優(yōu)酷謝穎亞洲電視論壇演講：交融與綻放，讓亞洲故事與世界共潮生

第二十五屆Asia TV Forum & Market（簡(jiǎn)稱 ATF，亞洲電視論壇與市場(chǎng)）昨日在新加坡開(kāi)幕。作為亞洲規(guī)模最大的娛樂(lè)內(nèi)容市場(chǎng)，在流媒體重塑全球內(nèi)容生態(tài)的當(dāng)下，中國(guó)流媒體們的亮相引起了市場(chǎng)的關(guān)注。

12月3日，在ATF現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)酷副總裁謝穎發(fā)表了題為《交融與綻放：讓亞洲故事與世界共潮生》的主題演講。作為背靠阿里大文娛的中國(guó)流媒體平臺(tái)，優(yōu)酷今年以來(lái)在劇集領(lǐng)域的提速有目共睹。

如與會(huì)者感受到的，全球的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)巨變。很長(zhǎng)一段時(shí)間，好萊塢電影和美劇作為全球主流文化站在時(shí)代的潮頭，但是與此同時(shí)，文化多元主義在全球市場(chǎng)有著突出表現(xiàn)，其中包括華語(yǔ)內(nèi)容在內(nèi)的亞洲內(nèi)容在全球市場(chǎng)的受歡迎程度也在上升。

在謝穎看來(lái)，隨著全球化浪潮的席卷和流媒體引領(lǐng)的生產(chǎn)內(nèi)容變革，包含華語(yǔ)劇在內(nèi)的新亞洲故事，正憑借著本土化的主題探索、東方美學(xué)的表達(dá)、全球敘事的書(shū)寫(xiě)，迎來(lái)走向世界舞臺(tái)的新契機(jī)。

優(yōu)酷作為中國(guó)流媒體的第一梯隊(duì)，向全球觀眾交出了《新聞女王》《新生》《墨雨云間》《邊水往事》等爆款佳作，跨越地域、語(yǔ)言與文化，不斷架起華語(yǔ)劇與世界對(duì)話的橋梁。

基于全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變化，謝穎在現(xiàn)場(chǎng)講到，新時(shí)代下要講好亞洲故事，需要遵循三大創(chuàng)作法則：即回歸原創(chuàng)的創(chuàng)新敘事、擁抱新人的培育路徑、AI賦能的工業(yè)化生產(chǎn)，即新敘事、新人才、新技術(shù)三大關(guān)鍵詞。

第一個(gè)關(guān)鍵詞是新敘事。謝穎再次強(qiáng)調(diào)，新敘事在創(chuàng)作路徑上，不能再單純以流量數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，而是要探求用戶需求的最大公約數(shù)。

在這部分，謝穎以優(yōu)酷今年在古偶劇、懸疑劇兩大題材上的新路徑探索舉例，指出精品劇是未來(lái)中國(guó)影視劇參與到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的中堅(jiān)力量，而亞洲故事豐富的土壤也為原創(chuàng)精品提供了廣泛的創(chuàng)作空間。

第二個(gè)關(guān)鍵詞是新人才。生產(chǎn)好內(nèi)容的關(guān)鍵在于優(yōu)化供應(yīng)鏈端。

在這部分，謝穎再度介紹了阿里大文娛“海納國(guó)際青年導(dǎo)演發(fā)展計(jì)劃”、“春苗編劇計(jì)劃”等五大長(zhǎng)期人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，以及“國(guó)劇四大新銳導(dǎo)演”優(yōu)酷獨(dú)占三席的實(shí)績(jī)。未來(lái)，優(yōu)酷會(huì)繼續(xù)加速自制工作室的落地，歡迎全球的新銳影視創(chuàng)作者選擇優(yōu)酷。

第三個(gè)關(guān)鍵詞是新技術(shù)。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在全面進(jìn)入AI時(shí)代。

