入河流。

“物理網紅”的含金量

7月13日對話徐一鴻，7月15日出席國際基礎科學大會，7月17日與Cumrun Vafa暢聊，張朝陽最近的行程安排得很滿，并且集中在學術圈。繼續梳理共性，一個詞躍然眼前：頂尖。

國際基礎科學大會，由北京市人民政府、科學技術部、中國科學技術協會及世界華人數學家聯盟主辦，今年是第二屆，共吸引了800余國內外名學者參會，其中包括4位菲爾茲獎得主、3位圖靈獎得主以及多位邵逸夫獎、沃爾夫獎、科學突破獎等國際大獎得主。

風云際會，群賢畢至，人類頂尖智慧在此交鋒。

“第二屆國際基礎科學大會——物理之夜”是針對物理學領域的專場沙龍，圓桌論壇作為重磅環節，張朝陽與Edward Witten、Alexei Kitaev、Subir Sachdev、Cumrun Vafa、徐一鴻、王貽芳、張新民等多位科學家暢聊量子計算、弦理論、凝聚態物理等前沿話題。

張朝陽受邀出席學術盛會，與全球TOP級科學家同臺論道，站在主辦方的立場，或許核心就是出于對其物理科普工作的認可。

延伸到近期兩場直播活動，張朝陽與徐一鴻和Cumrun Vafa的專場對談，讓大眾進一步認清了這位物理網紅的含金量。

一方面，在復雜的直播生態中，高品質的干貨內容向來是一股清流。把國際學術巨擘請進直播間做知識分享，更是觀眾可遇不可求的學習機會。

徐一鴻，著名物理學家、德國洪堡研究獎獲得者、美國藝術與科學院院士，著有《果殼中的量子場論》《愛因斯坦引力導論》《物理學家的群論》等權威教科書、以及《可畏的對稱》《愛因斯坦的玩具》等暢銷科普書被哈佛大學、斯坦福大學等眾多高等學采用。研究物理的同時致力于科普事業，徐一鴻與張朝陽志趣相投，二人在直播間聊了兩個小時仍不盡興。

Cumrun Vafa，美國哈佛大學教授、物理系系主任，美國國家科學院院士，狄拉克獎與基礎物理學突破獎獲得者，是當代理論物理學界最享有盛譽的學者之一，同時與張朝陽也是麻省理工物理系校友。他們從量子力學的歷史，聊到物理學最前沿的超弦理論，還討論了高維時空等話題。

另一方面，知識直播對主播本人的專業素養要求極高，張朝陽直播中的嚴謹求證、認真專業，贏得了學術圈和觀眾的雙重認可。

舉一個比較有代表性的細節。眾所周知，麥克斯韋是啟發愛因斯坦創立廣義相對論的偉大科學家，直播中Cumrun Vafa談到麥克斯韋方程，張朝陽隨即起身，在黑板上寫下方程式，Cumrun Vafa隨之默契與他討論起這組方程。

以公式進行詳盡的推導，科學求證，是張朝陽講物理課的特殊魅力。隨著《張朝陽的物理課》播出兩年多，他不止經常把直播間的黑板寫滿，寫公式的演算紙更是積累了2000張，并出版了2本同名科普著作。

一摞摞手寫稿紙，高精尖的知識分享，普適化的物理科普，兩年多未曾斷更的毅力，諸多因素共同凝成張朝陽“物理網紅”的身份標簽。

攀向山巔，匯入河流

“他曾踏足山巔，如今匯入河流”，業界有人如此形容張朝陽的創業故事，作為國內第一批追夢成功的互聯網大佬，如今他重返一線當勞模，并且樂在其中。

把語境設定在物理學研究以及知識科普，張朝陽和搜狐視頻同樣正在一邊攀向山巔，一邊匯入河流。

攀向巔峰，搜狐視頻發力知識直播，以直播為連接器，通過《張朝陽的物理課》《科學演講局》等知識IP連接前沿科學，有效放大高精尖知識的影響力。

高精尖知識天然帶有較高的學習門檻，這更增加了傳播的難度。在渠道上，傳統學習更多通過高校課堂、學術會議、權威期刊。面對現代化的傳播手段和技術，高精尖知識其實急需優化傳播路徑。

直播既具備廣大受眾基礎，更支持實時交互，深刻地重塑了大眾的學習行為。近幾場備受關注的科學對話，高校學者、科普大V組團在搜狐視頻《科學演講局》連播，全國觀眾共同參與的知識跨年專場以及過往兩百多期《張朝陽的物理課》，都已經用實效充分驗證了直播對于知識傳播的助力。

