Z世代共創(chuàng)時代，索尼如何以IP×娛樂×技術(shù)破圈？ | 專訪

• 題圖 / 索尼Expo2025
  技術(shù)賦能娛樂

2025年7月11~13日，Sony Expo 2025以“次元漫游”為主題第二次登陸B(tài)ilibili World（BW）。

在三天的活動中，索尼在2000平方米的沉浸空間里，以多元的娛樂方式，向參與BW2025的年輕人展示了包括《命運-冠位指定》《鬼滅之刃》《死亡擱淺2：冥灘之上》《無盡的斯嘉麗》《凸變英雄X》《孤獨搖滾》等旗下人氣ACG IP，加上索尼音頻體驗的迷你Live舞臺區(qū)與索尼微單“超三元”鏡頭的Coser長廊，“次元漫游”串成了從虛擬到現(xiàn)實、從感官到情感的完整敘事。

這不是一次簡單的品牌秀，而是一份階段性答卷：在中國，索尼已經(jīng)把“電子、游戲、動畫、影視、音樂”五張名片，從平行線擰成一股繩，結(jié)結(jié)實實地綁在了Z世代的內(nèi)容饑渴點上。

“創(chuàng)意娛樂愿景是索尼集團未來長期的戰(zhàn)略，為了實現(xiàn)這個目標，所有業(yè)務(wù)需協(xié)同并進。這個愿景的本質(zhì)就是用索尼擁有的先進黑科技、娛樂內(nèi)容和無限的創(chuàng)意與創(chuàng)作者一起感動世界。” 索尼集團中國副總代表、索尼（中國）有限公司總裁吉田武司如是說。

過去，IP的價值在于內(nèi)容，而在“次元漫游”現(xiàn)場，索尼把它升級為“體驗入口”，用戶可以更深刻地感受到熱門IP如何與索尼“黑科技”相融合。

在《命運-冠位指定》新戰(zhàn)斗體驗空間，通過索尼無標記點動作捕捉和觸覺反饋技術(shù)，真實還原游戲戰(zhàn)斗場景，讓粉絲們仿佛置身游戲之中，身臨其境地重溫主人公與宿敵的戰(zhàn)斗。

《鬼滅之刃》沉浸式體驗區(qū)，觀眾可以沿著《鬼滅之刃 柱訓練篇》的劇情，體驗炭治郎與柱面對宿敵鬼舞辻無慘時所展現(xiàn)出的決心。在照片拍攝區(qū)，粉絲可以“穿越次元”沉浸式拍攝以無限城為背景的紀念照片。

《凸變英雄X》的“次元穿梭機”結(jié)合索尼前沿技術(shù)“Digidom”（穹影盔），實時渲染出體驗者的3D模型，融合動畫影像，生成定制專屬的原創(chuàng)動畫宣傳視頻，充分體現(xiàn)動畫作品“人人皆可為英雄”的主旨。

《命運系列（Fate Series）》動畫年代展齊聚《命運系列》作品，打造時空穿梭的沉浸式敘事空間，在回顧經(jīng)典IP的同時讓動畫粉絲們感受到不斷創(chuàng)新的故事魅力。

在如迷你Live舞臺般的錄音棚體驗區(qū)中，音樂愛好者們可以通過C-80麥克風和MDR-M1監(jiān)聽耳機表演自己喜愛的歌曲，借助索尼專業(yè)音頻設(shè)備，演繹自己精心創(chuàng)作的作品，收獲即時反饋與熱烈掌聲。

“索尼提出’敘事無處不在’。”索尼中國研究院院長竹中幹雄強調(diào)，“強有力的IP和優(yōu)秀的技術(shù)是LBE不可或缺的雙驅(qū)輪，只有將這兩者結(jié)合，才能增強互動體驗感，帶來持續(xù)的感動。”

在中國市場，索尼帶來的不只是IP+娛樂+技術(shù)，更有索尼集團創(chuàng)意愿景落地中國、與中國創(chuàng)作者共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期望。

在ACG領(lǐng)域，索尼互動娛樂公司針對中國游戲創(chuàng)作者的“中國之星”項目已經(jīng)舉辦了3屆，同時成功幫助《黑神話：悟空》《原神》《幻塔》《無限暖暖》等游戲出海；Aniplex和Bilibili之間開展了合作推出了《凸變英雄X》，支持中國的動畫創(chuàng)作者孵化全球化的動畫作品；索尼電子業(yè)務(wù)也在利用自己所擁有的虛擬制作技術(shù)來支持影視創(chuàng)作者。索尼中國的各部門負責人認為，這不僅需要創(chuàng)作者有獨特的創(chuàng)意、堅韌的創(chuàng)作決心和開放的態(tài)度，索尼自身對中國Z世代市場的深入了解也很重要。

根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，中國的泛二次元用戶數(shù)量已經(jīng)達到5.03億人，泛二次元及周邊市場規(guī)模更是達到5977億元。這一趨勢表明，二次元文化正在深刻影響大眾市場，并釋放出巨大的商業(yè)潛力。

這一年多來，《黑神話：悟空》《哪吒之魔童鬧海》以及泡泡瑪特這些ACG內(nèi)容引爆了各自的文化領(lǐng)域和商業(yè)市場，IP經(jīng)濟正在改變中國人的文化消費觀念。IP經(jīng)濟的共建也少不了中國用戶的參與，正如今年BW吸引了40萬人入場，這些用戶在社交媒體上的分享、二創(chuàng)，吸引更多網(wǎng)友的討論和參與，使得這場ACGN線下展成為了主流輿論場里的文化脈沖。

“Z世代已經(jīng)置身其中，希望成為IP內(nèi)容的共同創(chuàng)作者。我們從今年BW的來訪者中能夠清楚感受到這一點，他們已經(jīng)成為二次元文化的創(chuàng)作者。”吉田武司深有感悟，“年輕的Z世代非常重視體驗、重視當下、重視實時，愿意去享受和感受。如何利用索尼的先進科技和優(yōu)秀的IP作品帶給他們更多的感動，是索尼面臨的課題，索尼會在技術(shù)的研發(fā)和IP的制作方面繼續(xù)加倍努力。”