在這部分，謝穎提到優(yōu)酷很早就在產(chǎn)業(yè)與AI的融合浪潮中提前布局，已經(jīng)建構(gòu)起可以對(duì)標(biāo)國(guó)際的工業(yè)化生產(chǎn)體系。

在演講最后，謝穎向全球創(chuàng)作者發(fā)出了邀約，她表示，中國(guó)擁有億萬(wàn)級(jí)的長(zhǎng)視頻觀眾體量，同時(shí)也有著豐富的故事源泉待挖掘，值得全球的創(chuàng)作者將目光投向中國(guó)，讓亞洲故事與世界共潮生。

以下為優(yōu)酷副總裁謝穎在亞洲電視論壇現(xiàn)場(chǎng)的演講全文——

尊敬的各位嘉賓、各位朋友：

大家下午好！我是優(yōu)酷的謝穎。感謝主辦方的邀請(qǐng)，很高興參加2024亞洲電視論壇，與各位相聚在充滿活力與創(chuàng)新精神的新加坡。

回望過(guò)去，很長(zhǎng)一段時(shí)間，好萊塢電影和美劇作為全球主流文化站在時(shí)代的潮頭，以其高概念設(shè)定、宏大敘事、工業(yè)化制作而風(fēng)靡世界。在全球化浪潮的席卷下，文化多元主義被聯(lián)合國(guó)寫(xiě)進(jìn)了可持續(xù)發(fā)展的全球目標(biāo)。伴隨著流媒體引領(lǐng)的內(nèi)容生產(chǎn)變革，韓劇《魷魚(yú)游戲》《黑暗榮耀》、新加坡劇《最后的夫人》、泰劇《禁忌女孩》以及優(yōu)酷出品的《新聞女王》《新生》《墨雨云間》等新亞洲故事，憑借著本土化的主題探索、東方美學(xué)的表達(dá)、全球敘事的書(shū)寫(xiě)，在國(guó)際視野中擁有了一席之地。

曾幾何時(shí)，港劇是華語(yǔ)劇國(guó)際化的一張閃耀名片。《上海灘》《天龍八部》《英雄本色》都曾風(fēng)靡全球，盡管時(shí)代變遷下有過(guò)沉寂時(shí)刻，但去年優(yōu)酷與香港TVB合制的《新聞女王》火爆出圈，飾演女主角的佘詩(shī)曼摘得了今年亞洲電視大獎(jiǎng)最佳女主角，讓我們?cè)俅慰吹搅烁蹌〉淖晕业蜔ㄐ履芰Α＝陙?lái)，通過(guò)從“借船出海”到“造船出海”的多元落地，優(yōu)酷用精品華語(yǔ)劇逐步拓展著國(guó)際市場(chǎng)。

2017年，《白夜追兇》成為首部被奈飛購(gòu)買(mǎi)的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇。2019年，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》作為出海國(guó)產(chǎn)劇首次進(jìn)入國(guó)際平臺(tái)包月付費(fèi)區(qū)。2024年，《新生》首開(kāi)國(guó)內(nèi)平臺(tái)與奈飛幾乎同步上線的先河。在內(nèi)容上，除了武俠、古裝、功夫片外，當(dāng)代懸疑、都市言情、現(xiàn)實(shí)主義題材等多點(diǎn)開(kāi)花也為“走出去”貢獻(xiàn)了很好的新樣本。

任何一種文明都是世界性與民族性的統(tǒng)一。東方文化悠久歷史、底蘊(yùn)深厚，是內(nèi)容創(chuàng)作的豐富源泉；全世界對(duì)于文化多樣性的不斷追求，也給了包含華語(yǔ)劇在內(nèi)的“亞洲故事“走向世界舞臺(tái)的新契機(jī)。

身為中國(guó)流媒體的第一梯隊(duì)，也作為“亞洲故事”的講述者之一，優(yōu)酷備感榮幸，也深感責(zé)任重大。我們希望以東方審美、國(guó)際視野、全球通用的敘事體系，講好華語(yǔ)故事，描繪最美的“亞洲風(fēng)景”。

