80后及親子家庭主導(dǎo)“五一”旅游市場

隨著“五一”假期的臨近，以及周邊游和臨時(shí)性出游預(yù)訂高峰的到來，本周以來，“五一”假期旅游需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

途牛《2025五一出游趨勢前瞻》數(shù)據(jù)顯示（以下簡稱“報(bào)告”），本周“五一”團(tuán)期預(yù)訂人次環(huán)比上周增長超220%。在單項(xiàng)產(chǎn)品預(yù)訂方面，火車票、門票、酒店、機(jī)票等均迎來了爆發(fā)式增長。其中，酒店預(yù)訂人次環(huán)比上周增長超120%，機(jī)票預(yù)訂人次環(huán)比上周增長超80%。打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂方面，1日跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂熱度增長尤為顯著，本周預(yù)訂人次環(huán)比增長超3倍。此外，目的地跟團(tuán)游和自駕游產(chǎn)品也在本周保持著較高的預(yù)訂熱度，預(yù)訂人次環(huán)比上周分別增長超120%和80%。

超三成用戶選擇假期首日啟程，80后及親子家庭主導(dǎo)“五一”旅游市場

從截至目前的整體預(yù)訂情況來看，預(yù)計(jì)“五一”假期出游峰值將出現(xiàn)在5月1日。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，“五一”團(tuán)期出游用戶中，有超30%的用戶選擇在假期首日踏上旅程。

出游時(shí)長方面，更多用戶傾向于選擇3-5天的出游行程，出游人次占比為62%。值得注意的是，仍有近10%的用戶選擇了6天及以上的出游行程，他們大多通過拼假、年假等方式“手動(dòng)”延長假期。

從出游用戶年齡來看，今年“五一”假期旅游市場幾乎成為中青年用戶的“主場”。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，80后、90后出游人次占比分別為45%和24%。55歲以上的年長者，截至目前的預(yù)訂出游人次占比不足15%。越來越多的年長者主動(dòng)避開熱門節(jié)假日的出游高峰，并通過錯(cuò)峰或反向出游的方式，追求更舒適、更具性價(jià)比的出游體驗(yàn)。

親子客群的出游需求也在“五一”假期迎來了一波集中釋放。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至目前“五一”團(tuán)期出游預(yù)訂用戶中，親子游出游人次占比接近40%。其中，上海、北京、三亞、廣州、南京、重慶、西安、珠海、青島、廈門等目的地是親子游的熱門選擇。

46%的出游用戶選擇國內(nèi)長線游，3-5日跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂火爆

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)長線游是途牛用戶“五一”出游的主流之選，截至目前預(yù)訂出游人次占比達(dá)到了46%。國內(nèi)長線游熱門目的地方面，三亞、北京、桂林、南京、西雙版納、恩施、重慶、西安、大理、廈門等備受途牛用戶青睞，預(yù)訂熱度位列“五一假期國內(nèi)長線游熱門目的地榜單”前列。

跟團(tuán)游和自由行等打包旅游產(chǎn)品是國內(nèi)長線游用戶更為熱門的選擇，其中，“南京3日游”“西安-兵馬俑-華清宮3日游”“北京5日游”“三亞-蜈支洲-天堂-南山5日游”“西雙版納5日私家團(tuán)”等3-5日行程的跟團(tuán)游、私家團(tuán)等產(chǎn)品預(yù)訂火爆。

隨著假期的臨近，周邊游也在本周迎來了預(yù)訂高峰。周邊游熱門目的地方面，上海、廣州、北京、南京、無錫、南昌、天津、珠海、忻州、常州等吸引了更多本地及周邊城市游客的目光。相關(guān)熱門城市中，文博場館、古鎮(zhèn)古村、歷史遺跡、主題樂園等兼具文化體驗(yàn)與親子休閑的景區(qū)景點(diǎn)成為周邊游用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，包含相關(guān)行程的打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂量持續(xù)攀升。

組合式玩法速熱，高鐵游、目的地1日跟團(tuán)游成“新寵”

4月17日，“五一”假期首日火車票正式開售，部分熱門車次開售即“秒光”。隨著高鐵網(wǎng)絡(luò)的不斷拓展，其覆蓋范圍已延伸至更多低線城市和縣城，極大地提升了出行便捷性，高鐵游也因此成為越來越多游客的熱門選擇。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”，北京-上海、上海-北京、蘇州-上海、上海-杭州、北京-石家莊、北京-濟(jì)南、南京-北京、北京-青島、北京-秦皇島、深圳-廣州等線路的高鐵票預(yù)訂熱度尤為火爆，多趟熱門車次車票已售罄。

此外，今年“五一”假期，游客預(yù)訂碎片化、出游碎片化的趨勢也是尤為顯著，不再局限于自駕游、自由行或跟團(tuán)游等單一的出游方式。游客通過飛機(jī)、高鐵等方式抵達(dá)目的地后，再租車開展自駕游，或參加當(dāng)?shù)氐母鷪F(tuán)游、半跟團(tuán)半自由行，這種組合式玩法已逐漸成為旅游市場的新潮流。尤其是針對部分車程較遠(yuǎn)、有一定預(yù)約難度或需要深度講解的景區(qū)景點(diǎn)，相關(guān)行程的“自駕游/自由行+目的地1日跟團(tuán)游”產(chǎn)品備受用戶青睞。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，本周以來，途牛“五一”團(tuán)期的1日跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂人次環(huán)比上周增長超3倍。其中，“故宮-景山公園1日游”“成都大熊貓繁育研究基地-三星堆1日游”“頤和園-圓明園-天壇1日游”“洛陽老君山1日游”“黃果樹瀑布1日游”等1日跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂熱度尤為火爆。

出境短線游熱度高，“五一”團(tuán)期出境游整體預(yù)訂入尾聲

出境游方面，本周以來，中國香港、中國澳門預(yù)訂熱度呈現(xiàn)出迅猛的增長勢頭，預(yù)訂人次環(huán)比上周增長翻番。“五一”假期出境短線游熱度不減，截至目前的預(yù)訂人次占比為21%。行程天數(shù)較長的出境長線游，預(yù)計(jì)將在暑期迎來更為強(qiáng)勁的增長。截至目前，“五一”團(tuán)期出境游的整體預(yù)訂已進(jìn)入尾聲。

出境游熱門目的地方面，日本、馬爾代夫、印度尼西亞、泰國、韓國、土耳其、斯里蘭卡、馬來西亞、阿聯(lián)酋、新加坡等預(yù)訂熱度排名靠前。此外，格魯吉亞、亞美尼亞、阿塞拜疆、塞爾維亞、波黑等新興目的地，也吸引了不少游客的關(guān)注，預(yù)訂熱度增長顯著。