青春敘事重構(gòu)岐黃密碼——解碼《少年中醫(yī)說》的文化傳播范式創(chuàng)新

在全民健康意識日益提升、傳統(tǒng)文化加速回歸的當下，中醫(yī)藥如何以現(xiàn)代語態(tài)走進青年視野、走進數(shù)字平臺、走進大眾生活？《少年中醫(yī)說》以青春敘事為引、沉浸體驗為核、融合傳播為翼，打破中醫(yī)藥文化“高冷”“小眾”的傳播壁壘，在“Z世代”的語言體系中激活千年岐黃密碼，譜寫出傳統(tǒng)文化與新時代青年雙向奔赴的精彩篇章。

一、文化站位：傳統(tǒng)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯，國家戰(zhàn)略的民間實踐

《少年中醫(yī)說》的意義遠不止于一檔節(jié)目，它在傳播實踐中積極回應了國家對中醫(yī)藥發(fā)展的戰(zhàn)略部署。中醫(yī)藥是納入國家文化發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。《少年中醫(yī)說》正是對《中共中央國務院關(guān)于促進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見》的一次創(chuàng)意化落地，是一次將“文化潤物細無聲”理念深入青年心田的傳播實踐。

中華中醫(yī)藥學會、中國中藥協(xié)會、中共山東省委宣傳部、山東省衛(wèi)生健康委員會、山東省中醫(yī)藥管理局、山東省藥品監(jiān)督管理局多部門對該節(jié)目的指導支持，恰是政策牽引與文化創(chuàng)新同頻共振的典范。在山東中醫(yī)藥大學黨委書記張立祥看來，該節(jié)目不僅是一次文化傳播，更是一次教育工程，是對中醫(yī)藥高等教育與大眾傳播融合路徑的積極探索。

二、創(chuàng)新破題：中醫(yī)藥文化的“青春表達”

中醫(yī)藥文化承載著中華民族五千年的智慧，是中華文明的重要組成部分。長期以來，由于傳播方式較為傳統(tǒng)，中醫(yī)藥文化在年輕一代中的影響力相對有限。《少年中醫(yī)說》作為一檔養(yǎng)成系中醫(yī)藥文化節(jié)目，以青春化、生活化、互動化的表達方式，突破了以往科普傳播的“灌輸式”模式，探索出傳統(tǒng)文化“破圈”的新路徑。

節(jié)目以“盲盒路線”“分組體驗”的創(chuàng)新形式，讓來自全國七所中醫(yī)藥高校的青年學子在中醫(yī)藥名家的指導下，走進八大醫(yī)圣故里，在實地研學中完成藥材采集、古法調(diào)配、AI問診、健康辯論等任務，實現(xiàn)從“聽中醫(yī)”到“用中醫(yī)”的轉(zhuǎn)變。節(jié)目組運用真人秀、小劇場、辯論賽等年輕人熟悉的內(nèi)容形式，將抽象的中醫(yī)藥理念轉(zhuǎn)化為具體可感的生活實踐，拉近了傳統(tǒng)文化與當代青年的距離，他們在藥材采擷、古法炮制與AI診療的碰撞中，完成了從文化認知到價值認同的深度轉(zhuǎn)化。

三、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新：從“真人秀”到“真知秀”

《少年中醫(yī)說》的成功，首先得益于節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。它不拘泥于傳統(tǒng)紀實欄目或課堂講授式科普的單一表達，而是以“實景游學”等真人秀元素構(gòu)建出一種全新的“真知秀”范式。在一系列緊貼青年審美和情緒表達的任務設(shè)計中，學子們走進八大醫(yī)圣故里，拜訪非遺傳承人，在扁鵲故里體驗脈象玄機，于李時珍藥園辨識本草真諦，抽象的“天人合一”“陰陽平衡”等哲思具象為可觸可感的生命體驗。節(jié)目首期，主持人蔣昌建與嘉賓楊迪分別率“傳承隊”與“煥新隊”赴濟南探訪“扁鵲脈學”傳人齊向華，既有傳統(tǒng)診脈體驗，又引入AI舌診等新興技術(shù)手段，在古今交融中探討中醫(yī)智慧的當代表達。這種有溫度、有深度、有趣味的傳播方式，使中醫(yī)藥不再只是晦澀的理論與草本名錄，而成為可以感知、體驗、共情的生活方式。

