胖東來背后的寶藏小城：靠“造假”，每年出口超百億

前段時間，因?yàn)?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E8%83%96%E4%B8%9C%E6%9D%A5">胖東來內(nèi)部一則關(guān)于結(jié)婚不許要彩禮和鋪張的倡議，再度引起網(wǎng)絡(luò)軒然大波。

盡管胖東來方面回應(yīng)，目前只是倡導(dǎo)，尚未形成規(guī)章制度，但還是引發(fā)無數(shù)官媒和自媒體下場，指責(zé)這是一條“爹味滿滿”干涉員工私人生活的規(guī)定。

這幾年來，在中國商界，胖東來無論是業(yè)績還是員工福利，都像商業(yè)世界里的一個神話，不斷引發(fā)爭議和討論。

也是因?yàn)榕謻|來現(xiàn)象的火爆出圈，才使得這座毗鄰鄭州，人口僅438萬的“四線城市”許昌，開始躍入人們的視野。

許昌風(fēng)光。圖片來源：許昌文旅

其實(shí)，值得這座寶藏小城自豪的遠(yuǎn)不止胖東來。

2023年，中國民營企業(yè)500強(qiáng)中，許昌占據(jù)4家，數(shù)量位居河南省第一。

其中，有兩個行業(yè)是靠“造假”成為了業(yè)界翹楚。

熟悉三國歷史的朋友或許對“許昌”這個地名并不陌生。

《三國演義》120回的故事中，有52回涉及許昌；全國有三百多處三國文化遺址，許昌有八十多處，是名副其實(shí)的中國三國文化之鄉(xiāng)，自古便是古代兵家必爭之地。

曹魏古城。圖片來源：許昌文旅，翟英健/攝

地處中原腹地的河南一直是群雄涿鹿的重要區(qū)域，而許昌又恰好處在河南省的中心位置。

許昌地理位置優(yōu)渥，自古為兵家必爭之地

清代著名地理著作《讀史方輿紀(jì)要》中，就將許昌的地理特點(diǎn)概括為：自天下而言河南為適中之地，自河南而言許州為適中之地也。

在許昌，如果你游覽完三國遺址，也光顧過胖東來后，打算問當(dāng)?shù)厮緳C(jī)還有什么可以去逛一逛，得到的答案很可能是：

建議你去當(dāng)?shù)氐募侔l(fā)市場看一看，買一頂假發(fā)，讓你秒變青春。

很多人或許不知道，許昌的假發(fā)產(chǎn)業(yè)可不簡單。

“全球每10頂假發(fā)就有6頂來自河南許昌，跨境電商平臺上每2秒鐘就有一頂許昌發(fā)制品交易。”

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2023年，河南省許昌市發(fā)制品累計(jì)進(jìn)出口196.9億元，同比增長10%，占全市進(jìn)出口總量72.6%，假發(fā)產(chǎn)品總計(jì)銷往150多個國家和地區(qū)。

圖片來源：映潮大數(shù)據(jù)

從國際巨星碧昂絲、蕾哈娜，到美國前總統(tǒng)奧巴馬的夫人米歇爾，都是許昌假發(fā)的“忠實(shí)擁躉”。

米歇爾·奧巴馬，圖左為原本的頭發(fā)，圖右為假發(fā)

如今，這座小城擁有四千多家假發(fā)企業(yè)，擁有3000多個產(chǎn)品種類，帶動當(dāng)?shù)?0多萬人就業(yè)，不僅是名副其實(shí)的“假發(fā)之都”，更是全國乃至世界最大的發(fā)制品集散地和出口基地。

作為“顏值經(jīng)濟(jì)”的一環(huán)，無論是對美的追求，還是彌補(bǔ)中年“禿然”的煩惱，假發(fā)早已成為一項(xiàng)熱門產(chǎn)業(yè)。

許昌假發(fā)制造廠，一名女工正在處理加工假發(fā)。圖片來源：第一財(cái)經(jīng)

而許昌的假發(fā)行業(yè)發(fā)源于四百多年前的明嘉靖年間，當(dāng)時許昌人嘗試制作假發(fā)道具，開啟將假發(fā)用于戲劇演出的先河。

光緒年間，許昌泉店人開設(shè)發(fā)莊、收購頭發(fā)，假發(fā)行業(yè)逐漸開始興起；民國年間，許昌發(fā)制品行業(yè)已蔚然成風(fēng)，走街串巷收購來的頭發(fā)經(jīng)粗加工后遠(yuǎn)銷亞歐地區(qū)

