號養成了，我直接被小紅書傳送到2.5次元

不知道大家有沒有發現一個事兒：這兩年二次元出圈爆梗是越來越多了。

就拿這陣子大家在玩的一些梗來說，稍究來歷就會發現它們都是從二次元中來的——

“你不乘哦”、“有的兄弟有的”、“比起XX我更喜歡你”……硬要說的話，平均一年火一把的古風小生也跟二次元古風圈脫不了干系。

要說這些二次元梗還有什么共同點，那便是它們的出廠配置完全不影響其被更廣泛使用的潛力，從二次元中來也未必非得回二次元中去。

并且這兩年它們的出圈，疑似都多出了同一個X因素——小紅書。

一個被驗證過圈層內傳播力的二次元梗，投入小紅書流量池，而后迅速引發裂變——這就是我近期觀察到的普遍出圈公式。

但畢竟小紅書不是個傳統意義上的二次元社區，我也曾經懷疑過這個結論的合理性。

直到前幾天，致力于在小紅書上到處背梗的本院辦，發現賬號不知道什么時候被練成了妥妥的二次元號，才不得不承認自己已經在這條路上走得太遠。

成分の書

為了背梗誤入小紅書二次元潮區，是我從沒想到的，更讓我沒想到的是：前陣子，俺們跳海大院，一家并未以二次元自居的媒體，竟然被小紅書官方邀請去了一場2.5次元盛會——RED LAND。

先不說小紅書是不是誤會了些什么，我觀RED LAND之陣仗，實在已經到了一種不管我是不是二次元都想去開開眼界的地步。

在上海包下一整座80000平米的島，召集50多個游戲、二次元重量級IP，打造全球首座沉浸式“痛島”，搞一出可玩可感的“2.5次元開放世界”——這不是天降素材是什么？

更不用說官方定調的“2.5次元”也相當耐人尋味，關于二次元梗為何總能在小紅書爆發，小紅書為什么要邀請跳海大院這些問題，似乎都因著這個概念有了模糊的答案。

話不多說，是我喜歡的活動，直接上島！

痛一整座島RED LAND讓我在地球online當一天探索者

你說得對，但是RED LAND是由小紅書自主研發的一款全新2.5次元線下開放世界冒險島游戲。游戲發生在一個被稱作復興島的現實世界……

玩梗歸玩梗，一道白光閃過進入了另一個次元，確實就是我入場前后的真實感受。簡單說，RED LAND像漫展、像主題樂園，更像是一場巨大的真人RPG游戲。

虹橋機場落地，穿過幽暗的社畜之路北橫通道，越過一茬又一茬的辦公高樓，坐車上眼睛一閉一睜，我就被傳送到了這個讓我感到熟悉又陌生的地方。

RED LAND的所有一切都在試圖告訴我：回家了，回我二次元老家了。

過去我在二次元也是個有身份的人，大家尊稱我為：旅行者開拓者繩匠不死人召喚師特種兵大名鼎鼎的V。

但這大概是第一次，我在三次元也領到了自己的主角身份和主線任務。

在游戲里以探索者自居過的玩家都知道：開放世界哪有什么破主線？逛就完事兒了！什么BOSS？什么推薦路線？我不道啊。

于是進場后我做的第一件事就是把地圖扔了，全情投入了探索之中。

RED LAND這塊場地給我帶來的初見感受，毫無疑問是大。不只是場地大，很多設備也都是超規格的大，一種其他漫展展區無法容納的大。

一進門看到的《王者榮耀》孫家三兄妹，就已經是我縱身一躍只能摸到膝蓋的級別，誰能想到在其身后，還躲著世界最大的超級大蛋仔。

游戲、二次元中很多常見元素也都以巨物化的面貌呈現。比如《和平精英》的巨型猛男粉平底鍋，這要真放游戲里絕對是數值膨脹到極限的武器+防具。

還有《如鳶》展區的巨型吧唧，這尺寸，不知道的還以為是美國隊長的“痛盾”。

大帶來的另一種感受就是“權威”！

游覽過程中，臉上浮現著“權威”二字的coser隨處都能抓到。那天我的游覽體驗基本是這樣的：上一秒還在權威得要命的蘇丹面前折金縱欲，下一秒就在閱文展區見證世界名畫《李火旺發癲葉修看戲》的誕生 。

