京東老板娘親自帶隊：一個「出口轉內銷」的營銷盛宴

作為9月時尚品牌營銷大事件——倫敦時裝周，讓眾多中國品牌實力吸睛。

就在剛剛落幕的2025春夏倫敦時裝周上，高達11位中國設計師、21家中國品牌驚喜亮相。而透過本屆倫敦時裝周，幾個實事值得點贊：

① 倫敦時裝周40年，中國品牌進軍國際40年；

② 獨特的東方文化已經長出了有極強穿透力的國際化表達；

③ 中國品牌已經具備了強有力的產品力和科技力。

如今，倫敦時裝周已成為中國品牌的借勢營銷的大舞臺，以下是甲方財經獨家視角拆解。

主筆/ 小姝

文章架構師/ 拓拔野

出品/ 甲方財經

01

四大時裝周

一個全球品牌營銷高地

過去很長一段時間里，在全球奢侈品市場，很難看到中國品牌的影子。如今，中國市場已經成為各大奢侈品牌的主陣地。

一方面，中國年輕一代消費者已成為消費市場的中堅力量，在國際市場展現出強大的市場吸引力；另一方面，一大批中國品牌在過去的40年里完成了自身產品和科技能力的雙升級。

中國品牌開始在更大的舞臺嶄露頭角。

李寧，第一個登陸紐約時裝周的中國運動品牌；波司登，首個登陸米蘭時裝周的中國羽絨服品牌；奧康，國內唯一登陸米蘭時裝周的中國皮鞋品牌……

從效果來看，2018年紐約時裝周后，李寧品牌的關注度和銷售額大幅提升。當年李寧公司營收達105.11億元，同比增長18.45%；

波司登在時裝周推出登峰系列后，品牌高端化戰略成效顯著。2019/2020財年，波司登營收達121.9億元，同比增長17.4%；

借助時裝周，李寧們進一步擴大了品牌聲量，實現品牌戰略刷新。而對于更多中國品牌來說，它們是中國品牌站在國際舞臺實現創新營銷的最佳案例。

時裝周正在成為品牌營銷的制高點。

僅2025年春夏倫敦時裝周就涌現了無數新銳品牌。對于這些品牌而言，時裝周是能在幾天之內聚力全球各方關注的絕佳場域，能夠讓品牌最大程度實現曝光和爆發式增長，這在時尚行業激烈的競爭環境下，給了品牌難得的展示品牌新主張、深度鏈接目標消費者的機會，加速品牌“破圈”。

尤其對于新銳品牌來說，若能借助時裝周成功打造“爆款”，此后的營銷傳播顯然是事半功倍的。

02

第一現場

先讓自己成為造夢者

時尚的世界，沒有最新，只有更新。新，被當做時尚品牌的必殺技。

眾多知名品牌通過“爆款效應”打開了年輕消費者的大門。對于新銳品牌來說，同樣希望通過時裝周首秀讓全世界的年輕消費者看見他們的設計師、明星、時尚達人等。

一旦造夢完成，品牌的商業價值隨之凸顯。

相較于紐約時裝周、巴黎時裝周、米蘭時裝周相比，雖然倫敦時裝周無論在規模、影響力、成交額等都屈居最后。但在四大時裝周中，倫敦時裝周的前衛和尖銳是出名的。

對于新銳品牌來說，倫敦時裝周讓他們有了大展拳腳的機會與空間。

本屆倫敦時裝周上，倫敦時裝周國際大使、中國模特胡兵將其品牌HUBING SELECTS的獨特魅力展現在開幕大秀；中國品牌花西子，也因成為開幕秀的獨家彩妝合作品牌而再度吸睛成功。

還有21家中國 / 華裔設計師品牌亮相：Huishan Zhang（張卉山）、MITHRIDATE（張婷&姜菁）、Yuhan Wang（王予涵）、HU BING SELECTS: CONSISTENCE（呂典霖&方芳）、untitlab?（Sans&田才&Justin Zen）、BUERLANGMA（袁奇奇）、Chet Lo、RAY CHU（朱柏諺）、KWK by KAY KWOK（郭子鋒）、JENN LEE（李維錚）、APUJAN（詹樸），憑借差異化的品牌設計和產品，將中國文化和元素展現在世界面前。

值得一提的是，中國電商巨頭京東也參與了本屆倫敦時裝周。作為倫敦時裝周的亞洲官方線上零售合作伙伴，京東聯合Hazzys哈吉斯、Ellassay歌力思、Marisfrolg瑪絲菲爾和Pure Tea茶愫等品牌，以“遇見紅”為主題，將“中國紅”這一傳統古典色彩與現代時尚力量相結合，讓更多中國優質品牌及服飾作品亮相國際化展示舞臺，為品牌搭建中西時尚文化的交流通路。

據說這次是京東老板娘親自帶隊

只有不斷創新的品牌才能滿足消費者的即時需求。

登陸倫敦時裝周，品牌可以借助各種傳播形式來不斷講述自己的故事。對于他們來說，這不僅僅是一場時尚秀，它可能是持續引發群里談論的事件起點。而他們的品牌，也可能會因此贏得更大范圍的關注。

最重要的是，出口轉內銷之后，國內的營銷效率更高。

03

從創意源頭出發

品牌主們開始探索三重價值

無論是當下年輕化的語境表達，還是更創新、活力的產品出現，創意和活力已經不再僅僅是品牌營銷策略的新方向，挖掘創意源頭成為重壓之下品牌刻不容緩的關鍵議題。

對于時尚品牌而言，時裝周已成為品牌國際化和市場擴張的跳板，其獨特的商業價值將吸引越來越多進行品牌營銷的新探索。

歸納起來，品牌看重的無疑是這幾大價值：

● 展銷模式價值

展銷平臺，是品牌創意同向商業的橋梁。

從1943年的第一屆時裝周，到2025年春夏倫敦時裝周，81年歷史的時裝周，依然憑借T型臺給了諸多時尚品牌像買手、零售商、專業媒體展示產品和品牌的機會。如李寧，在國裝周實現了品牌進化。

● 媒體傳播價值

每年時裝周期間，各大媒體都會進行持續的跟綜報道，無論是從搜索SEO指數，微信閱讀數，原創評論數量，人物采訪數量等等，時裝周的相關內容和話題都會霸屏各大時尚主流媒體。如，2024年SS24系列在巴黎時裝周上的媒體價值達到了8.29億美元，其中TikTok的觀看次數從15億猛增到95億。

● 多元化創意價值

尤其近些年，隨著整體環境的變化，時尚周之間也越來越卷。四個國際時裝周也在通過各種形式挖掘多元化創意，為越來越多品牌和設計師和品牌創造更多的機會展示、生意洽談。

倫敦時裝周以多元文化和創意為核心，吸引了全球各地的設計師們。設計師們也通過大膽的用色和獨特的設計，展示讓時間耳目一新的作品。

這些價值，對于尋求轉型、走上國際的品牌而言，不可為不重要。

04

甲方財經的思考

多元、先進、而不是中規中矩

品牌營銷從來都不是固定模式的。

隨著時間的推移，品牌營銷也在不斷的成長和改進。這需要品牌的持續性，一勞永逸和中規中矩的營銷方式，只會讓品牌淹沒在漫天洪流。

只有選擇和更多品牌站在全球化營銷的賽場上，不斷尋找新的觸點，以適應不同文化、消費者和客戶的需求，才有機會脫穎而出。

時裝周正在成為品牌聚焦點的一個重要嘗試，是品牌實現更長周期價值、更強影響力的重要載體。

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