新敘事：

去蕪存菁回歸原創(chuàng)

到底要怎么做，才能讓華語(yǔ)劇走向世界，我們認(rèn)為首先要有“新敘事”。畢竟太陽(yáng)底下沒(méi)有新鮮事，任何題材都有成為爆款的可能性。

經(jīng)過(guò)一輪高速發(fā)展和泡沫期后，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了精耕細(xì)作的優(yōu)化期。當(dāng)前，全球劇集市場(chǎng)都面臨著用戶流失的難題。短視頻和短劇正在以“海量?jī)?nèi)容+算法+低成本”如沙如水地滲透進(jìn)用戶的碎片時(shí)間，倒逼長(zhǎng)視頻必須不斷探索內(nèi)容和形式創(chuàng)新，用新人設(shè)、新敘事、新審美來(lái)“探索更多可能性”，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)。

新敘事在創(chuàng)作路徑上，不能單純?cè)僖源髷?shù)據(jù)作為內(nèi)容生產(chǎn)的唯一指揮棒，而是要探求當(dāng)下的用戶情緒新需求，去找到用戶的最大公約數(shù)。內(nèi)容生產(chǎn)如果過(guò)度依賴大數(shù)據(jù)，只會(huì)產(chǎn)生滯后的流量公式的“排列組合”，無(wú)法對(duì)新鮮前瞻性的題材進(jìn)行指導(dǎo)。數(shù)據(jù)“回音壁”的反復(fù)投入，邊際效應(yīng)一定是遞減的。

比如曾是爆款密碼的古偶劇正陷入“千劇一面”的審美危機(jī)，媒體和觀眾都在嘲笑“換乘戀愛(ài)”失靈了。這表明，以流量公式驅(qū)動(dòng)的“偽頭部”項(xiàng)目，虹吸效應(yīng)不斷減弱，單純逐利的流量思維不再是打贏勝仗的密鑰。

反觀優(yōu)酷今年的爆款劇《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》《度華年》《珠簾玉幕》，雖然都不是錨定“一劇定乾坤”的頂級(jí)頭部大劇，每部劇的打開(kāi)方式完全不同，有惡女換臉、有貴女經(jīng)商、有人妻復(fù)仇，都是開(kāi)局即高能、全員上桌的同時(shí)，內(nèi)核上都做到了女性關(guān)照與現(xiàn)實(shí)映射，畫(huà)出了最大的同心圓。

尤其年度爆款《墨雨云間》，盡管不是大IP大流量大制作，但我們巧借新人設(shè)和短劇的快節(jié)奏敘事，賦予了作品不一樣的爽感，讓女性傳奇題材煥然一新，實(shí)現(xiàn)了紅海賽道的突圍。

懸疑劇也是我們探求新路徑的重要突破口。當(dāng)前，長(zhǎng)視頻用戶前五集的棄劇率在50%以上，劇集的完播率只有20-30%。所以，我們支持在內(nèi)容創(chuàng)作上“卷”起來(lái)，擰干水分，保留精華。

今年白夜劇場(chǎng)《新生》和《邊水往事》的雙雙破圈，在社會(huì)派懸疑題材里，突破了傳統(tǒng)類型劇的敘事方式，同時(shí)借助電影團(tuán)隊(duì)的個(gè)性化創(chuàng)作思維，從視聽(tīng)語(yǔ)言、表達(dá)方式、審美風(fēng)格等多維度提升了品質(zhì)。《新生》只有短短10集，《邊水往事》也只有21集，但都躋身了今年站內(nèi)集均收入的前三名，在歷史排名上也都進(jìn)入了前六。

這些好內(nèi)容的成功，都驗(yàn)證了精品劇在內(nèi)容口碑、會(huì)員拉新、商業(yè)化打平上的可行性，也是未來(lái)中國(guó)影視劇參與到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的中堅(jiān)力量。

