2025年H1微短劇行業觀察與營銷指南| 報告研習社

來源：勾正科技

作者：勾正科技

《2025年H1微短劇行業觀察與營銷指南》報告，從微短劇內容市場和營銷市場兩個方向對上半年微短劇行業發展進行年中盤點。其中，選取熱門行業——母嬰行業，分析營銷情況：哪些母嬰品牌在投？投了什么短劇？效果表現如何？不同品牌的投放邏輯有何差異？有什么案例可參考……全面剖析母嬰行業在微短劇領域的品牌動作和營銷策略。

報告核心亮點

內容市場

市場大盤：2025年H1，抖音、快手上新非付費短劇315部，其中上新品牌短劇185部，數量占比59%;

創作題材：都市情感、甜寵是2025年H1品牌短劇投放部數TOP2題材，都市情感、成長勵志是品牌短劇播放量TOP2題材；

創作集數：2025年品牌短劇進一步趨向于“5集”創作，“1-5集”的品牌短劇部數占比從去年同期的40%提升至57%。

營銷市場

營銷大盤：2025年H1在更中的品牌短劇237部、占比56%，其中206部，87%屬于品牌獨家合作，定制模式仍是品牌營銷的主流方式；

入局情況：2025年H1新入局微短劇的品牌有77家、占比52%，新入局品牌中食品飲料、美妝、個護清潔行業品牌數量位列前三；

行業投放：2025年H1美妝行業的投放集中度下降，投放份額同比減少了21個百分點，食品飲料、汽車、金融、文旅行業投放占比上浮明顯；

品牌合作：2025年H1淘寶、美團、天貓等電商品牌投放部數領跑，1月、2月春節和618前后品牌投放最密集，節點投放引流促轉化；

達人合作：2025年H1品牌共合作147位達人，百萬粉絲以上的頭、腰部達人占比近88%，擅長都市愛情、成長勵志類創作的達人更受品牌青睞。

母嬰行業投放

投放盤點：2024-2025年母嬰行業共有19家品牌投放了56部微短劇，第三、四季度是短劇投放重要節點;

內容偏好：母嬰行業投放的微短劇中，家庭情感、都市愛情劇數量占比高且播放表現佳，50%的品牌定制劇在5集以內，6-10集的集均播放量最高；

品牌布局：2024-2025年母嬰品牌定制劇數量占比57%，愛他美、金領冠分別以12部、11部品牌短劇投放數量領跑母嬰行業;

品牌投放：愛他美重點投放20集+的短劇，年輕女性觸達率高，金領冠偏愛“5集內”的短劇投放，更吸引31-40歲人群觀看。

內容市場

營銷市場

垂直營銷行業指南

母嬰篇

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