廣州時尚產業瞄準拉美市場，跨境電商迎來新機遇

2025年，時尚行業面臨諸多挑戰。

根據麥肯錫和BoF Insights的報告，2025年全球時尚產業整體增長乏力，預計收入增長將穩定在低個位數。在全球時尚產業增速放緩的當下，新興市場正成為行業破局的關鍵。

其中，拉丁美洲，這片擁有6.5億人口的大陸，近年來正成為全球電商和時尚產業的新熱點。

2月26日，由廣東省網商協會、樹籽全球主辦，廣州市商務局指導的“2025全球時尚產業發展論壇暨拉美時尚趨勢發布會”在廣州開幕，聚焦行業趨勢、平臺政策、拉美時尚潮流、產業鏈生態等話題，探討拉美市場的時尚機遇。活動主辦方樹籽全球創始人周靜表示：“樹籽全球在海外品牌及數字營銷服務需求的業務呈現爆發式增長，證明跨境電商正成為全球貿易的新引擎，推動著大灣區產業轉型升級，尤其是拉美和北美地區。本次活動的目標之一就是希望通過我們和各個跨境生態方共筑的專業服務平臺，助力更多出海企業在這片新藍海中搶占先機。”

在全球經濟格局中，拉美市場正逐漸成為全球時尚產業的新增長極。

據美洲開發銀行數據顯示，2024年拉美電商交易額達4380億美元，其復合年增速連續三年超35%，這一驚人的增長速度讓拉美市場在全球電商領域中脫穎而出，成為各大品牌和商家競相布局的焦點。

從消費端來看，拉美地區的時尚消費市場展現出強大的潛力。美客多目前是拉美地區本土最大的跨境電商平臺，其數據顯示，巴西女裝復購率高達41%，墨西哥節日禮服客單價同比上漲58%，拉美消費者對時尚產品的需求強烈且消費能力較高。

當前，拉美地區的電商基礎設施在不斷完善中，2024年電商滲透率已達40%，電子支付覆蓋率高達78%，12日達物流網絡覆蓋拉美主要國家，為時尚產品的線上銷售提供了有力支持。

根據市場預測，拉丁美洲的服裝市場到2025年收益將達到1016.9億美元，2025年至2029年的年增長率預計為2.93%。其中，女裝是最大的細分市場，2025年市場規模將達到486.2億美元。

對于中國出海商家而言，拉美無疑是一個充滿機遇的選擇。“拉丁美洲消費者對跨境產品表現出濃厚興趣，他們普遍認為中國產品極具性價比，且對品牌具有較高的忠誠度。”美客多中國時尚類目渠道招商負責人楊光華在會議上表示。

廣州作為中國時尚產業的重要基地，其產業帶與拉美市場具有高度耦合性。

從原材料采購、設計研發到生產制造和銷售推廣，廣州擁有完整的時尚產業生態系統，以其高效的供應鏈管理著稱。

2024年，廣東跨境電商進出口額占全國的比例超過1/3。成熟的產業帶是發展時尚產業的重要支撐，而跨境電商則為產業帶的發展提供了廣闊的國際市場。

“廣州不僅擁有紡織服裝產業，還涵蓋了美妝日化領域此外，廣州的箱包服飾和珠寶首飾產業也十分發達。”廣東省網商協會執行會長兼秘書長劉飛娜在發布會上表示，“廣州已形成了非常一個健全的時尚品類產業集群，結合當前全球時尚電商的高滲透率，廣州的時尚產業在發展電商方面具有得天獨厚的優勢。”

行業人士表示，廣州服裝產業帶對拉美訂單的響應速度極快，一般出貨周期僅需3天，這種高效的供應鏈管理能力，使得廣州時尚產業能夠快速滿足拉美市場的需求。

在物流網絡方面，廣州在粵港澳大灣區的運輸和集貨能力遙遙領先，其全方式貨運量是深圳的2倍、香港的4倍，為時尚產業提供強大的物流支持，例如深耕墨西哥專線的沖港物流就是其中的佼佼者。活動當天，前來專業跨境物流服務商展區的咨詢者絡繹不絕。

與此同時，中國與拉美地區的貿易關系也在不斷深化。目前，已有21個拉美和加勒比國家與中國簽署了共建“一帶一路”合作文件，這為廣州時尚產業進入拉美市場提供了政策紅利。通過“一帶一路”倡議，廣州企業可以更加便捷地進入拉美市場，享受關稅減免、貿易便利化等優惠政策。

為了推動廣州時尚產業在拉美市場的布局，本次論壇發布了多項戰略行動，旨在通過政企合作共建產業新基建，為時尚產業出海提供全方位支持。

廣州市海珠區投資促進局企業服務科張瀚月在論壇上詳細解讀了“海珠區數字營銷政策六大實施”，這些政策包括“筑巢行動”“壯苗行動”“聚苗行動”“優才行動”“賦能行動”和“服務支持”六大方面，涵蓋從空間建設運營到數字營銷企業獎勵、從行業峰會支持到達人合作拓展等多個維度。

此外，由廣東省網商協會、樹籽全球、中大門聯合發起的“時尚產業出海孵化計劃”也在論壇上正式啟動。該計劃為時尚企業提供20+海內外知名跨境電商平臺的綠色入駐通道，整合100+跨境電商服務生態合作伙伴，涵蓋支付、物流、財稅、培訓、選品、ERP系統、海外紅人營銷等多個領域。

作為本次活動的聯合主辦方中大門，其商務負責人江呂鈞說道：“跨境出海作為產業發展重要突破點之一，龐大的時尚服飾產業上下游企業對‘如何做出海生意’都有著強烈的認知需求、合作需求與實施需求，中大門將聯合專業的跨境生態方提供全方位的服務給到他們。”

據悉，發布當天，該計劃已吸引數十家企業入駐，涵蓋服裝、配飾、箱包、鞋靴、面料五大賽道。

業內分析認為，廣州時尚產業加速進入拉美市場將推動中國時尚品牌的國際化進程。在跨境電商不斷變化的背景下，廣州時尚產業的全球化征程，正是行業轉型升級、探索新增長模式的縮影。