霸屏的雷佳音，是一款“穩(wěn)健型理財產(chǎn)品”？

文 | 11?

“想找個電影看，結(jié)果到處都是雷佳音。”“不是每道菜都要放姜蒜，但雷佳音相當(dāng)于單獨給蔥姜蒜調(diào)了盤涼菜賣288一份。”

若要提名一位這幾年存在感最高的演員，雷佳音當(dāng)仁不讓。從名導(dǎo)陳可辛坐鎮(zhèn)，云集章子怡、楊冪、趙麗穎的《醬園弄》，到馬伯庸IP新作《長安的荔枝》，他穩(wěn)坐男主之位，成為大片標(biāo)配，活躍度也居高不下。

然而，高曝光也催生了觀眾的逆反心理，他的作品越多，部分觀眾的厭煩感就越強。多到甚至引發(fā)“后臺論”，圍觀群眾紛紛懷疑他是“資源咖”，但“資源”究竟從何而來，大家“問了deepseek也不知道”。

中年男演員受市場青睞本不稀奇，但觀眾如今已陷入實實在在的“審雷疲勞”。吊詭的是，雷佳音依然是眾多影視項目，尤其是商業(yè)大片炙手可熱的男主人選。是片方對觀眾呼聲充耳不聞？還是這些角色非他莫屬？答案或許兩者皆非。

究其根本，他更像是資本考量與觀眾接受度之間的那個最大公約數(shù)——一個被反復(fù)驗證過的、能降低風(fēng)險的選擇。

01

糟糕，被雷佳音包圍了！

雷佳音最近確實很忙，新片接連上線，一部接一部地和大家見面。

如果說在《長安的荔枝》中，他飾演的老實巴交的李善德，還保留著幾分觀眾熟悉的雷佳音特質(zhì)；那么到了《醬園弄·懸案》里，他塑造的薛至武一角卻實實在在招致了觀眾反感。

觀眾觀影后發(fā)現(xiàn)，這部旨在展現(xiàn)女性覺醒與反抗的電影，男主角的戲份竟如此之多，甚至有些“搶戲”。不滿情緒蔓延之下，部分觀眾將對角色的負(fù)面感受遷怒于雷佳音本人，連他為角色特意打造的痘坑妝容，都成了被指責(zé)的原因。

其實在兩年之前，觀眾對雷佳音的抵觸情緒遠(yuǎn)未達到如今的程度。平心而論，他的演技一直是有目共睹的扎實。從早期《黃金大劫案》里混不吝的小東北到《我的前半生》里優(yōu)柔寡斷的“前夫哥”陳俊生，甚至《滿江紅》里老謀深算的秦檜，這些角色類型跨度很大，在他的演繹下都能穩(wěn)穩(wěn)立住，讓觀眾信服。

此外，雷佳音在業(yè)內(nèi)口碑良好，他態(tài)度務(wù)實，不挑角色大小。無論是主角、配角還是客串，只要有機會都認(rèn)真對待。這種敬業(yè)和不挑剔的態(tài)度，使他成為許多導(dǎo)演和制作團隊樂于合作的對象，戲約自然源源不斷。

但演員的演技再好，也架不住長期、密集地出現(xiàn)在觀眾面前。

雷佳音曾在采訪中表示，自己接戲“隨緣”、“毫無規(guī)劃”，朋友發(fā)來邀請他就會去客串。這種看似“松弛”的接戲思路，實則也為自己埋下了讓觀眾厭倦的雷。

假若要劃一個觀眾好感度的轉(zhuǎn)折點，那么《人世間》中的周秉昆一角，可能是雷佳音最后一個備受觀眾認(rèn)可的角色。2024年春節(jié)檔是路人緣下跌之始，《熱辣滾燙》中的昊坤作為一款窩囊渣男尚能接受，《第二十條》中唯一的高光給了他飾演的韓明，則更加讓人不滿。

像雷佳音這樣在中年階段迎來事業(yè)高峰的男演員，在如今的影視圈并不少見。張譯憑借一部《狂飆》火上加火，秦昊因為張東升等角色成為懸疑男主的不二人選。甚至當(dāng)年和雷佳音一起被戲稱為“TF老boys”的郭京飛和李光潔，如今也稱霸熒屏。

這種中年男演員的“大器晚成”，與當(dāng)下的影視創(chuàng)作體系密不可分——許多熱門作品的核心主創(chuàng)，仍傾向于將重要戲份和高光時刻賦予中年男性角色。雷佳音、張譯、秦昊等實力派，在某種程度上正享受著這種創(chuàng)作偏好帶來的紅利。

然而像雷佳音這樣頻繁在各種作品里出現(xiàn)，顯然也會帶來反作用。

當(dāng)觀眾打開電視或者走進電影院，屢屢看到同一張臉擔(dān)任主角，難免會產(chǎn)生審美疲勞。但令觀眾感到“絕望”的是，接下來雷佳音還會一直出現(xiàn)在大家眼前：他手中還有姜文執(zhí)導(dǎo)的大作《你行！你上！》、馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《抓特務(wù)》、張藝謀新作《驚蟄無聲》以及未完待續(xù)的《醬園弄》等十余部作品。

