巴黎世家的“智商稅”要收到什么時(shí)候

據(jù)九派新聞報(bào)道，近日，巴黎世家推出一款女款半身裙引發(fā)熱議，不少網(wǎng)友吐槽該裙子造型與平角短褲相似，直呼“看不懂時(shí)尚”。6月3日下午6時(shí)，巴黎世家官網(wǎng)、小程序已搜索不到該產(chǎn)品。隨后記者以顧客身份致電巴黎世家，其表示，該短裙在線上渠道已下架，目前只在部分線下門店有貨。當(dāng)記者進(jìn)一步詢問下架原因時(shí)，客服表示，團(tuán)隊(duì)經(jīng)常會(huì)進(jìn)行調(diào)整。

如果一款女士短裙，遠(yuǎn)看像男士?jī)?nèi)褲，近看也像男士?jī)?nèi)褲，那么不用懷疑自己的眼光，它大概率就是一條男士?jī)?nèi)褲。只不過4500元的定價(jià)，以及品牌的加持，很容易讓人產(chǎn)生一種“是不是我不懂欣賞”的認(rèn)知錯(cuò)覺。

正如天才和瘋子只有一步之遙，過于突破正常審美的設(shè)計(jì)與垃圾，很多時(shí)候也相差不遠(yuǎn)。這款女士短裙之所以一經(jīng)曝光，就遭受集體吐槽，是因?yàn)榇饲熬W(wǎng)友已經(jīng)多次領(lǐng)教巴黎世家那令人腦洞大開的設(shè)計(jì)理念。巴黎世家曾推出一款2700元的發(fā)卡。在淘寶、京東等電商平臺(tái)上，同款發(fā)卡的售價(jià)大多為“5元10只裝”，平均每只發(fā)卡的成本僅為0.5元。除此之外，膠帶手鐲、浴巾裙、薯片包、鑰匙發(fā)圈……似乎生活中隨處可見的物件，都能成為巴黎世家產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的靈感來源。網(wǎng)友經(jīng)常調(diào)侃，這真是一份令人羨慕的職業(yè)啊！

巴黎世家聽得見網(wǎng)友的吐槽和調(diào)侃嗎？應(yīng)該是聽得見的，我甚至覺得這是有意為之。巴黎世家是知名奢侈品牌，其產(chǎn)品走的是高端路線。在這樣的市場(chǎng)定位之下，類似于“男士平角內(nèi)褲”這樣的奇葩設(shè)計(jì)，其實(shí)是當(dāng)下“玩梗”文化的產(chǎn)物。不菲的定位與平平無奇的產(chǎn)品之間形成了巨大的差異感，關(guān)注度拉滿，產(chǎn)生一種話題效應(yīng)，從而達(dá)到使品牌出圈的效果。換句話說，巴黎世家并不在意具體某款產(chǎn)品是否得到市場(chǎng)認(rèn)可，它要的是反差感帶來的認(rèn)知度，讓更多用戶知道“巴黎世家”，從而提升品牌溢價(jià)。某種意義上說，這也是一種“惡名也是名”。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)嚴(yán)格來說也是一種藝術(shù)創(chuàng)作。創(chuàng)作本身沒有禁區(qū)，大可以突發(fā)奇想，甚至是“惡搞”。只是偶爾為之尚可，大眾也會(huì)抱以寬容的態(tài)度，如果一而三、再而三地重復(fù)自己，堂而皇之地把日常生活用品當(dāng)成設(shè)計(jì)，就有點(diǎn)把惡搞當(dāng)高雅之嫌，讓人產(chǎn)生“審丑疲勞”，更會(huì)因?yàn)槭崭睢爸巧潭悺倍环词伞哪z帶手鐲到男士?jī)?nèi)褲，現(xiàn)在的巴黎世家給人一種走火入魔的感覺，沉迷于調(diào)戲和扭曲大眾審美的快感中而不自知，流量是上去了，但品牌價(jià)值卻在無形中被傷害。

巴黎世家的智商稅究竟要收到什么時(shí)候？這首先取決于巴黎世家對(duì)市場(chǎng)的判斷。這款神似男士平角內(nèi)褲的女式短裙，在非議聲中下架，就是一個(gè)明確的信號(hào)，說明巴黎世家已經(jīng)意識(shí)到這種惡搞套路行之不遠(yuǎn)。另外也取決了消費(fèi)者的自我覺醒。可能比巴黎世家的奇葩產(chǎn)品更奇葩的是，只要打上“巴黎世家”的標(biāo)簽，幾千塊錢的“膠帶”“男士?jī)?nèi)褲”，現(xiàn)實(shí)中還真的有人買。所以“收割智商稅”這種事也得辯證地看，你失去了“智商”，自然會(huì)被收割。