到20世紀(jì)中期，許昌已崛起成為國內(nèi)重要的假發(fā)代加工中心，成為國內(nèi)首屈一指的“假發(fā)之都”。

許昌假發(fā)工廠聚集地

改革開放后，許昌人因?yàn)槿狈ο冗M(jìn)技術(shù)、設(shè)備，更缺少和更廣闊市場的對接，依然是只能承接檔發(fā)粗加工等業(yè)務(wù)。

而在假發(fā)行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位的日韓等國客商，卻憑借制造假發(fā)的核心工藝和銷售網(wǎng)絡(luò)，從中國進(jìn)口原材料和半成品，經(jīng)過精加工后賺取了高額利潤。

直到30年前，全球假發(fā)行業(yè)超過70%的利潤落到日本和韓國商人的口袋里，許昌作為假發(fā)代加工基地，則始終處在行業(yè)“微笑曲線”的底部。

韓國一家假發(fā)企業(yè)的產(chǎn)品

看到原料毛發(fā)與成品假發(fā)制品之間有著巨大的利潤差，不甘心始終為他人“做嫁衣”的許昌人開始摸索制作生產(chǎn)假發(fā)。

20世紀(jì)90年代，為了緩解原料短缺和降低勞動力成本，日韓企業(yè)開始將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到中國的天津、青島和廣東等地。

自此開始，中國假發(fā)企業(yè)不僅得到進(jìn)入行業(yè)核心機(jī)會，也有了參與市場競爭的可能。

許昌，也毫無懸念地被卷入到全球假發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈中。

1990年，許昌一位名叫鄭有全的年輕人，在粗加工行業(yè)摸爬滾打多年后，帶著三十多名老鄉(xiāng)來到縣城，創(chuàng)辦了許昌縣發(fā)制品總廠。

鄭有全

假發(fā)雖是小商品，但制作工藝不簡單，僅脫鱗、染色就有多道工序，成型過程中又有開料、整毛、磅發(fā)、排發(fā)、戴發(fā)、插發(fā)與壓三坑、卷發(fā)、烘發(fā)、劉海壓坑、頭皮制作、網(wǎng)帽制作等多個環(huán)節(jié)。

雖然那時許昌人經(jīng)過不懈努力，掌握了“檔發(fā)—色發(fā)—工藝發(fā)”的一整套工藝技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了一項(xiàng)項(xiàng)技術(shù)突破，但最終還是需要合適設(shè)備配合生產(chǎn)。

比如專門用于針車部分、梳發(fā)部分和剪發(fā)部分的三聯(lián)機(jī)，是假發(fā)行業(yè)最不可或缺的設(shè)備。

制造假發(fā)，三聯(lián)機(jī)是必不可少的

但當(dāng)時國內(nèi)生產(chǎn)不了，壟斷三聯(lián)機(jī)技術(shù)的外企又不肯賣。

鄭有全決定，既然外國企業(yè)不愿意賣，那就自己造！

經(jīng)過四處打聽，鄭有全請來青島韓國假發(fā)工廠一些退休師傅，憑著印象畫出三聯(lián)機(jī)的圖紙。

然而，這些手繪圖紙很粗糙，許多細(xì)節(jié)并沒有展現(xiàn)出來。

沒辦法，鄭有全帶著團(tuán)隊(duì)通過無數(shù)次的實(shí)驗(yàn)和摸索，終于突破了當(dāng)時這個“卡脖子”的設(shè)備制造，許昌也順利掌握了生產(chǎn)成品假發(fā)的全套技術(shù)。

有了專業(yè)的產(chǎn)品，鄭有全有了底氣，又決定與把控全球假發(fā)市場的日韓企業(yè)搏一把。

比如美國作為全球最大的假發(fā)市場，銷售始終被韓國假發(fā)企業(yè)牢牢占據(jù)，中國企業(yè)一直是行業(yè)的最低端的代工廠而已。

經(jīng)過不斷聯(lián)系，鄭有全果斷出擊，與美國著名的發(fā)制品領(lǐng)軍企業(yè)新亞國際合資成立了河南瑞貝卡發(fā)制品有限公司，讓許昌假發(fā)企業(yè)直面全球終端消費(fèi)市場。