而且，搜狐視頻專門針對知識直播做了技術改進，進一步提升知識的傳播效果。

比如徐一鴻、Cumrun Vafa兩場對談中有很多專用術語，知識儲備不足的觀眾在聽課時可能無法準確捕捉到相關的信息，搜狐視頻精準的字幕就能起到輔助作用。面對Cumrun Vafa全程外語的直播，實時的翻譯字幕更是學習利器，不管是聊量子力學還是超弦理論，屏幕前的觀眾都可以根據中文翻譯輕松跟上進度。

匯入河流，物理源于生活、服務于生活，張朝陽在做物理科普時擅長把社會熱點以及日常生活作為切入點，深入淺出地解答問題本質，踏踏實實做好高精尖知識的普適化。

在張朝陽的直播中隨處可有意思的橋段，例如在重慶大學校園專場，他用物理知識科學指導大家吃火鍋，同一個蘿卜，切成絲和整塊形態下體積沒變，表面積增大，進而能夠吸附更多的辣。這背后的物理原理便是，吸附的能力，與面積體積比有關。

還有羊肉泡饃為什么手掰著更好吃？《流浪地球》電影中為什么北京被淹、赤道的水涌向兩極？《奧本海默》里原子彈是怎么造出來的？類似把物理知識與大眾生活巧妙結合的案例比比皆是。

打破物理是一門枯燥、晦澀學科的刻板印象，激發大家的學習興趣，張朝陽的物理科普收到學術界關注與認可，在大眾這一側也打下了扎實的群眾基礎。他在搜狐視頻等各平臺積累了一批忠實“學生”，講課的精彩切片在全網廣為傳播。出席國際基礎科學大會，與頂尖科學家對談，每當有新的動向和觀點，對應的熱搜都會及時上榜。例如與Cumrun Vafa的對談中講到廣義相對論，話題就登上了知乎熱榜。

既講日月星辰，也談衣食住行，直播內容呈現的反差感，恰是高精尖知識普適化的顯著標志。

讓知識回歸生活，是科普工作的不二法則。如另一位知識頂流羅翔所講：“不能給淵博的知識披上可愛的外衣，就不能成為一個好老師。”桃李不言下自成蹊，在科普事業中廣受好評的物理網紅張朝陽，儼然已是一位“好老師”。

企業家網紅的底色

近日，中國互聯網大會上張朝陽與周鴻祎出席“十年之約”圓桌對話。憶往昔、評當下、看未來，聊到當下企業家做網紅的話題，二者的態度一致，企業家應該因時而動、順勢而為。

周鴻祎認為，“去了解新時代、新傳播方式和消費者的新接收方式，能對企業的市場宣傳帶來不一樣的影響。因為企業家有了流量才能獲客，才能推銷產品宣傳服務。”

理論聯系實踐，張朝陽拿下“物理網紅”成就，“帶貨”效果確實明顯。過去幾年間，搜狐視頻的知識內容生態取得跨越式發展，物理生物文史法律醫學等各個領域的頭部科普播主都在向搜狐視頻聚集。知識直播，成為搜狐視頻在影視劇集之外的又一業務引擎。

同時，張朝陽躬身入局知識直播的業務價值又不止于此。

躬身入局這個詞最早是曾國藩提出的，“天下事，在局外吶喊議論，總是無益，必須躬身入局，挺膺負責，乃有成事之可冀。”

道理遷移到企業家做網紅這件事上，張朝陽的站位與其他企業家網紅存在顯著差異。

更多企業是以直播平臺為跳板，擴大個人影響力，然后才有希望服務于營銷、傳播。做網紅和企業宣傳、銷售產品是綁定關系，卻非一體化，誰也無法保證把老板推到臺前，產品的口碑和銷量就能順勢起飛。

搜狐這邊，做內容、做直播本身就是搜狐視頻的主業，“物理網紅”張朝陽日常的開播、互動、上熱搜等所有動態，就是在同時建設平臺、推廣產品。從這個角度來看，打造個人IP和業務發展實質上是合二為一的。

所以，張朝陽成為“物理網紅”給搜狐視頻業務全面增長帶來了非常明顯的促進作用。

最直接的體現就是產品升級。作為搜狐視頻的當家播主，張朝陽可謂直播產品的最資深用戶，使用過程中遇到一些問題或者有一些新的想法，第一時間反饋給團隊，進行相應的產品功能升級，創作者使用體驗將隨之得到改善。

直播白板、時延、直播回放等區別于其他平臺的功能，其實都是搜狐視頻專門根據知識直播的特性、結合實際的使用反饋而打造。

比如張朝陽在講物理課時經常涉及公式演算，直播白板就是高頻使用的工具，播主自己用起來趁手，觀眾也能直觀看到推導過程。放在其他需要寫寫畫畫的直播場景里，白板也是現實中黑板演示的絕佳替代。

