學術頂流齊聚宋城，宋城演藝開辟“品牌親子研學”新賽道

盛夏蟬鳴，暑期旅游也迎來了“集中出發(fā)”熱潮。作為文旅行業(yè)增長最快的領域之一，旅游和教育融合催生下的研學業(yè)態(tài)，無疑成為今年暑期的主角。

8月2日起，一場場別開生面的高品質親子研學講座，持續(xù)在杭州宋城、西安千古情景區(qū)上演。講座面向小學三年級以上至高三的親子家庭，首發(fā)陣容便邀請到李永樂、魏坤琳、戴建業(yè)、錢文忠等流量與專業(yè)兼具的學術大咖，以及陜西歷史博物館館長龐雅妮開展《從陜西歷史博物館的精美藝術品看中華文明五千年》公益講座，秦始皇帝陵博物院副院長田靜熱情開講《秦兵馬俑的文化價值》公益講座……更令游客們感到驚喜的是，幾場研學游無需另行購票，僅憑當天千古情景區(qū)門票即可免費預約。

圖源：宋城演藝公眾號

“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家。”豪華陣容、廣泛覆蓋與票價，讓這一場場研學活動“未講先火”， 從象牙塔走到了景區(qū)，讓親子家庭普惠性享受到文化福利，這一經發(fā)布便吸引了市場與行業(yè)關注，前來咨詢與預約的游客絡繹不絕。其實，旅游研學并非新物種，但為什么宋城演藝的高品質親子研學能夠瞬間“破圈”、市場期待值拉滿？接下來又將怎樣塑造業(yè)內品質研學的新標桿？

學術頂流護航：高品質研學的“多維革命”

杭州宋城親子研學游的首發(fā)陣容堪稱“頂流學術天團”。每位講師都是自帶流量的頭部知識IP，不僅有著千萬級的粉絲體量，相關視頻累計播放量更是突破十億次甚至更高，把握著研學活動的流量密碼，為課程內容的破圈傳播奠定了基礎。

活動啟幕首周，宋城便邀請到清華北大雙料學霸、“國民科普老師”李永樂帶你認識《神奇的科學》；北京大學心理與認知科學學院教授、“中國最帥教授”魏坤琳，用數據與實踐講述“腦科學教我們如何學習更高效”。
第二周的研學內容則“從理轉文”，邀請廣東外語外貿大學首席專家、“網紅教授”戴建業(yè)，為你解讀《李白與杜甫——何為詩歌的盛唐氣象》；以及復旦大學歷史系教授、《百家講壇》主講人錢文忠，分享《神奇的三字經——今天，為什么我們還要講三字經》。

圖源：宋城演藝公眾號

不過，宋城演藝研學游的“野心”不止于名人效應，其課程內容設計更展現出廣度與深度的雙重革新。首先，清華、北大、復旦等頂尖院校背書及頂級博物館多年專業(yè)領域研究成果，確保了講師們知識輸出的權威性與嚴謹性，有效避免了當下“景區(qū)+研學”組合中常見的內容碎片化與泛娛樂化傾向。

其次，宋城演藝的研學課程不僅有科學、文學到國學的多元碰撞，保證了課程內容的多樣化，并滿足各類細分化的求知欲，更有充滿地域特色的主題課程設置，如博物館研學、民族研學、非遺研學等活動，實現在地文化與文旅場景的深度融合。

最后，再優(yōu)質的內容也需要傳播的空間載體。宋城演藝擁有17.5萬座位、75個劇院的龐大基礎設施，僅杭州宋城就配備四個3000座頂級劇院，其先進的聲光電及空調系統(tǒng)營造出舒適的多媒體體驗。體量龐大的劇院矩陣提供了媲美學術殿堂的設備支持，而這種承載高品質研學的場景和硬件優(yōu)勢，是許多景區(qū)所不具備的核心競爭力。

以質破局：用品質升級代替數量內卷

放眼全國旅游市場，宋城演藝關于高品質親子研學的探索嘗試，可謂是同質化背景下一次全方位的突破。當眾多景區(qū)深陷演藝場次與明星陣容的“內卷”時，宋城旅游卻另辟蹊徑，選擇了一條“以質代量”的破局之路。

據中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024年全國演出市場簡報》，2024年旅游演藝演出場次18.93萬場，票房收入163.89億元，觀眾人數8542.23萬人次；其中，大中型旅游演藝項目數量同比上升16%。可見旅游演藝已是許多景區(qū)不可或缺的一部分，成為激活旅游消費的新引擎。

