河南
這一次，不再是什么“預映”，而是央視背書官宣的正式定檔。
央視官宣自然令人意外，可以說，這是一次空降定檔，甚至讓電影官微都未曾制作出更為專業的定檔海報來。
片方依然是如此草率，但又頗為無奈，就像當初官宣“預映”一樣，一直到“預映”前夕的沉默，片方都是無奈地低調。
在7月最后一天，未能等來《731》，令不少觀眾遺憾失望，而關于電影未能上映也是引起了巨大爭議，各種言論層出不窮。
舉報論，審核論，一時之間，讓人分不清孰真孰假。但不管哪種論調，都充分證明著這部電影的關注度。
而如今隨著正式定檔，也是破除了各種言論，電影《731》也是再次為自己正名。
2024年9月18日這天，電影《731》發布了預告片，宣布將于2025年7月31日預映。
7月31日的預映日期，讓不少人誤以為這就是定檔日期。
當然，此后片方也并未有任何說明解釋，加上各方的默認宣傳，觀眾就一直誤以為這部電影就是在7月31日上映。
這是片方與觀眾玩的文字游戲，但背后透露的是一絲無奈。
隨著上映日期臨近，片方的沉默，也是才導致了各種未上映原因的論調的層出不窮。
片方不是不想回答，而是沒法回答，因為他們自己都不知道何時能上映。
爭議歸爭議，但這部電影的熱度是被帶了起來，貓淘想看人數與日俱增，更是創下了年度想看人數新紀錄。截至目前，貓淘雙平臺想看人數已經接近600萬，而隨著官宣定檔，該片的想看人數很快將突破600萬大關。隨著想看人數持續增長，電影《731》更是將創造平臺有記錄以來想看人數的新紀錄。
雖然未能登陸暑期檔，但是如今選擇了更為有意義的日期9月18日。
相比7月31日，9月18日這一日期是更為有意義的，而7月31日只不過是為了配合電影名字，沒有什么實質性的歷史意義，但9月18日則大不相同。選擇9月18日上映，雙事件驅動之下，也是讓影片的意義和價值更大。
當然，選擇9月18日上映，這也可以避開如今競爭更為激烈的暑期檔。
目前為止，暑期檔上映的影片口碑都表現不俗，可以說這是少有的高質量的暑期檔。盡管前期票房表現不夠理想，但隨著《南京照相館》的登場，暑期檔是被徹底引爆，而這部影片已經開始向著40億票房的目標沖擊。此后還有著《東極島》等重量級大片。
如此競爭之下，從商業角度考量，暑期檔上映，對于電影《731》未必是一件好事。
當然，電影《731》也像《南京照相館》一樣，有著題材、話題優勢，但質量是難以預測的，在如今單靠題材、話題是難以取得更高票房的。
但同時隨著越來越高的熱度，電影《731》本身的壓力也是倍增。
在如此熱度之下，觀眾對這部影片無疑是有了更高要求和標準，一旦不及預期，自然最受傷的還是電影本身。而對于觀眾也是莫大的傷害。
這就是流量的反噬。
這也是這部電影必須要承受的。
在如今的形勢之下，市場、觀眾需要這部電影，其自身的稀缺性、敏感性，也是決定了它的高關注度。
電影《731》的上映，不僅是一次很好的歷史普及教育，更是一次全民的警醒，當然也是向世界宣示態度，展現罪證的機會。
回顧電影《731》自宣布預映以來的片方表現，可以說是十分審慎的，但不得不說又在模糊上映日期，因為片方也并不能確切保證電影何時能上，最終就采取預映策略，一直都在模糊上映日期。
而時至今日，最終率先發布定檔日期的也并不是片方，這就足以說明具體上映日期并不掌握在片方手中。
片方的無奈能夠理解，但不理解的是始終保持沉默，并未及時向公眾說明情況，更是引起了一定的紛爭。
但從結果來看，這部電影還是最大贏家，賺足了熱度和流量，雖然缺席了這個暑期檔，但這個暑期檔卻一直有著它的討論，成為了暑期檔另一種形式的爆款。
9月18日，電影《731》即將正式上映，在這個特殊的日期，電影《731》不管結果如何，但卻讓我們再次關注那段不堪回首的歷史，銘記那段屈辱悲痛的歷史，這才是它最大的意義和價值！
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