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4月12日,以"共創黃酒的星辰大海"為主題的會稽山&蘭亭2025年度全國經銷商大會在紹興舉辦。這是會稽山紹興酒股份有限公司(以下簡稱“會稽山”)召開的第三屆全國經銷商大會,也是中建信(浙江)創業投資有限公司入駐會稽山后的第三個發展年。
來自全國各地的經銷商伙伴、行業嘉賓及媒體代表齊聚一堂,探討黃酒行業的發展趨勢。會稽山總經理楊剛在演講中表示,會稽山連續兩年實現15%以上的增長,其背后的支撐是高端化和年輕化的破局。2025年,立足于品牌文化、歷史底蘊,會稽山將抓住區域市場發展、黃酒升級、白酒商經營轉型及潮飲興起的機遇,加大營銷、團隊和研發費用,做好價格管控和消費者培育,實現新一輪增長目標。
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會稽山總經理楊剛在會上發表演講 會稽山供圖
會稽山品牌市場部總監牛小卡表示,2025年,品牌市場部將重塑品牌故事和品牌價值,講好會稽山品牌故事,深挖釀造工藝;在產品層面,通過“蘭亭”、新品“蘭亭·序”、潮飲酒“一日一熏”等產品,創新產品價值體系;在傳播層面,通過節日、美食、時節等要素,營造黃酒場景,重視新媒體的多元矩陣建設。
他進一步介紹道,2025年,公司計劃以蘭亭核心產品為主,市場布局涵蓋浙江、上海、山東、安徽等地。以“3K運營”(即KOL——關鍵意見領袖、KOC——關鍵消費者、KOS——關鍵銷售者)為核心推廣動作,進一步提升品牌影響力和市場占有率。
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會稽山品牌市場部總監牛小卡在會上發表演講 會稽山供圖
精工控股集團董事長、會稽山董事長方朝陽在會上總結時表示,在創新方面,會稽山建平臺、創新品、重研發,多管齊下在創新賽道上向“新”而行,突破傳統技術瓶頸,推動科技賦能營銷;在樹品牌方面,會稽山通過對國內市場、國際市場及跨界聯名等三大領域的精耕細作,講好會稽山、蘭亭品牌故事,穩步推動文化賦能破圈;在耕渠道方面,會稽山以“賦能、擴張、推廣”為核心,與經銷商一起,打造更強大、更高效、更具競爭力的渠道網絡。未來,會稽山將持續以創新賦能產品、以品牌提升價值、以渠道拓展市場,深入挖掘中國黃酒的文化底蘊,講好“中國酒源”的品牌故事,推動企業邁向高質量發展。
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精工控股集團董事長、會稽山董事長方朝陽在會上致辭 會稽山供圖
同時,會稽山還在會上宣布,將在全國重點城市開展“會稽山黃酒·中國行”與“中國酒源·尋根之旅”活動,深化消費者培育體系,實現品牌渠道化。此外,現場還進行了會稽山、蘭亭核心經銷商2025年目標簽約儀式。
來源:新華社
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