演員的熱度和觀眾緣，并非取之不盡用之不竭的資源。雷佳音們憑借實力和機遇迎來了事業(yè)的黃金期，但“霸屏”本身也像一把雙刃劍。對于那些已經(jīng)“看膩”了的觀眾來說，強大班底和知名陣容能否戰(zhàn)勝對雷佳音的抵觸，答案仍是未知。

02

觀眾不愛，奈何投資人青睞

其實站在市場的角度來看，雷佳音略顯“無辜”：明明業(yè)務(wù)能力到位，卻被觀眾厭棄。人們納悶“雷佳音為什么有這么多戲拍？”，殊不知他的“無處不在”，是投資人精打細(xì)算的結(jié)果——他不過是在投資風(fēng)險時代被優(yōu)選出的“最大公約數(shù)”。

從國內(nèi)演員的票房成績來看，沈騰、吳京、黃渤、馬麗、王寶強等名列前茅，易烊千璽、雷佳音則分列第17和第22名。值得注意的是，票房榜前列的演員中，吳京和黃渤已從單純的演員身份拓展至導(dǎo)演領(lǐng)域；王寶強和劉昊然的高票房成績，則主要依托于《唐人街探案》系列電影的成功。

對比一下不難發(fā)現(xiàn)，雷佳音這類演員反而成了性價比之選。

有資深電影投資人告訴骨朵，在電影投資方眼中，目前國內(nèi)有三大能扛票房的演員：第一是位居票房榜榜首的沈騰，憑借優(yōu)異的喜劇天賦和開心麻花的故事贏得了400.5億總票房；第二則是新生代力量易烊千璽，他作品數(shù)量雖少，卻勝在一打一個準(zhǔn)。

第三就是雷佳音，他的主演作品中除了最早的《黃金大劫案》，其他幾乎都獲得了票房上的勝利，他也憑借大量的客串累積了328.76億總票房。在投資人看來，選擇雷佳音這類演員，一方面因為過往成績證明了他的市場吸引力，另一方面也因為他的公眾形象相對穩(wěn)定。

投資人眼中的雷佳音之于電影市場，儼然成為一款“穩(wěn)健型理財產(chǎn)品”——塌房風(fēng)險低，投入相對安全；票房號召力高，預(yù)期回報比較有保障。

片方選擇演員的邏輯不完全基于內(nèi)容，而是基于投資邏輯。在投資邏輯的驅(qū)動下，雷佳音這款“安全牌”自然成為市場寵兒。

然而問題在于，這樣的投資邏輯放在影視市場是有滯后性的，投資人的算盤和觀眾的感受之間，存在著明顯的時間差和錯位。

投資人的判斷依據(jù)是過去和當(dāng)下的數(shù)據(jù)，他們押注的是演員過往的成功經(jīng)驗?zāi)苎永m(xù)到未來幾年，本質(zhì)上是觀眾選擇+資方加碼的結(jié)果。但電影市場的風(fēng)向和觀眾的審美口味變化得更快，2025年的觀眾已經(jīng)不約而同地發(fā)出了呼聲：我們真的看膩了。

然而，真正的“票房擔(dān)當(dāng)”并不應(yīng)該由演員個人擔(dān)負(fù)。被“過度開發(fā)”的雷佳音，像是一支期待值被過度拉高的股票，輕微的風(fēng)吹草動反而容易造成價值下跌。在接下來的“存貨”里，雷佳音這只股票的估值，還會經(jīng)歷一番動蕩。

從當(dāng)下冷清的電影市場來看，行業(yè)想要健康發(fā)展，需要打破對少數(shù)幾個“安全牌”演員的過度依賴，市場的活力往往來源于打破常規(guī)。

比如電影《好東西》，它沒有依賴所謂的“扛票房”巨星。演員陣容里，宋佳算是有知名度的演員，但她也并非傳統(tǒng)意義上能單扛數(shù)億票房的頂級大咖。這部電影的成功，更多依靠的是扎實的劇本、獨特的創(chuàng)意以及全體演員的集體表現(xiàn)，最終以小成本博得了大票房，成為一匹黑馬。

《好東西》的成功并非偶然，它意味著市場需要更開放的投資邏輯，需要這種以小博大的電影來向投資人證明：電影票房的成功并非必須綁定那幾個“票房擔(dān)當(dāng)”。沒有“雷佳音們”坐鎮(zhèn)，依靠好的故事、合適的演員組合以及精良的制作，同樣可以贏得觀眾，取得商業(yè)上的成功。

電影投資人看數(shù)據(jù)、看歷史成績，追求“穩(wěn)健”，這可以理解。但電影最終是拍給觀眾看的，票房的最終決定權(quán)在走進影院的觀眾手中。觀眾看膩了雷佳音，不僅是雷佳音需要面對的課題，更是整個行業(yè)亟待破解的困局。