最嚴禁酒令下，誰應聲而落？誰逆勢崛起？

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臺灣地區網紅“館長”陳之漢到大陸的第一晚，粉絲奉上了大禮。

一瓶飛天茅臺酒，從陌生大陸同胞手中遞來時，陳之漢眼神閃爍，臉上寫滿了被猝然擊中無法掩飾的驚喜。

在后來的直播中，他多次提到這瓶酒，說充分感受到了大陸朋友的暖意，被當成自家人在真誠對待。

顯然，對茅臺所代表的價值與情感，海峽兩岸有著高度的認同。

每一次茅臺酒的亮相，依然毫無懸念引發人們瞳孔地震并把宴會推上高潮的同時，其股價與售價卻在不斷跌落。

作為A股曾經的“股王”，進入6月后，貴州茅臺股價直墜近10%，已失守1500元關口，6月13日報收1426.95元，總市值縮水至1.79萬億元。

6月14日25年的飛天茅臺原箱報2000元/瓶，較前一日下跌25元；25年飛天茅臺散瓶報1960元/瓶，從6月12日首次跌破2000元后，一路走低。

茅臺酒的持續下行，顯然是消費場景萎縮的直觀反映。

一方面，房地產、基建等關鍵行業深度調整，使得商務宴請與禮品需求收窄；另一方面，春節后白酒市場步入傳統淡季，終端需求進一步弱化。

此外，更是意想不到地撞上一招“從天而降的掌法”——2025年5月18日正式印發的修訂版《黨政機關厲行節約反對浪費條例》，在其公務接待章節（第二十三條）明令要求“工作餐不得提供高檔菜肴、香煙，且不上酒”。

這項針對公務活動的最嚴“禁酒令”，在一定程度上加速了飛天茅臺等高端白酒市場流通價格的回落。

風暴圈還在無情擴大。

煙草零售在消費疲軟中掙扎，“高價區”中華、芙蓉王首當其沖遭遇拋壓。

餐飲行業的冷清令人心悸，短視頻不斷刷到酒樓飯店空無一人的鏡頭……

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正在哀嘆消費行業再一次進入寒冬，情緒卻被隔壁泡泡瑪特的熱鬧打斷，店內歡聲笑語的年輕人，排隊搶購名為“Labubu”的搪膠毛絨玩偶。

這個據說來自北歐森林，帶著小尖牙的怪異精靈，引發了全球風潮。

各平臺網紅接力演出相似的段子，告訴粉絲不同玩偶的名稱：“這是Labubu，這是Zimomo，這是Mokoko……”；

YouTube上年輕潮人們抽出Labubu隱藏款的瞬間，狂喜尖叫響徹云端；

“全球唯一一只薄荷色Labubu拍出108萬天價”的消息，讓曾經拒絕胡潤送上門的初代玩偶的張朝陽直言后悔……

更加引發市場狂歡的是一則爆炸性消息，6月8日福布斯實時富豪榜數據顯示，泡泡瑪特的“85后”創始人王寧，以1467億元身家超越牧原股份的創始人秦英林，成為河南省新首富。

看到潮玩店內的人聲鼎沸，有人搖頭：泡沫！；面對“抽盲盒”的玩法，有人直言：看不懂！

當資本市場的舞臺被人為打上聚光燈，一個接一個精心炮制的“利好消息”被拋出，試圖撩撥公眾神經、制造稀缺幻象，進而推高消費品價格時，清醒的定力當然是可貴的品質。

然而這份定力，并非固步自封的冷漠，亦非對新生事物的全盤否定。

只要不作為，就不會犯錯，卻沒有什么實際意義。

實際上，清醒的定力是以開放的姿態擁抱變化，同時對每一個喧囂的現象刨根問底——剝離營銷包裝的迷霧，探尋其背后是否有真實、可持續的商業邏輯作為支撐，并在市場動態的持續演進中，通過扎實充分的工作與思考，審視、驗證這些邏輯的真偽。

3

對于什么是“消費”，要有新的時代理解。

不能簡單地用交易行為或物質形式來框定消費，因為它正在被賦予越來越多的情緒價值與文化表達。

身處同樣的歷史進程，舊消費在跌落，新消費逆勢崛起，什么因素起到了決定作用？

必然是消費者的選擇，是市場優勝劣汰的結果。

《易經·革卦》曰：“天地革而四時成”，意味著產品存亡有期，企業榮枯有時，行業演進無止。

周期不可避免，萬物皆有漲落。

舊消費享受過上行周期，茅臺漲的時候，酒價漲，股價漲，消費者、經銷商、公司、股民都受益；現在周期輪動到了新消費，舊消費就得忍受下行周期。

下行周期并非等同于絕望。茅臺歷史上也熬過，正是在下行周期積極布局搶占市場釋放的空間，才反超五糧液坐穩了國酒第一。

在潮汐漲落間捕獲超越周期、鎖定未來的戰略機遇，才能修煉成為洞察本質的破壁人。

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