國內消費活力持續增強 京東一季度收入增速超美國主要零售商

5月13日，京東集團【納斯達克代碼：JD，港交所代號：9618】發布了2025年一季度業績，京東收入3011億元，同比增長15.8%。從增速看，2025年一季度，京東全面領先美國主要零售商，顯示出中國消費市場的強勁增長勢頭。

2025年一季度，中國消費市場穩步回升。國家統計局數據顯示，25年一季度社會消費品零售總額同比增長4.6%，增速較去年全年提升1.1個百分點。其中，家電、通訊器材、數碼產品等品類表現突出，各地以舊換新政策與消費節點（春季、年貨節等）結合，顯著提振了消費。與此同時，服務消費也保持增長，一季度服務零售額同比增長5%，覆蓋餐飲、文化娛樂等多領域。數字化和農村電商快速發展，也帶動了鄉村消費市場活力，2025年一季度鄉村消費品零售額達1.7萬億元，同比增長4.9%。在這一市場背景下，京東通過“以舊換新”服務、引入多樣化新品、加速下沉市場覆蓋等手段，在多個消費品類實現顯著增長，成功把握了市場增長機遇、促進了國內消費活力，進一步鞏固了其在零售市場的領先地位。

對于來看，美國主要零售企業近幾個季度以來都呈現不同幅度的下滑。

美國零售巨頭亞馬遜一季度的營收為1557億美元，同比增長8.6%，盡管已好于預期，但增速仍放緩至兩年最低。此外，美國其他主要零售商披露的最新一季收入增速也呈現出不同幅度的放緩或下滑（季度數據截至2025年2月）：

• 家得寶 The Home Depot（收入同比增速達14.1%）
• 開市客 Costco Wholesale（收入同比增速達9.0%）
• 沃爾瑪 Walmart（收入同比增速達4.1%）
• 艾伯森 Albertsons（收入同比增速達2.5%）
• 勞氏 Lowe’s（收入同比增速達-0.3%）
• 塔吉特 Target（收入同比增速達-3.1%）
• 克羅格 Kroger（收入同比增速達-7.4%）

2025年一季度恰逢春季、年貨節，消費者消費熱點高漲，公開調研數據顯示，超九成消費者為家鄉購買年貨產品，食品、酒水飲料、家電家居等成消費熱門選擇。以京東年貨節縣域農村市場消費數據為例，年貨節開啟后，京東家電產品顯著增長，移動空調、電炒鍋等產品成交額同比增長超10倍；電煮鍋、立式飲水機等產品成交額增長均超100%。家具產品中，電競椅、功能沙發等的成交額也實現多倍增長。

一季度以來，京東以舊換新服務覆蓋了家電、家居、建材、3C等200多個細分品類，滿足了從城市到縣域農村地區的廣泛消費者需求，全國超九成縣域農村地區均有消費者通過京東進行以舊換新。同時，京東發布2025年家電家居戰略，明確以“政策高效落地、服務升級、生態共贏”為核心，全面推動行業向高端、智能、綠色方向發展。

艾瑞咨詢調研顯示，消費者主動嘗新意愿持續釋放，形成穩定的追新消費習慣，電子產品、家電和日用百貨構成消費者核心期待的上新品類。在這一市場需求的帶動下，京東積極推動新品成長計劃，通過全鏈路營銷升級、線上線下資源整合及數字能力創新，助力品牌實現從新品孵化到爆款打造的全周期成長，為消費者帶來了更優質的新品體驗，已成功助力美的、小米等品牌新品上新，并超額完成首銷期目標。2025年以來，京東推出新品成長“百千億”計劃，通過百億流量和百億資金扶持品牌發展，目標實現60000款新品年銷售破百萬、6000款新品年銷售破千萬、600款新品年銷售破億。

除此之外，京東一季度攜手萊鉑妮、Crocs等時尚品牌首發新品，并憑借與修麗可的戰略合作榮獲“全球增長戰略合作伙伴獎”，持續為消費者帶來優質時尚美妝產品和卓越購物體驗。

此外，消費者對高性價比產品和高效配送服務有著強烈需求。今年以來，京喜自營與山東省臨沂產業帶正式簽署戰略合作協議。通過整合京東的流量、物流及數字化運營能力，京喜自營助力當地企業快速打開了電商市場。玻璃制品、五金工具、塑料制品、廚具等多個產業帶涌現出多款現象級爆品，帶動區域產業帶商家實現了跨越式增長。

隨著國內消費市場活力增強，京東將通過深化供應鏈創新與技術升級，持續優化“又好又便宜”的消費體驗，在促進消費市場活力提升的同時，攜手品牌商與合作伙伴共建開放共贏的零售生態，不斷增強自身核心競爭力，保持行業領先優勢。