上海精神病院出“精神粽”，網(wǎng)友：買了算不算確診？

作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

提到“宛平南路600號(hào)”，很多人的第一反應(yīng)不再是神秘的上海精神病院，而是一大網(wǎng)紅地，更是一大文化IP 。

從前幾年中秋全上海都在求購的宛平南路600號(hào)“精神餅”到不斷出圈的口罩、咖啡，上海精神衛(wèi)生中心搖身一變成為了網(wǎng)友們心中的“文創(chuàng)頂流”。

每一次周邊都引發(fā)一陣搶購狂潮，消費(fèi)者搶到懷疑人生。

最近，宛平南路600號(hào)又出新品了！

為了迎接馬上到來的端午節(jié)和中高考季，這次宛平南路600號(hào)與中華老字號(hào)喬家柵，以傳統(tǒng)文化為基、心理健康為核，聯(lián)名推出「精神粽」——用食物的溫度傳遞一種心理健康的理念。

精神病院賣精神粽？

網(wǎng)友：這很"600號(hào)"

這次端午粽子禮盒沿用了此前中秋月餅“精神餅”的風(fēng)格，名為“精神粽”，又叫“一舉高粽”。

"精神粽"不光名字硬核，官方 slogan 更是直接拉滿：搭配狀元糕和美式咖啡，號(hào)稱"吃了精神好一天"。

一份“精神粽”大禮包 分為A\B兩款，包括有：雙黃巨肉粽、蜜棗赤豆粽、經(jīng)典大肉粽、豬油夾沙粽 等不同口味的粽子，還搭配了狀元糕和大杯美式咖啡。

宛平南路出的精神粽，是粽子更是精神食糧。

玫紅色的狀元糕做成金錠造型，寓意"一錠能行"，這波心理暗示到位。

牛馬精神咖啡，讓牛馬打工人成功被吸引，堪稱牛馬一人食禮盒。

打工人狂喜："咖啡續(xù)命，粽子續(xù)魂"。

98元的精神無限粽禮盒包含：大肉粽（2只）、狀元糕（4只）、大杯美式咖啡（380ml）、白果松糕。

198元的一舉糕粽禮盒，竹葉圖案的圓筒造型跟端午完美適配，適合扛在肩頭，像極了扛著一桿大炮，寓意“一舉糕粽”。

包含：大肉粽（2只）、雙黃巨肉粽（2只）、蜜棗赤豆粽（2只）、豬油夾沙粽（2只）、狀元糕（6只）。寓意莘莘學(xué)子能“一舉糕粽，萬事定勝”。

考生家長："這諧音梗我買單！"

不過，網(wǎng)友調(diào)侃："吃完沒考好能找600號(hào)理賠嗎？"

“考不上就去600號(hào)報(bào)告”，好家伙，真有你的。

今年端午節(jié)，在甜粽子和咸粽子之外，消費(fèi)者又多了新選擇——“精神粽”和“養(yǎng)生粽”。

雖然早已不用參加高考，但是打工人與考生的精神同在。

那么問題來了，去宛平南路買精神粽，買了算不算確診？

去年，宛平南路600號(hào)就和大清郵局聯(lián)名推出了“精神粽”，一份“精神粽”大禮包里包括四種口味的粽子和一份綠豆冰糕，為即將參加中考、高考的學(xué)子送上祝福。

粽子雖然不能給人帶來生物性的改變，但是可以獲得精神力的加持，而精神力才是面對(duì)困難、面對(duì)痛苦時(shí)最好的武器。

有了“精神粽”，輕松拿捏考前綜合癥。通過為考生加油打氣，傳遞精神力量。

網(wǎng)友紛紛調(diào)侃："不愧是'牛馬精神中心'，太懂年輕人的精神狀態(tài)了！"

對(duì)于考生來說，這粽子高低得嘗一口吧？沒準(zhǔn)能輕松拿捏考前綜合癥。

對(duì)于打工人來說，沒病也想吃，畢竟誰還沒點(diǎn)癲？

不過，為什么讓人想到了范進(jìn)中舉？

建議600號(hào)下次出精神奶茶，專治周一綜合征。

從"精神餅"到"精神咖啡"

