香港置地速度放緩？

青羊區的香港置地天湖翠林項目近日又取證了。

上批次取證是在去年12月，共推出104套房源。而從透明房產網查到的數據，截至到今年9月6日，該項目備案僅31套，備案率約29.8%，還不到三成。

圖源透明房產網（截圖日期2024年9月6日）

實際上，我們從購房通上查詢到天湖翠林從2022年至今已取證6次，除9月5日取證的那批次外，前面5批次的房源皆還有剩余。

01

賣了2年還沒賣完，又推新批次

購房通數據顯示，天湖翠林2022年至2024年8月31日，共開盤5次，共計推出616套房源。而從透明房產網查到的數據，截至到9月6日，還有207套房源顯示在售狀態，整體備案率約66.4%。

具體來看，天湖翠林2022年推盤2次，共推出256套房源。透明房產網數據顯示，截至到9月6日，余55套房源顯示在售狀態。主要是剩下一二樓低樓層的房源。

天湖翠林2023年推盤3次，共推出360套房源，透明房產網數據顯示，截至到9月6日，還有152套房源顯示在售狀態，整體備案率約57.8%。

圖源透明房產網（截圖日期2024年9月6日）

其中，項目去年12月的那批次共推104套房源，如今9個月過去了，還剩下70套房源左右，即意味著超7成的房源仍在售。

由此可見，天湖翠林項目在2022年的銷售表現還行，大部分房源已在當時的市場熱潮中被消化。

然而，進入2023年，隨著市場環境的變化，項目銷售明顯放緩。尤其是去年年底開盤更是遭遇“滑鐵盧”。

如今2024年，天湖翠林項目9月5日取證當天，隔壁的愛情璽樾萬璟項目悄悄松動價格，原來單價二萬出頭，現在放出了一部分特價房源，單價僅一萬三！！！

圖源網絡，2024年9月5日

截圖時間2024年9月7日

對此，我們咨詢過天湖翠林項目的負責人，是否會選擇跟進降價策略，對方的回答是不跟，堅持其原有的定價體系。所以，我們預計這批次銷售數據也不會太理想。

02

速度放緩？新地難求且銷量承壓

據統計，香港置地在成都除了攀成鋼環球匯部分住宅以外，還有4個住宅項目，其中兩個項目為合作打造，均已售罄。雙流區的天湖灣為香港置地、龍湖、金科三方合作，金牛區國賓板塊的瑰雲里為香港置地與龍湖合作；剩下兩個項目均在青羊區，分別為西元和天湖翠林。

其中，西元項目在2022年取得了三次開盤即售罄的好成績，是當時紅極一時的熱盤。

香港置地·西元實景圖

目前住宅已全部售罄，并且已交房。

相比之下，天湖翠林項目的銷售表現則顯得黯淡一些。從2022年至今，項目仍然沒有賣完。

香港置地·天湖翠林實景圖

從土地端數據來看，香港置地自2021年在青羊區成功競得兩宗地塊后，至今未通過土拍拿地。今年暫時并未有新的土地儲備和后續項目規劃公布。

換言之，香港置地在成都的住宅項目，僅有天湖翠林在售。雖然項目賣得不好，但是從整體來講存量也不多。

綜上可見，香港置地在成都的發展速度是放緩了。

03

歸屬于股東的凈虧損8.33億美元，昔日輝煌不再

8月1日，香港置地公布2024財年上半年業績，截至6月30日止六個月的基本凈利潤虧損為700萬美元，而去年同期的基本凈利潤為4.22億美元。

圖源香港置地2024上半年財報

香港置地表示，這歸因于其中國開發物業的一些項目的賬面價值為2.95億美元的非現金撥備，剔除撥備影響，基本利潤為2.88億美元，較上年同期下跌32%。

報告期內，歸屬于股東的凈虧損從2023財年上半年的虧損3.33億美元擴大至8.33億美元，每股基本虧損減少至0.3775美元。

圖源香港置地2024上半年財報

這一系列數據不禁讓人感嘆，香港置地昔日的輝煌或許已成過往？

聚焦到成都來看，香港置地在成都的房地產市場上的速度有一定放緩，尤其是在住宅銷售和土地市場上。

但，其實香港置地也不是完全無牌可打，香港置地旗下還有兩大王牌商業體系——中環系和光環系，中環系的代表作有香港中環、北京王府中環等。

其中，香港置地“成都光環購物公園”（即“成都光環”）于6月22日正式開業。整體開業率超90%，6月22日至6月23日總客流突破25萬人次，可見其在商業方面強大的品牌號召力與市場影響力。

成都光環實景圖，圖源成都發布

實際上，在當前其住宅存量不多、新地難求且銷量承壓的現狀下，香港置地可以選擇其他方式尋求利潤，比如深耕商業，或者以商業帶動住宅的打法。諸如加入有商業需求的大型TOD，或者入駐亟待高端商業來引領房產突圍的板塊，比如蔡橋、新川等等。

此外，香港置地的市場品牌形象不錯。還可以選擇與別的房企合作開發，比如之前就與龍湖合作過住宅項目。或者選擇一些名氣小的開發商合作，有地但是沒有響亮的品牌，由香港置地“冠名”輸出品牌，實現“雙贏”。

整體來看，香港置地在成都的房地產市場上面臨著一定的挑戰。香港置地需要考慮如何調整策略，以適應市場變化，提升項目的銷售表現，并在未來的項目布局上做出明智的決策。

同時，我們也會持續關注香港置地在樓市的表現。

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