但亦有數據顯示，近五年旅游演藝項目淘汰率超40%，題材扎堆、文化符號空心化問題突出。可見，旅游演藝競爭已經進入“巷戰(zhàn)短兵交接”的白熱化階段，無法再靠“你200元，我100元；你1個明星，我10個明星”的簡單比拼來突圍，這種“內卷”式的惡性循環(huán)，只會加劇市場同質化的困境。

另一邊，今年年初文化和旅游部批準《研學旅游服務要求》等3項新標準。研學旅游作為寒暑期主力產品，正在告別野蠻生長，行業(yè)亟需標桿性項目來破局。

宋城演藝的高品質研學，正是對無效內卷的精準突圍，也樹立了全新的產品標桿。以杭州宋城為例，不僅有《WA!恐龍》、宋城雅集、岳家軍巡游、宋韻沉浸式體驗等日常活動保持娛樂性，亦有高品質講座則滿足家長對內容價值的期待，也實現了“玩中學”的閉環(huán)。

這種產品創(chuàng)新的深層驅動力，始于消費環(huán)境與市場需求的不斷變化。隨著國內旅游業(yè)全面進入大眾旅游時代，旅游消費進一步常態(tài)化和大眾化，這不僅表現在旅游消費的人口滲透率提高，更體現在游客對于高品質體驗的需求上升，研學就是家庭親子客群的重要體驗內容之一。

如今，親子研學幾乎成為家庭旅游消費的剛需。特別是在“雙減”政策的推動下，素質教育場景逐漸走出教室，向課后時間和寒暑假遷移。中國旅游研究院研究員楊勁松在接受媒體采訪時表示，“研學親子引領市場”已成為今年暑期旅游市場的顯著趨勢之一。

而宋城演藝滿足了消費升級與情感需求雙重驅動下的體驗需求。通過“研學剛需化”策略，將旅游與教育深度綁定，打造“寓教于樂”的消費新場景，滿足家長對子女綜合素質培養(yǎng)的核心訴求。這一創(chuàng)新模式不僅重新定義了親子游的價值內涵，更代表著差異化競爭的風向標。

當然，在產品創(chuàng)新與研學內容的標桿意義之外，宋城演藝也正探索創(chuàng)新研學產品收益模型，構建全周期管理模式。未來，宋城演藝將精準錨定“七節(jié)兩月”、聚焦寒暑假及節(jié)假日，計劃利用知識付費的高品質屬性，將親子研學產品以年卡、季卡、多景區(qū)通卡模式延長消費周期，進一步提升暑期營收預期，形成“長尾效應”。

不止于研學：探索“旅游+”無限可能

宋城演藝研學出圈的背后并非一日之功，而是長期以來對行業(yè)、市場的深入洞察，日復一日對產品的打磨雕琢，以及不斷突破自我、突破“旅游+”邊界的探索精神。

2025年以來，宋城演藝正持續(xù)打造“既有參天大樹，又有小草藤蔓”的多元內容生態(tài)體系，通過不斷創(chuàng)新和迭代升級，做精品內容的“雕塑家”。

僅在暑假期間，就可以看到除了“旅游+教育”的高品質研學產品，宋城演藝還通過開展全國12大景區(qū)聯(lián)動的“千古情音樂節(jié)”聯(lián)動，探索“旅游+音樂”方向；以旅游+品牌活動、旅游+事件營銷、旅游+非遺、旅游+網紅、旅游+娛樂、旅游+戲劇……不斷強化演藝高門檻和差異化競爭，凸顯自身劇院集群和編創(chuàng)策劃營銷優(yōu)勢，依托演藝公園的沉浸式場景、演藝等各項優(yōu)勢，既發(fā)揮《千古情》演出“長板效應”，又發(fā)揮“長尾效應”，形成“外場熱鬧，內場高級”的多元化格局，將各景區(qū)打造成綜藝、網紅爭相合作的網紅基地。

可以預見的是，宋城演藝正在加速形成圈層化、個性化的內容矩陣，覆蓋親子、研學、女性、Z世代銀發(fā)等細分客群。滿足多元化需求的同時，宋城演藝也在利用當代審美科技喚醒傳統(tǒng)文化基因，運用互聯(lián)網思維和流量思維，不斷破題、破圈、破局，實現“線上有流量、線下有銷量”的增長新范式，打造現象級的全球文化品牌。

而品牌高品質親子研學，正是宋城演藝邁出的重要一步。在探索“旅游+”無限可能的同時，也為文旅行業(yè)提供了從“卷性價比”轉向“卷價值創(chuàng)造”的轉型范本，真正實現了“旅游+教育”的黃金賽道卡位，潛力無限。