600號(hào)的治愈經(jīng)濟(jì)學(xué)

不光賣“精神粽”，“精神咖啡”也賣。早在2022年，上海精神衛(wèi)生中心就跟上海交響樂團(tuán)聯(lián)名賣過咖啡，聯(lián)名咖啡共分為10種不同口味掛耳，對(duì)應(yīng)10種不同情緒癥狀：

比如"焦慮癥"配焦糖風(fēng)味，"職場(chǎng)PUA"配深烘苦咖，每包還附交響樂"音樂處方"。

每一袋咖啡上還有600號(hào)醫(yī)生問診片段，還能掃碼聽上海交響樂團(tuán)的音樂選段。一上架就賣空了。

因?yàn)椤昂攘烁瘛彼查g火出圈。

音樂能舒緩人的精神，咖啡能提神，再加上宛平南路600號(hào)本身的“治愈”屬性，可謂buff疊滿，專治年輕人的情緒問題。

「宛平南路600號(hào)」還與永璞咖啡推出了聯(lián)名款香濃咖啡掛耳，產(chǎn)品以“精神良方”為概念，并以中藥藥材包裝為靈感，像極了藥方。內(nèi)服良Yao，每日一劑，精神良好。

每個(gè)掛耳外的獨(dú)立包裝還印有宛平南路600號(hào)的門牌號(hào)。

年輕人看到這樣獨(dú)特的包裝，仿佛手中的不再是一杯普通的咖啡，而是一劑能治愈精神疲憊的良方 。

但提到「宛平南路600號(hào)」最出圈的單品，還數(shù)爆款精神病月餅，從醫(yī)院內(nèi)部火到社交媒體。

當(dāng)一個(gè)“精神病院”做月餅，不少網(wǎng)友戲稱“是不是吃了就會(huì)變成神經(jīng)餅”。

“精神餅”自從2021年首次問世后，就成為了“網(wǎng)紅”。

這款月餅最初只是醫(yī)院食堂為員工準(zhǔn)備的福利，沒想到一經(jīng)曝光，就引發(fā)了網(wǎng)友們的瘋狂追捧 。由于它只在醫(yī)院內(nèi)部銷售，數(shù)量有限，這就導(dǎo)致它 “一餅難求” ，甚至出現(xiàn)了黃牛代購的現(xiàn)象 ，價(jià)格被炒到天價(jià) 。

有人調(diào)侃說，住進(jìn) 600 號(hào)病房也不一定能買到，其火爆程度可見一斑 ，簡(jiǎn)直比周杰倫演唱會(huì)門票還難搶。

精神病院與月餅的奇妙組合，形成了強(qiáng)烈的反差感，滿足了大眾的好奇心 。

從此以后，每年中秋，宛平南路600號(hào)的月餅就成了固定常客，并且醫(yī)院還會(huì)在月餅細(xì)節(jié)上進(jìn)行創(chuàng)新，加入醫(yī)院領(lǐng)域定位的特色內(nèi)容。

比如去年推出的月餅有6種創(chuàng)新口味，通過詩歌+扇子的組合，滿滿國風(fēng)感。

值得一提的是，六款月餅的外包裝盒上的畫作均來自“600號(hào)畫廊”中患者藝術(shù)家的作品，從而讓大眾更加近距離感受到病人心中的豐富精神世界。

借助多元聯(lián)名

打造 “精神帝國”