再如很多深奧難懂的知識可能當堂沒能完全理解掌握，課后會把學習筆記發布在搜狐新聞客戶端關注流上，借助搜狐視頻的直播回放功能，更可以像看網課一樣反復學習、查漏補缺。

把知識直播品類做精做透，為播主提供易用、好用的直播工具，與其他綜合性的直播平臺相比，搜狐視頻對于知識創作者的體驗無疑更加友好。創作、傳播都事半功倍，對創作者的凝聚力提高，平臺的內容生態自然枝繁葉茂。

目前，搜狐視頻成功孵化了《張朝陽的物理課》《星空下的對話》《科學演講局》等擁有全網影響力的知識IP。在健康、汽車、財經、情感、母嬰等細分領域，搜狐視頻聚攏了眾多專家學者、科普大V，以全面且專業的內容輸出滿足用戶的知識需求。每逢暑假、高考、跨年等特殊節點，搜狐視頻還在積極聯合創作者策劃專題直播。

內容生態，是內容平臺飛輪效應的底座。優秀創作者、優質內容吸引更多觀眾前來，流量和商業化激勵內容的穩定持續產出，各個模塊之間有機地相互推動，飛輪就會越轉越快，企業業務增長水到渠成。

搜狐視頻的飛輪效應正在形成，張朝陽“物理網紅”的光環也愈發閃亮。而回首2021年，《張朝陽的物理課》開播之初，他其實并沒有預設會因此成為網紅，想到的更多是把興趣、業務以及知識科普事業做有機結合。事情后續的走向，是無心插柳的偶然，也是念念不忘的必然。

時至今日，張朝陽依然繼續做著這件事。在全球頂尖學術論壇上與各國科學家談論人類未來，以網紅物理老師身份走進直播間傳道授業解惑，一邊攀向山巔，一邊匯入河流。

國內目前手機廠商，參與以舊換新的情況

那么國內手機廠商為何熱衷于參與以舊換新業務呢？在我們看來，主要有以下幾點原因：

第一，降低購機門檻，加速老用戶向新機型的過度。目前智能手機滲透率已經接近飽和，中國的新機銷售量每年達到2.5億，穩據世界第一，各個品牌要拓展市場占有率，新用戶的目標已經著手于國外市場，保持品牌老用戶的忠誠度，降低換機更換品牌的概率，也是重要的戰略。通過以舊換新的市場手段，幫助老用戶在換新機的時候降低門檻，少花錢，可以更好的留住老用戶。

第二，促進手機循環利用，為環保做貢獻，體現品牌的社會責任。很多時候我們對閑置手機的處理并不關注，在有些情況下，我們會隨意扔掉已經壞了無法使用的手機，這對環境的危害很大，一塊廢舊手機電池的污染強度是普通干電池的100倍，可污染6萬升水。手機廠商和手機回收機構的合作，能夠有效降低電子產品帶來的環境污染的風險，體現品牌的社會責任，贏得消費者的好感。每年蘋果公司都會發布兩份報告：《2017年環境責任報告》、《蘋果公司社會責任報告》，體現蘋果在環境保護和社會責任方面的貢獻。國內手機品牌雖然銷量上來了，但是品牌厚度還有很大進步空間。

第三，有助于搶占其他品牌用戶。vivo此次以舊換新的服務，回收的手機范圍，不僅僅包括vivo品牌的手機，也包括其他品牌的手機，這個對其他品牌的用戶轉化為vivo品牌的用戶是非常有利的政策。

根據今日頭條出的《今日頭條大數據報告解析手機行業上半年》報告指出了各個品牌的用戶換機流向如下圖：

以舊換新的政策能夠促進其他品牌用戶向vivo轉化

目前國內手機回收平臺中最大的兩家是回收寶和愛回收，都在跑馬圈地，在和手機品牌的合作的競爭上非常激烈。從目前廠商合作情況來看，回收寶更得到大品牌的認可。目前中國前四大國產手機品牌中，只有OPPO還沒有推出以舊換新的服務，相信OPPO也正在看其他廠商的反饋，如果取得了較為不錯的效果，相信也會跟進。我順手去OPPO的官微下看了下用戶評論，也能夠看到相關需求：

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二手手機也一樣，很多國家，例如印度、東南亞、非洲都對中國品牌的手機有很大的需求，未來回收企業將想方設法，拓展自己回收手機的銷售渠道，提升利潤。

國內的回收公司的體量相比于eRC等企業還是比較小的，在未來也許和世界各地的手機回收企業有聯動、合作，將每一臺閑置手機都送到更適合需要他的國家的消費者手中。