更別提你小紅書還有這么權威的白厄雕像進入RED LAND，讓人不得不懷疑就是這個“終將升起的烈陽”把上海給烤熱了。

背負著探索者的使命，我獨自探索獨自迷路，還常能在罕有人跡的角落發現很多精彩的細節，并發出感嘆：“這也太細了！”

如果不留個心眼，你可能都注意不到草叢里藏著的寶箱竟然是寶箱怪；走路不看路，踩到躲在草叢的波奇醬也不是不可能。

社恐如波奇醬，當然是找個少人的角落躲起來了！

各種彩蛋和名梗遍布在這座8萬平米小島的各個角落，走到每處，都能聽到有路人驚呼：快看，那兒有個小火龍/懸賞令/石中劍……

而由于探索得過于發狠忘情，我還總會觸及地圖邊界，此時“系統”還會彈出指示：前面的區域，以后再來探索吧。

走著走著，我還常能遇上一些只在固定地點刷新的NPC，在RED LAND的世界觀當中，他們被稱為島民，負責為主角們提供問詢和引導服務。

via小紅書@NicheShanghai

從早到晚，每次路遇島民，我見到的都是他們興致勃勃營業的樣子，真就如同游戲里的NPC般不知疲倦。

從早到晚堅守崗位，致敬傳奇打鐵王

via小紅書@平心靜氣（沉迷吃谷版

島民們的超絕信念感，絕對是這個開放世界的加分項。

這一處處細節，帶來了一種游戲般的沉浸感，而這種沉浸感更體現在極強互動性和代入感的游戲體驗中。

作為一款開放世界RPG游戲，玩家在RED LAND要做的就是找各種各樣的NPC領取任務，然后在做任務的過程中，收集實體徽章，達成各種成就。

現場遇到過疑似想挑戰白金全成就的大哥

via小紅書@軒格茉方

普通漫展無趣的打卡任務在RED LAND少之又少，相反，絕大多數任務所強調的都是互動。

為了拿到勛章，需要經過一輪輪考試、完成一個個有挑戰性的游戲才行。

《天國拯救》主角亨利問出一個個問題

考察路人是不是斯卡里茨良民

在互動游戲這塊最具代表性的當屬《永劫無間》區域。這地兒不僅整得古色古香，引來眾古風小生打卡留念，還把不少游戲內的玩法搞到了現場。

古風小生們進來后也都不裝了，為了奪取徽章個個開始拉弓射箭，甚至舞刀弄劍“線下真實”，看得出大家平常都沒少練振刀。

在游覽的后半程，我還解鎖了RED LAND的DLC——好夢DLC，在這里領到了附帶一大張答題卡的找彩蛋支線任務。

奈何本人眼神不行，找了半天十分之一都沒完成。正想著要放棄眼前難題，卻見有群玩家聚在一起交頭接耳相談甚歡。

您猜怎么著？這群人對答案沒叫我！

我也是在這時候才想起來，RED LAND雖然是個“OFFLINE”游戲，但玩家全部都是“ONLINE”狀態，于是抄起了學霸的答案。

意識到這點的同時，我還想起了自己是島上罕有的“雙職業持有者”，有情報技能加身，在口才檢定方面更易通過。

于是我又解鎖了RED LAND的另一種玩法：開麥。

如果說模糊虛擬與現實之間界限的造景和活動設置，詮釋的是RED LAND 2.5次元的字面含義，那么與其他玩家間發生的互動與故事，就是我利用雙職業身份找尋到的另一個答案。