除了粽子、咖啡和月餅，宛平南路 600 號(hào)還進(jìn)行了很多其他有趣的聯(lián)名 。

比如，它和上海博物館合作推出打氣系列文創(chuàng) —— 微笑打氣子母包 。這款子母包，設(shè)計(jì)巧妙又充滿寓意 。

主包上印著來自上海博物館館藏的明代孫克弘《花卉圖》卷中的 “桂花”，取 “折桂” 之意，寓意著收獲與成功 。

對(duì)于打工人來說，背著這樣的包出門，既時(shí)尚又能給自己加油打氣 ，仿佛工作的疲憊都能減輕不少 。

不過純好奇，背它上班，HR會(huì)不會(huì)問我是不是確診了？

600號(hào) × 宛平劇院推出聯(lián)名巧克力盲盒帶來甜系治愈，盒的形式充滿了驚喜和樂趣，每打開一個(gè)，都像是開啟了一份甜蜜的小確幸。

除了跨界賣粽子、咖啡，宛平南路600號(hào)還開設(shè)了中國大陸首個(gè)由精神病患者自己創(chuàng)作繪畫并展出的畫展：600號(hào)畫廊。

在這里，一幅幅畫作都是患者內(nèi)心世界的展現(xiàn) 。那些色彩、線條，或熱烈，或?qū)庫o，都傳遞著獨(dú)特的情感 。

通過這個(gè)畫廊，外界得以走進(jìn)精神病患者的精神世界，了解他們眼中的美好與獨(dú)特 。

這不僅拉近了精神病患者與外界的距離，也讓大眾對(duì)精神疾病和精神障礙患者有了更深入的認(rèn)識(shí) ，打破了以往的刻板偏見 。

此前，上海精神衛(wèi)生中心還特別與Soul合作，舉辦了一場(chǎng)主題為“心理醫(yī)詩”的詩歌展，用詩歌為不快樂的年輕人帶來治愈力。

更是入駐b站，開設(shè)@傳說中的600號(hào)等賬號(hào)，從專業(yè)角度為有需要的用戶提供心理疏導(dǎo)。

這些跨界合作，不僅讓"600號(hào)"從"神秘代號(hào)"變成"網(wǎng)紅IP"，更打破了大眾對(duì)精神疾病的刻板印象，讓心理健康話題不再羞于啟齒。

從 “精神粽” 到 “精神咖啡”“精神餅”，再到各種有趣的聯(lián)名文創(chuàng)和充滿意義的畫展，宛平南路 600 號(hào)用獨(dú)特的方式，走進(jìn)了年輕人的生活 。

它不再是那個(gè)讓人避之不及的神秘地方，而是成為了大家眼中有趣、溫暖且充滿關(guān)懷的存在 。

為什么"600號(hào)"能火出圈？因?yàn)榫珳?zhǔn)拿捏年輕人痛點(diǎn)——"發(fā)瘋文學(xué)"盛行，"精神粽"、"精神病月餅"正好戳中當(dāng)代人的自嘲心理。

當(dāng)代青年的精神狀態(tài)be like :

被工作折磨到頭禿：“這個(gè)破班是一天也上不下去了”

遇到難纏的客戶：“毀滅吧，一拳把地球打爆”

刷到搞笑短視頻：笑到打鳴，并火速甩到各大群。

年輕人把隨時(shí)隨地大小瘋發(fā)揮到極致。

對(duì)年輕人來說，這些文創(chuàng)產(chǎn)品提供了一個(gè)獨(dú)特的情緒表達(dá)和釋放的空間。在快節(jié)奏、高壓力的生活中，年輕人常常需要一些方式來宣泄情緒。

“精神文創(chuàng)” 正好滿足了他們的需求 ，當(dāng)他們拿著 “精神粽”、喝著 “精神咖啡” 時(shí)，內(nèi)心的壓力仿佛也找到了一個(gè)出口 。這些產(chǎn)品就像是年輕人的 “精神搭子”，陪伴著他們度過那些疲憊、焦慮的時(shí)刻 。

從被避諱的"宛平南路600號(hào)"，到年輕人爭(zhēng)相打卡的"精神烏托邦"，這場(chǎng)荒誕又溫暖的文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)證明：最好的治愈是接納：用粽子咖啡解構(gòu)焦慮，比說教有用。

更多精彩文案 ，盡在【4A廣告文案】↓↓↓