農夫山泉，翻倍了！

圍繞著娃哈哈創始人宗慶后的輿情，似乎很大程度影響著農夫山泉的股價。

大規模網暴，農夫山泉遭遇巨大沖擊

2024年2月25日，宗慶后去世，引發輿論廣泛關注。

2月28日，宗慶后追思會于在杭州娃哈哈集團下沙基地舉行，農夫山泉創始人鐘睒睒送了花圈，但未親自出席追悼會。

此后，網上突然有人翻出農夫山泉與娃哈哈的一系列歷史恩怨問題。比如，鐘睒睒早年曾是娃哈哈經銷商，因跨區域“沖貨”被解約。由此，鐘睒睒被一些自媒體渲染為“背刺恩人”、“忘恩負義”，與宗慶后“忠厚長者”的人設形成鮮明對立。

面對輿論攻擊，3月3日，鐘睒睒發布長文《我與宗老二三事》，希望以此澄清相關爭議，但事與愿違，一些網絡聲音又開始攻擊鐘睒睒兒子的“美籍身份”，質疑農夫山泉“不愛國”。

之后，事態朝著更加不利于農夫山泉的方向發展。3月初，農夫山泉的包裝又被網絡攻擊為“媚日”，理由是農夫山泉的瓶蓋設計類似日本國旗。

在這種強行關聯、捕風捉影的解讀之下，抵制農夫山泉的聲音愈演愈烈，盡管農夫山泉作出了回應，但輿論依然持續發酵，“抵制農夫山泉”的聲音不斷蔓延。

為應對不利局面，農夫山泉一方面澄清解釋，另一方面在4月推出了低價綠瓶純凈水，不到一塊錢一瓶，加大力度促銷，這也引來了諸多競爭對手的跟進，價格戰愈演愈烈。

大規模網暴對農夫山泉銷量、業績的影響非常明顯。

在被網暴之前的2024年1-2月，農夫山泉的包裝飲用水銷售良好，比2023年同期增長19.0%，但之后包裝飲用水的營收出現有史以來首次出現大幅下跌的情況。

這直接導致農夫山泉2024年上半年業績大幅下滑，其中包裝飲用水產品營收85.3億元，同比下降18.3%，占總營收比例從往年的50%以上下跌至38.5%。

在半年報中，農夫山泉把下跌的原因歸于“輿論攻擊和惡意詆毀”。

股價腰斬，鐘睒睒親自澄清

業績和輿論的雙沖擊，直接讓農夫山泉股價腰斬。在宗慶后去世之前，農夫山泉股價長期維持在43港元左右，但隨著網暴的加劇，銷量的下滑，農夫山泉2024年5月-9月股價出現一波流的單邊暴跌，從5月初的47港元左右暴跌到9月中旬的23港元以下，短短三個多月股價暴跌51.8%，市值蒸發高達2700多億港元。

這期間，摩根大通、渣打銀行、法巴銀行、花旗銀行等外資資本大規模賣出農夫山泉，引發市場恐慌性跟風拋售。

網暴實在是太可怕了，尤其是對農夫山泉這種有著無數普通C端消費者的企業而言，是不可承受之痛。

在之前的各種澄清效果都不盡如人意之后，8月10日，鐘睒睒現身央視《對話》節目，回應了網絡暴力、企業繼承人、農夫山泉發展方向等公眾關切的問題，坦言網絡攻擊給他帶來壓力，但堅信真相會水落石出，呼吁法律及時干預。

鐘睒睒尤其強調農夫山泉永遠屬于中國，并表示公司股權結構簡單、無海外避稅架構。

當時，農夫山泉面對的網絡攻擊最高峰已經過去，但之后的8月28日，隨著業績大幅放緩的半年報公布，農夫山泉當天還是大跌了近11%。

網絡攻擊給農夫山泉帶來的負面影響顯而易見，2024年全年，農夫山泉總營收428.96億元，同比僅微增0.5%；凈利潤121.23億元，同比僅小幅增長0.4%。尤其是核心業務包裝飲用水，2024年收益下滑21.3%。

而2023年，農夫山泉增長非常強勁：當年總營收426.67億元，同比增長28.4%；凈利潤120.79億元，同比增長42.2%。

宗慶后信托案后，農夫山泉大逆轉

誰也沒想到，命運的齒輪在悄然間發生變化。2024年12月30日，一則發生在中國香港地區的跟農夫山泉毫無關系的訴訟案，讓幾個月后農夫山泉、鐘睒睒本人口碑發生大逆轉。

當天，宗慶后的三名非婚生子女宗繼昌、宗婕莉、宗繼盛在向香港高等法院提交訴訟，指控宗慶后長女宗馥莉擅自處置信托資產，要求凍結賬戶并披露資金流向。

這件事在當時并沒有什么輿情熱度，但到了2025年7月13日，隨著案件在香港公開審理，并在杭州中院同步立案實體訴訟，輿情瞬間炸裂蔓延。

人們發現，宗慶后的這三名非婚生子女居然都是美國國籍，宗慶后給他們留下的信托資產總額居然高達18億美元。

這與宗慶后公開宣稱的年消費不足5萬元、穿舊布鞋、吃盒飯，強調愛國情懷、稱“僅有一個女兒宗馥莉”、“錢不會轉移到海外”等敘事形成極為強烈的反差！

突然間，宗慶后的口碑暴雷了，人們對去年被大規模網暴的鐘睒睒，口碑也產生了大逆轉。

人們發現，鐘睒睒是個厚道人，在去年自己被網暴的時候并沒有攻擊宗家老底，并沒拉踩同行。這種面對巨大壓力牢牢守住底線，不向對手“開槍”的行為是多么難得、多么可貴。

此時，人們再看鐘睒睒，發現他這么多年默默做了很多慈善：

2008年親自帶隊給汶川災區運送飲用水，在四川建立峨眉山水源廠支持災后重建。

長期以高于市場價收購果農的贛南臍橙，給云南捐建現代化茶廠，通過“企業+合作社+農戶”模式助力各地實現可持續扶貧。

給大學捐了很多錢，并支持少兒盲人管樂團、昆曲藝術等文化項目。

也正是在7月13日，宗慶后信托資產糾紛案在香港公開審理后，農夫山泉的股價開始連續上漲。

7月份，農夫山泉股價上漲超過13%，當月一度最高上漲超過18%，兩個數字均遠遠跑贏恒生指數7月2.91%的漲幅。

如今，農夫山泉股價在45港元左右。前不久的2025年7月25日，漲到年內最高價47.4港元，比2024年9月份的最低股價22.73港元，翻了整整一倍以上，市值也重新站上5000億港元以上。

最近，花旗又發研報表示，鑒于近期（7月初以來）其主要競爭對手的負面新聞，預期農夫山泉的瓶裝水業務復蘇在2025年下半年將加速，且茶及功能飲料的強勁銷售增長將在今年下半年持續，將農夫山泉目標價從38.6港元上調至53.3港元。

去年農夫山泉暴跌期間，花旗正是拋售的主力軍之一，如今又看好農夫山泉了，真乃金融界的“超級搖擺人”。