此外，原創(chuàng)內(nèi)容也是“新敘事”的重要支點(diǎn)。亞洲各國(guó)擁有豐富而獨(dú)特的文化和歷史，各具特色的風(fēng)土人情可以誕生很多好故事。

比如新加坡出品的《最后的夫人》，接連在紐約國(guó)際電視電影節(jié)、釜山國(guó)際電影節(jié)、亞洲影藝創(chuàng)意大獎(jiǎng)、亞洲電視大獎(jiǎng)斬獲殊榮；《小娘惹》在本地播出的收視一度超過(guò)奧運(yùn)會(huì)；港劇《新聞女王》狂攬多項(xiàng)收視記錄，打響了優(yōu)酷“新港劇”的第一槍。

今年3月，阿里大文娛發(fā)布投入高達(dá)50億港元的“港藝振興計(jì)劃”，目的就是鼓勵(lì)原創(chuàng)，希望能有更多兼具本土港味和國(guó)際化審美與敘事的“新港劇”登上世界舞臺(tái)。我們同時(shí)也期待跟新加坡、韓國(guó)、泰國(guó)等更多優(yōu)秀創(chuàng)作者一起，搭建可以全球共享的話語(yǔ)空間，挖掘可以全球感知的精神標(biāo)識(shí)，在世界格局中去共創(chuàng)影視精品。

新人才：

重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈擁抱年輕人

“新故事”，需要“新人才”來(lái)講述，才能煥發(fā)新生機(jī)。影視行業(yè)的特殊性就在于，生產(chǎn)要素都是由人構(gòu)成，而且經(jīng)?！安钪晾逯囈郧Ю铩?。人才是這個(gè)行業(yè)的第一生產(chǎn)力。所以，生產(chǎn)好內(nèi)容的關(guān)鍵在于優(yōu)化供應(yīng)鏈端。新時(shí)代下想要做出精品華語(yǔ)劇，需要我們從源頭出發(fā)，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈，讓生產(chǎn)要素配置更高效、更合理。

除全球頂尖團(tuán)隊(duì)外，我們也致力于構(gòu)建包容、開(kāi)放、創(chuàng)新的創(chuàng)作生態(tài)，推出了“海納國(guó)際青年導(dǎo)演發(fā)展計(jì)劃”、“春苗編劇計(jì)劃”等五大長(zhǎng)期人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，可為新人完成從投資、劇本創(chuàng)作、拍攝、制作、宣發(fā)等全周期的滋養(yǎng)，持續(xù)為行業(yè)人才庫(kù)造血。

其中，“春苗編劇計(jì)劃”已為首批16部?jī)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)選題提供了劇本創(chuàng)作扶持資金，“海納國(guó)際青年導(dǎo)演發(fā)展計(jì)劃”已定期為全球范圍內(nèi)探尋到的年輕導(dǎo)演們舉辦大師培訓(xùn)班，讓張藝謀、黃建新、鄭曉龍等資深導(dǎo)演來(lái)給他們培訓(xùn)并提供進(jìn)組實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。

被國(guó)內(nèi)主流媒體稱道的“國(guó)劇四大新銳導(dǎo)演”中，優(yōu)酷獨(dú)占三席。

像申奧導(dǎo)演，與優(yōu)酷的淵源可回溯14年前，是我們簽約的“中國(guó)首批優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)簽約學(xué)生導(dǎo)演”。后來(lái)，我們投資了他人生的第一部電影《受益人》和第二部電影《孤注一擲》，而他把劇集首秀《新生》給了我們。

像許宏宇導(dǎo)演，優(yōu)酷在尊重其內(nèi)容創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，用虛拍+AI為他提供技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)了超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人演員首次參演國(guó)內(nèi)真人劇集，讓《異人之下》系列用更有趣的方式講述出來(lái)。

