河南
歲末年味濃，營造濃濃年味的正是年貨采購。眼下年關越來越近，縱是有拖延癥的人也已開啟買買買。大家花式搶購，將過年戰袍、各色美食通通搬回家中，甚至不惜奢侈一把將新年愿望清單一一落實。如此置辦年貨，是中國人的共同記憶。不過隨著Z世代加入采購大軍，尤其是00后也越來越多加盟，如今的年貨消費也在悄悄改變模樣。
新中式穿搭的火熱極為典型，過年雖處處彰顯傳統，但過去很長時段時間人們卻并不將關注放在服飾上，反而認為穿得洋氣，新潮不老土才最重要。最近幾年情況大變，新中式突然在新年穿搭場景中備受青睞，地位超然。
今年新中式穿搭延續了爆紅趨勢，在年貨節中特賣電商唯品會數據顯示，近期新中式女裝、童裝銷量同比增長兩倍以上。新中式服飾顏值高、與文化傳統緊密結合，作為新一代年輕人，“95后”、“00后”普遍認為穿新中式過中國年，才更有味道。
堅果禮盒成為年貨消費市場中的“明星產品”，也是近年來的一大變化。這些美味、更具健康屬性的堅果食品，悄悄取代了傳統糖果，占據了過年待客茶幾的C位。
有人總結，如果說新中式穿搭折射出的是文化傳統復興，那么堅果取代糖果成為年貨主流，則意味著“過健康年”越來越深入人心。這正是年輕人加盟年貨采購帶起的新風尚。
此外，年貨換新花樣更是掀起大浪，比如從黃金水餃到辣條味餃子，從益生菌發酵醬菜到網紅零食牛脆脆，商家各顯神通，創意翻新傳統食品，滿足年輕人既追求個性又眷戀傳統的需求。
生肖經濟則進一步創意升級。今年蛇年生肖款商品十分火爆，無論是童裝、運動鞋還是黃金、珠寶配飾，對于年輕人來說，商品“蛇來運轉”、“巳巳如意”的寓意成為吸引他們的關鍵。
電商平臺、商家普遍洞悉需求，紛紛推出多種蛇年生肖元素商品。數據顯示，周大福一款蛇年生肖權杖吊墜備受年輕人青睞，成為不少平臺黃金吊墜中的爆款。
新年貨的走紅，總而言之背后是年輕一代的消費力量，他們樂于嘗鮮，使得年貨市場新品類不斷涌現，個性與創意愈發張揚。而大家仍舊注重民俗與傳統，新舊碰撞中，年貨經濟越發大不一樣。
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