比如在《崩鐵》展區排隊答題的玩家們，就是我當天見過最活躍和社牛的玩家群體。

展區的互動題目是猜游戲中吉祥物奇美拉的名字，于是隊列里能見到不少人在臨陣磨槍緊張背題。當時我身后的老哥表現積極，主動提出了跟我互相抽查背誦。

沒想到我倆的備考行為竟然開始在隊列里人傳人，一時間像進了什么小學背誦抽查現場。

等我排到了隊列前端，隊末又突然炸開了鍋。后來我才知道是有開拓者在隊里發起了無料，而這無料的內容，竟然是一張張崩鐵能力等級測試……這下人人有卷做，更解釋不明白了。

現場忘了拍照，回來后在小紅書找到了真題

當天跟我聊上最久的玩家，是在《永劫無間》射箭互動的隊伍里遇上的。

姐們在《永劫無間》區域待了有一會兒了

由于是周五，我向她問出了大家應該都會好奇的問題：“工作日竟然還能來這么多人，你們到底是做什么工作的？”

沒想到姐們張口就是小紅書名梗：“做父母的思想工作。”

彼時已近黃昏，想著大家該玩的應都玩過了，我開始向隊列前后的玩家問起感受。

不出意外，大家都是吐槽起手，緊接著一個轉折，告訴我這個那個展區還不錯。所以本人斗膽替受訪人員總結體驗：有槽點，很累，但也值得。

從事父母思想工作的姐們在離隊前，告訴了我她覺得最有意思的展區，答案有些出乎意料——竟然是小紅書的官方展廳“嘴硬博物館”。

這其實是被我歸類為“要是沒時間就不去了”的展區之一，畢竟它實在其貌不揚，當天也沒有各種宇宙級IP和重量級coser撐臺。

誰知道第二天卡琳娜大駕光臨了……

但在姐們的力薦之下，我還是將“嘴硬博物館”選做了這次冒險的終點站，而它也確實補完了我對小紅書特色の2.5次元的全部理解。

究竟什么是小紅書特色の2.5次元？

如果說RED LAND這整場游戲展現出的是一個活靈活現的、活著的巨型二次元景觀，那么嘴硬博物館試圖呈現的應當就是一個活躍異常又異常有活兒的線上二次元社區。

所謂嘴硬，翻譯成二次元古文那就是“蹭得累”、“口嫌體正直”。翻譯成大家都看得懂的東西，那就是館內那件巨型T恤所示的——正面：我再也不打游戲了，背面：騙你的。

打游戲是不可能不打的，二次元是不可能不混的，但是flag是一定要立的——一些二次元懂的東西，就這樣以一則則小紅書帖子為載體展現在了玩家面前。

進場游覽就像在刷巨型實體版的小紅書，看完實在讓我不得不評一句：二次元の米娜桑可太有活兒了。

比如場地里有面巨型懺悔墻，刊載的便是各種各樣的二次元懺悔現場。看得出大家都是犯了全天下二次元都會犯的錯，下次一定還敢。

另一邊的大屏上，則滾動播放著記錄大家強勢上段、歐氣抽卡、超絕合成圣遺物等等傳家寶級別的截圖，還附贈“屏幕臟了擦一下”的二次元炫耀公式。

你怎么知道我上無間修羅了？

誰問你了？

類似的二次元梗，在小紅書社區當中其實比比皆是，諾大一面墻壁、偌大一塊屏僅是縮影，遠裝不下大家在話題下的發揮。

但比起劃手機，大墻大屏實在過于直觀，這種吵到眼睛的觀感，甚至讓我產生從未有過的疑惑：這群人咋這么愿意嘮呢？

不必多說，小紅書的流量分發機制在其中發揮了重要的作用。

眾所周知，小紅書是一個去中心化分發的社區，流量分發平權，這就代表著任何一名普通玩家或二次元的有趣發現和偶然爆梗，都有機會被更多同一興趣垂類下的同好看見和分享。

而又基于二次元同圈層間的共同語言和廣泛共識，這一次次可能偶然的曝光，又會被快速凝練成梗，打造成公式，甚至成為“參考文獻”廣泛傳播。這就解釋了為什么這么多二次元梗，都能在小紅書上實現迅速裂變。