四、傳播突圍：打造“青年語法”的中醫(yī)藥敘事

“聽得懂、記得住、用得上”，是《少年中醫(yī)說》始終堅持的敘事原則。

節(jié)目打破了以往“自上而下”的單向傳播模式，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播特點，打破了傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的傳播邊界。通過短視頻、彈幕、社交互動等形式，實現(xiàn)了觀眾從“旁觀者”到“傳播者”的身份轉(zhuǎn)變，通過抖音、微博、小紅書等平臺的矩陣傳播，構(gòu)建起一個強互動、高參與的中醫(yī)藥“內(nèi)容場”。節(jié)目話題#誰家好人看中醫(yī)把出失戀啊#、#給外國人億點中醫(yī)藥震撼#等不僅頻頻登上熱搜，趣味表達引發(fā)青年“自來水”式轉(zhuǎn)發(fā)與討論，以"梗文化"為載體實現(xiàn)價值傳遞。青年群體所關(guān)注的“朋克養(yǎng)生”“失眠減壓”“健康飲食”等社會痛點的中醫(yī)解決方案，通過辯論場與小劇場的戲劇化呈現(xiàn)，“天人合一”、“治未病”等中醫(yī)智慧與日常生活深度綁定，完成傳統(tǒng)智慧與當代生活的符號對接，真正做到了“有共鳴、接地氣”，構(gòu)建起青年認同感與價值共鳴。

五、產(chǎn)業(yè)鏈接：文化自信的現(xiàn)實轉(zhuǎn)化路徑

在《少年中醫(yī)說》的背后，是一個產(chǎn)業(yè)與文化融合共生的宏大構(gòu)想。節(jié)目出品方東阿阿膠作為中華老字號代表，正以“文化+產(chǎn)業(yè)”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略探索中醫(yī)藥現(xiàn)代化路徑。節(jié)目中呈現(xiàn)的“東阿阿膠桂圓羹”“五禽戲舞臺演繹”等內(nèi)容，均成為推動阿膠消費與養(yǎng)生文化傳播的新抓手，在《少年中醫(yī)說》中，通過將阿膠文化植入節(jié)目劇情與任務環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了文化傳播與消費場景的自然轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目播出后，相關(guān)健康產(chǎn)品銷量上漲，品牌影響力顯著增強，實現(xiàn)"內(nèi)容即消費"的場景革命。這既為傳統(tǒng)企業(yè)的品牌煥新提供樣本，也為中醫(yī)藥文化的深度開發(fā)和可持續(xù)傳播提供路徑。

同時，節(jié)目還借助AI問診、中藥文創(chuàng)、養(yǎng)生輕食等元素拓寬中醫(yī)藥服務的邊界，帶動中醫(yī)藥相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈升級。這種"中醫(yī)藥+"的跨界實踐，不僅激活了李時珍故里等文化地標，更催生出康養(yǎng)旅游、數(shù)字診療等新興業(yè)態(tài)，形成文化價值向經(jīng)濟價值的轉(zhuǎn)化通道。

六、從“少年中醫(yī)說”到“中醫(yī)中國說”

文化的傳承，不止于懷舊，更在于開新。從“沉浸式游學”到“多元共創(chuàng)”，從“真人秀范式”到“知識秀體驗”，《少年中醫(yī)說》不斷拓展中醫(yī)藥文化的傳播邊界，提升其文化軟實力與國際影響力。更重要的是，它讓中醫(yī)藥文化真正“活”起來、“潮”起來、“火”起來，在年輕人的心中生根、發(fā)芽、開花。用行動告訴世界：中醫(yī)正青春，中國正青春。”

這是一次守正創(chuàng)新的傳播實踐，更是一場青春與文化的雙向奔赴。愿更多像《少年中醫(yī)說》這樣的節(jié)目，繼續(xù)以時代之眼、青年之聲，講好中國故事，弘揚中華文明。

作者：

清華大學新聞與傳播學院副院長、教授 張錚