還有《邊水往事》的算導(dǎo)，這已是他和優(yōu)酷第三次的“雙向奔赴“。此前他的網(wǎng)劇處女作《瘋?cè)嗽骸泛投虅　对贫恕范际呛臀覀円黄鸸矂?chuàng)的風(fēng)格之作，目前算已入職我們平臺(tái)成立了三邊坡工作室，將專注于原創(chuàng)精品劇的孵化。

另外，像漫改真人劇《少年歌行》的作者周木楠，原是優(yōu)酷的員工，我們看到了他身上的創(chuàng)作力，邀請(qǐng)他一起進(jìn)行《少年歌行》影視化的系列化開(kāi)發(fā)，讓他完成了從打工人到小說(shuō)作者到職業(yè)編劇的成功轉(zhuǎn)型。

近期，執(zhí)導(dǎo)電影《門(mén)鎖》的新銳導(dǎo)演別克也在阿里大文娛成立了別劇異格工作室，將以“電影感”打開(kāi)精品劇創(chuàng)作的新視野。

過(guò)去五年間，優(yōu)酷已為294位編劇、38位導(dǎo)演的劇集處女作提供了展示的舞臺(tái)。未來(lái)，我們會(huì)繼續(xù)加速自制工作室的落地，歡迎全球的新銳影視創(chuàng)作者選擇優(yōu)酷，加入我們創(chuàng)作“讓全世界喜歡看的華語(yǔ)故事”的生力軍。

新科技：

AI賦能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革

影視行業(yè)正處于自主擁抱技術(shù)、培育新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵性窗口期，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在全面進(jìn)入AI時(shí)代。如果說(shuō)內(nèi)容始終決定著行業(yè)天花板的上限，那么技術(shù)的發(fā)展則筑實(shí)了行業(yè)的下限。

優(yōu)酷很早就在產(chǎn)業(yè)與AI的融合浪潮中提前布局，通過(guò)虛擬拍攝、特效后期、數(shù)字人等技術(shù)全鏈路接入劇集產(chǎn)業(yè)，建構(gòu)起可以對(duì)標(biāo)國(guó)際的工業(yè)化生產(chǎn)體系。

像虛擬拍攝，我們已在《清明上河圖密碼》《七根心簡(jiǎn)》《火神》等眾多劇集進(jìn)行了規(guī)模化應(yīng)用。

像數(shù)字人，我們自研AI打造的厘里參演《異人之下》不僅降低了漫改劇在建模、原畫(huà)等環(huán)節(jié)的成本和時(shí)間，也減少了對(duì)動(dòng)捕技術(shù)的依賴。

AI的加持也讓劇集創(chuàng)作的空間更大，讓科幻、玄幻、冒險(xiǎn)等更多題材擁有了照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的途徑，優(yōu)酷出品的《夢(mèng)之?！贰鹅`籠》《我們生活在南京》《泰坦無(wú)人聲》《夜的命名術(shù)》等科幻劇很好填補(bǔ)華語(yǔ)劇集題材版圖的空白。

優(yōu)酷承諾，愿意拉平現(xiàn)有的技術(shù)與各位同路人創(chuàng)作和生產(chǎn)之間的鴻溝，為眾多影視創(chuàng)作者賦能，讓華語(yǔ)劇集制作向更專業(yè)化、工業(yè)化的方向發(fā)展。

站在時(shí)代的十字路口，亞洲影視行業(yè)正以前所未有的速度和力量，架起與世界對(duì)話的橋梁。中國(guó)擁有億萬(wàn)級(jí)的長(zhǎng)視頻觀眾體量，同時(shí)有著豐富的故事源泉待挖掘。因此，優(yōu)酷向全亞洲的影視創(chuàng)作者發(fā)出召喚，期待攜手更多志同道合的朋友，以根植于東方傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)內(nèi)容為基石，建構(gòu)起全球通用的審美和敘事體系，借助AI新技術(shù)的賦能，共創(chuàng)可以閃耀世界的華語(yǔ)精品！