熱衷表達和分享的人，都有能被看懂和想被看見的心愿，小紅書滿足了這種需求。因此小紅書正在聚集起的，很可能就是全網最活躍最有表達欲望的游戲、二次元群體。

過去一年里，二次元、游戲相關內容的筆記發布量在小紅書所有品類里排名第3和第4，同比分別增長175%、168%——經此一番推敲，這幾個乍看嚇人的數字似乎都順理成章了起來，甚至完全有理由期待二次元們在未來的版本里繼續“數值膨脹”。

感受完有活、活躍的小紅書二次元畫像，我在場館的另一邊還看到了小紅書二次元的另一面，用一句話概括這邊的觀感，那就是：太有生活了。

懺悔墻的正對面是攝影墻，但有意思的是，這些攝影作品全部出自游戲。它們都是玩家們在小紅書分享的各種精致游戲截圖，主題包括但不限于游戲風光、OOTD和各種游戲角色肖像。

出片不一定非得在現實里，截圖鍵，也可以是二次元的快門。

像游戲攝影這種突破次元壁的玩法，其實不算新鮮，小紅書上各種各樣將二次元與三次元結合的玩法，也已經成就了無數熱門話題。

比如二次元“圣地巡禮”的風靡，將那不勒斯、鐮倉和山西等著名動漫游戲取景地變成了二次元必玩榜。

你一定也刷到、見到過，在大商場大酒店大屏給游戲人物應援、慶生的大手筆操作。

《戀與深空》秦徹萬豪酒店“百萬應援”

前陣子畢業季，萬物皆可痛的二次元還痛起了學士服，活生生把畢業季痛成了二次元自己的主場。

結合這一系列二次元新趨勢，RED LAND上的二次元攝影墻，其實也是以最直觀的方式告訴參觀者：對于新一代年輕人來說，二次元生活已經不再只停留于線上，也可以成為線下生活方式的一部分。

相對現充——確實是我今天在現場以及平常在小紅書所明確感知到的二次元新形態，也是我對RED LAND 2.5次元概念的一種新的認知。

今年7月，小紅書將品牌slogan從“3億人的生活指南”改成了“你的生活興趣社區”，我想這個新的slogan，也已經解釋了為什么RED LAND要把2.5次元這個概念反復打在公屏上。

區別于其他細分垂類平臺，在小紅書上，生活與興趣，興趣與興趣之間，從來不是涇渭分明的關系。

相反，我完全可以感受到，它們在這個平臺上是并行不悖，甚至是能互為支撐的。

想起當天在《絕區零》展區旁，我還遇上了一位cos成11號的女孩和一位衣著樸素的婦女，一打聽才知道，這是放暑假的女兒帶媽媽來RED LAND探險來了。

我不知道這位媽媽在現場是什么感受，但我知道，今天媽媽的小紅書上絕對少不了二次元的內容了。

這種有趣溫暖的反差和碰撞，其實每天都在小紅書里發生著。

你在小紅書上可以是二次元，當然也可以是媽媽是女兒，甚至你是國家隊運動員我也不敢有意見。

via小紅書@小貓社長

皮下是前國家隊職業網球運動員

你可以跟我一樣是來小紅書熬夜背梗的，這也完全不影響咱看二次元內容看進去了。

你可以喜歡二次元，當然也可以喜歡釣魚，喜歡下廚，喜歡那藝娜也不是沒有可能——而你確實也可以在同一個小紅書賬號上同時刷到這些內容。

足夠離散的內容分發，同時又有足夠細分的垂直領域，在維持生活方式社區的前提下，把興趣垂類做好做大，這幾件事要同時做到絕非易事。

但至少在這次RED LAND 2.5次元盛會上，我感受到了小紅書正在用全力做好這件事。

這幾天在小紅書上，我陸續刷到了幾段RED LAND收官日玩家離場時拍的視頻。

島民NPC集合列隊，向玩家們一一揮手告別，像極了熱血番大結局主角在同伴簇擁下，獨自踏上新征程的畫面。

RED LAND這場2.5次元的夢終是結束了，我會期待下一季，與這些同伴們再次相遇。

而作為本季主角之一，我只為下一季提以下兩點建議：

第一，來廣州，廣州島多。

第二，寒假辦，寒假沒有烈陽哥。