河南瑞貝卡發(fā)制品有限公司

通過“借船出海”，河南瑞貝卡不僅率先成為中國假發(fā)行業(yè)出海企業(yè)，也使得許昌眾多自主品牌，如瑞美真發(fā)、龍正發(fā)制品等企業(yè)先后走出國門，逐漸形成假發(fā)行業(yè)的“許昌系”。

假發(fā)出海影響力榜單。圖片來源：映潮大數(shù)據(jù)

拿下美國、歐洲等假發(fā)市場后，許昌人又發(fā)現(xiàn)了“新大陸”：非洲人更愛假發(fā)。

非洲雖然人均GDP不到2000美元，但對于戴上就能瞬間改變形象和氣質(zhì)的假發(fā)，愛不釋手，很舍得花錢。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，黑人女性人均擁有三到五頂假發(fā)，普通黑人女性在購買假發(fā)上，每月會花費(fèi)15至30美元，富裕者則可達(dá)到每月500美元。

每5位黑人的頭頂，至少有一頂假發(fā)來自許昌

獲知這個訊息后，許昌假發(fā)企業(yè)立即轉(zhuǎn)向非洲開拓市場，開始全方位宣傳，逐步占據(jù)了非洲假發(fā)市場一半以上份額。

隨著假發(fā)市場逐漸發(fā)展，許昌的假發(fā)行業(yè)也紛紛“鳥槍換炮”。

2000年之后，許昌諸多小作坊先后擴(kuò)建了數(shù)千平的廠房，還招了大量工人，搖身成為一家家專業(yè)型的假發(fā)工廠。

2009年左右，這些工廠又從手工生產(chǎn)轉(zhuǎn)型到設(shè)備制造，先后增加編發(fā)、定型、燙、染等新工序。同時，在許昌政府規(guī)劃下，假發(fā)工廠有相繼從村里挪到產(chǎn)業(yè)園，并通過大量外貿(mào)訂單，有了穩(wěn)定的銷售收入。

2019年，伴隨抖音直播等新電商模式出現(xiàn)，許昌假發(fā)品牌為了尋求破局，開始嘗試抖音直播。

非洲主播參加許昌假發(fā)周直播活動，進(jìn)行假發(fā)直播介紹、帶貨

電商直播成功幫助許昌假發(fā)觸達(dá)國際市場，跨境電商平臺上每2秒鐘就有一頂許昌發(fā)制品交易。

由于“假發(fā)片”等種草視頻爆炸式傳播，越來越多國內(nèi)年輕人開始接受假發(fā)，促進(jìn)了許昌的假發(fā)生意不斷更迭。

瑞貝卡公司的研發(fā)人員在討論產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案。圖片來源：新華社，戴

假發(fā)行業(yè)的火熱，也帶動許昌多個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

作為許昌物流行業(yè)大戶，許昌的假發(fā)日均快遞量就已達(dá)5萬票，剛結(jié)束的“雙十一”，假發(fā)的峰值日單量更超過了10萬+單。

根據(jù)許昌政府?dāng)?shù)據(jù)顯示，

截至2023年，許昌市438萬人口中，發(fā)制品行業(yè)直接從業(yè)人口就超30萬，平均每15個人就有一人從事發(fā)制品產(chǎn)業(yè)。

除了假發(fā)，在核心科技的高端制造業(yè)領(lǐng)域，許昌同樣不遜色。

晶瑩剔透的鉆石，因?yàn)椤昂憔眠h(yuǎn)”的愛情宣傳，僅是一克拉（0.2g）的市場售價就高達(dá)數(shù)萬元。

但從化學(xué)角度來說，鉆石的結(jié)構(gòu)就是碳原子，本質(zhì)和我們燒的煤并無本質(zhì)區(qū)別。

事實(shí)上，人工鉆石的主要原料是石墨，石墨經(jīng)過合成就成了鉆石，也就是我們俗稱的金剛石。

換句話說，如果能把碳原子在結(jié)構(gòu)層面上重新排布，把煤變成鉆石并不是什么稀奇事。

因此可以通過在可控的實(shí)驗(yàn)室高溫高壓環(huán)境，模擬鉆石在地幔中自然生長所需要的條件，培育出人工鉆石。

許昌，正走在這項(xiàng)“點(diǎn)石成金”技術(shù)的前沿。

許昌的黃河集團(tuán)，是世界上最大人造（培育）鉆石生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)量達(dá)200多萬克拉，每年的銷售額超過3億元。

