從游戲到AI，騰訊砸下千億

文丨張蕾

AI成為大廠財報中的關鍵詞，騰訊也不例外。

3月19日，騰訊發布了2024年第四季度及全年業績報告，第四季度營收1724.5億元，同比增長11%；全年營收6602.6億元，同比增長8%。

騰訊的業績繼續高歌猛進，背后有兩大推手，一個是吸金能力穩步增長的游戲業務，另一個就是AI。

AI賦能騰訊搜索、廣告等業務中，而AI一詞也貫穿騰訊本次財報和電話會議。

首先看本次財報中與AI相關的內容：

搜索

通過推薦算法提升以及更多本地內容，騰訊視頻號總用戶使用時長同比快速增長。

通過整合AI能力后，搜索結果相關性和質量的提升，微信搜一搜檢索量快速增長。

通過優化廣告排序系統并進一步應用大語言模型，升級廣告技術平臺，提升了點擊率及廣告主投放，打造AI驅動的廣告基礎設施。

而AI深度賦能搜索與廣告業務，讓騰訊營銷服務能力極大提升，營銷服務業務在2024年獲得20%的增長，達到1214億元。

視頻號及微信搜一搜等高毛利率營銷服務收入的增長，讓騰訊2024年營銷服務業務毛利率同比增長31%至672億元。

與此同時，騰訊也增加了在AI領域的投入。

財報稱，數月前，騰訊重組AI團隊以聚焦于快速的產品創新及深度的模型研發、增加了AI相關的資本開支、并加大了對原生AI產品的研發和營銷力度。

據媒體此前報道，今年1月，騰訊AI助手應用元寶完成了一次組織調整，產品團隊整體遷移至騰訊云與智慧產業事業群。原騰訊會議負責人吳祖榕將帶隊負責元寶產品的建設和體驗優化工作。同時，騰訊混元大模型研發團隊將繼續研究模型能力和性能的提升，為元寶提供技術支持。

財報顯示，2024年，騰訊一般及行政開支同比增長9%至1127億元，主要原因就是因為與AI項目相關的研發開支及雇員成本增加。其中2024年Q4，一般及行政開支同比增長8%至314億元，主要受到AI項目相關成本的推動，包括服務器和網絡設備折舊費用的增加。

在財報發布后的電話會議上，騰訊總裁劉熾平補充道，第四季度資本支出的顯著增長，主要用于購買更多的GPU，以滿足AI推理的需求。

在DeepSeek爆火后，騰訊反應迅速，旗下微信、元寶、ima、騰訊文檔、騰訊地圖等多款產品短時間內接入了DeepSeek-R1模型。騰訊元寶甚至一度成為蘋果中國區應用商店免費App下載排行榜第一，超越了一直霸榜的DeepSeek。

而騰訊自研的混元大模型，已相繼推出自研深度思考模型混元T1和快思考模型混元Turbo S。在近日，混元首次上榜海外大模型競技場Chatbot Arena最新排名，成為全球Top 15。

財報中提到，騰訊快速迭代混元基礎模型，把AI應用到內部使用場景，并依托元寶和微信應用，為AI在消費端的大規模普及做好充分準備。

在電話會議上，劉熾平透露，騰訊計劃在2025年進一步加大資本在AI領域的支出，預計資本支出將占收入的十幾個百分點。按照2024年收入計算，騰訊明年將在AI領域投入600~1200億元。

騰訊CEO馬化騰稱，這些加大的投資，會通過提升廣告業務的效率及游戲的生命周期而帶來持續的回報，并隨著騰訊個人AI應用的加速普及和更多企業采用騰訊的AI服務，創造更長遠的價值。