既然曾準確預測去年的傳播熱點產業，那就再預測一下今年

前年年底，@紫竹商業評論 曾預測2024年的傳播熱點行業是新能源汽車，《》，結果果然應驗了。

這從去年年底開始的多個“公關公司拖欠稿費”的新聞及自媒體文章就能驗證。

01.公關公司為何會拖欠稿費

先給業外解釋一下什么叫“公關公司拖欠稿費”。

說起來，就是公關公司鏈接甲方（品牌方）和自媒體（也包括一些有獨立操作空間的非自媒體），幫廠家或品牌方策劃選題，介紹適合的作者、讓作者根據策劃寫稿，最終安排到適合的媒體或自媒體發布。

相比于直接購買版面發通稿的早期公關公司發稿模式，所要求的技術含量要高，這種新的發稿模式，也是因為技術進步、自媒體崛起而形成的。這個過程中，公關公司起到第三方中間商的作用——從甲方批下來錢，分發給作者和媒體，自己賺取中間差價。

但是，因為競爭太激烈，公關公司間打價格戰，所以，真的按約定給作者分錢，公關公司就沒有差價可賺，所以，就會有那么多第三方公司，拖欠作者稿費。

我還曾經天真地問了一句：

目前這場由廠家+公關公司+作者聯合制造的低價競爭大戲，還在持續上演中。

02.車企與作者合作模式——另類“殺豬盤”

為什么會需要第三方公關公司出面約作者寫宣傳稿，原因很簡單，選題除了策劃外包外，還能避免企業與作者直接接觸，沒有中間緩沖地帶，企業也無法拒絕低質量作者的糾纏，甚至敲詐。

而且，企業確實不適合自己聯系作者吹自己，所以，這一年里，我們看到，那些企業與作者的合作模式其實是——另類“殺豬盤”：讓作者買車，承諾買車之后給投放，結果，還真有不止一個自媒體作者著了道。

操作模式是這樣，一直跟作者說買一臺吧，后面起碼給兩三個投放。同時說，按他們的價，就算不能回本，至少也賺回一半以上。算上貶值，最后把車賣掉之后，還是有得賺的。但是這些著了道的作者買車之后，廠商此開始裝死了，這時根本沒有投放，作者自費買車，加之上新車速度太快，行業競爭激烈，貶值的速度開始讓人難以接受。

這個模式中，并沒有詐騙，畢竟實打實提到車了。但依然能讓人看到“殺豬盤”的影子——畢竟，“殺豬盤”要利用人性的弱點，有什么需求，騙子畫餅時就給你什么。

所以，這種模式，我懷疑那些被騙的作者，根本就沒搞清企業品牌部和營銷部的區別，也沒搞清企業品宣費用和市場營銷費用的區別，當然，也與新能源汽車大干快上有關，這種背景下，企業市場和品牌本身也眉毛胡子一把抓，最終一筆糊涂賬和爛賬。

03.2025年的熱點行業是什么？

歷來，哪個行業熱，錢就流向哪個行業，反過來，從公關公司投放的行業，也能反推出熱點行業。

那么，2025年的熱點行業又是什么呢？

@紫竹商業評論 預測，是醫藥行業。

醫藥行業經歷了上一波兒被質疑醫藥集采地板價的不合理后，最近很多人染上流感，才發現醫藥品牌戰已經悄然打響了。

目前普遍認知是，這波流感，有甲流、乙流，而對應的藥，就是奧司他韋和瑪巴沙洛韋，帶“韋”字的藥，都屬于抗病毒藥，其中，奧司他韋針對的是甲流和乙流，瑪巴沙洛韋，針對的是甲流。

但是，問題來了，光知道這些還不夠，畢竟，上一波質疑集采藥低價不合理是生聲音中，也順便普及了原研藥、進口藥、仿制藥的區別，尤其國產仿制藥，到底哪個品牌的效果更好，副作用更小，才是所有病患家屬關心，所以，醫藥廠家及藥品品牌，必定是2025年傳播熱點。

當然，還有一個原因，就是今年的三九天實在太熱了。一般冬季不冷，第二年病毒就會活躍。

雖然說，涉及醫藥領域的傳播，本來是有門檻的，但好在品牌傳播沒有門檻，就像高考作文沒有門檻一樣，就像那些互聯網、IT圈作者，去年很多已經轉成汽車圈作者一樣。

對于消費者，@紫竹商業評論 說句得罪人的話，別信廣告，當然，我不知道如何告訴你們怎么區分廣告和化妝成新聞的廣告傳播，去信專業醫生吧。