河南黃河集團(tuán)

黃河集團(tuán)旗下的黃河旋風(fēng)也先后完成了1克拉至20克拉高品級無色及彩色培育鉆石合成技術(shù)開發(fā)，90%以上產(chǎn)品達(dá)到鉆石顏色最高等級D級。

類似黃河集團(tuán)這樣專門致力于生產(chǎn)人造（培育）鉆石的企業(yè)，許昌還有很多家，全市年產(chǎn)量已經(jīng)超過300萬克拉。

這么說吧，2023年全國登記結(jié)婚人數(shù)約為 768萬對，許昌的人造（培育）鉆石企業(yè)稍微努力下，給每對新人發(fā)一個0.5克拉鉆石毫無壓力。

可別嫌棄人造鉆石啊，無論是硬度還是折射率，其實(shí)都與天然鉆石無異。

人造鉆石應(yīng)用

用行內(nèi)人話來說，彼此區(qū)別就像是“河里的水與井里的水”……

2018年，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（ftc）已經(jīng)承認(rèn)：實(shí)驗(yàn)室培育鉆石也是鉆石。

許昌出產(chǎn)的人造（培育）鉆石，不只是產(chǎn)量高，價格也很誘人。

當(dāng)?shù)匾幻?克拉裸鉆，售價8000元左右，價格僅是天然鉆石的三分之一，還附送國際證書。

黃河旋風(fēng)寶石級大單晶金剛石生產(chǎn)線

值得一提的是，河南也不止許昌生產(chǎn)人造鉆石，還有商丘的柘城，同樣是百萬級的產(chǎn)量。

這也使得河南生產(chǎn)和銷往全球的人造（培育）鉆石，足足占了美國鉆石消費(fèi)市場百分之八十以上的份額。

正因如此，深感緊張的珠寶品牌戴比爾斯（de beers）、施華洛世奇（swarovski）不得不相繼宣布要“打破傳統(tǒng)，擁抱培育鉆石”。

畢竟，許昌等地的“河南造”人造（培育）鉆石，雜質(zhì)更少，純度更高，達(dá)到了行業(yè)4C標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證！

實(shí)驗(yàn)室人造（培育）鉆石

更驚人的是，“河南造”人造（培育）鉆石培育速度非常快：1克拉鉆石大約是一周到半個月就可出爐，難怪令國際鉆石巨頭們瑟瑟發(fā)抖。

事實(shí)上，天然鉆石除了作為首飾，更主要用途是因其卓越的硬度和耐磨性，被廣泛適用于工業(yè)鉆頭等設(shè)備，專門應(yīng)對硬材料的加工等領(lǐng)域，需求量極大。

石油鉆頭產(chǎn)品

由于天然鉆石儲量有限，人造（培育）鉆石就成了很好的替代品，許昌也由此找到了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

與此同時，許昌的人造（培育）鉆石產(chǎn)業(yè)不僅滿足了工業(yè)領(lǐng)域需求，還開拓了城市文旅發(fā)展新模式。

如今，很多游客慕名參觀三國遺址、去胖東來采購之后，還會在此購買假發(fā)，定制鉆石飾品，已然成為許昌城市文旅的新景象。

許昌“假發(fā)一條街”，方便來自各地消費(fèi)者采購假發(fā)。

將假發(fā)，這個不起眼的小東西，做成了百億級的大生意，成為全球產(chǎn)業(yè)的冠軍，也通過人造（培育）鉆石開創(chuàng)了新興產(chǎn)業(yè)，再到塑造成為城市文旅新模式，許昌可謂是一路“知假造假”。

古話說，“上下同欲者勝”。

這句話能用在戰(zhàn)場，更適用于許昌從上到下堅(jiān)持至今的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

而在全國，正是無數(shù)類似許昌這樣的寶藏小城，共同繪制了中國縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的奇跡，成為一股生生不息的力量。