香氛基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)就不基礎(chǔ)！香氣類品牌也要做好情感營銷

在當(dāng)下這個(gè)愈發(fā)講究設(shè)計(jì)感的香氛消費(fèi)時(shí)代，選擇一款香氣產(chǎn)品早已不僅僅是尋找一種好聞的味道，而更像是在挑選一種能代表自我審美與生活態(tài)度的符號(hào)。許多消費(fèi)者會(huì)不自覺地被那些視覺沖擊力強(qiáng)、造型獨(dú)特的產(chǎn)品吸引，但真正讓人愿意長期回購的，往往是那些能通過品牌故事或氣味敘事引發(fā)情感共鳴的產(chǎn)品。

今天就來看看這些香氛設(shè)計(jì)，又是如何講好品牌故事的↓

01

心之劇院系列香薰蠟燭

by 猛虎薔薇TIGEROSE

品牌想用氣味來講述故事，所以有了劇院的概念。將劇院作為日常化理解便是“電影”藝術(shù)，電影通過視覺傳遞情緒和故事，香氣通過嗅覺傳遞情緒和故事。電影放映時(shí)的狀態(tài)與香氣散發(fā)時(shí)的狀態(tài)有其共性，同樣都是釋放出一種狀態(tài)，所以從這一共同點(diǎn)結(jié)合兩者，便是“氣味的放映”。

設(shè)計(jì)方面，為了擴(kuò)展性而采用插卡式的包裝形式，將香型展示制作為一段膠片的卡片，這樣在裝配不同氣味時(shí)只需要替換插入不同香味卡片，就像播放不同影片時(shí)，需要插入不同的膠卷。

禮盒則雙層對(duì)開門結(jié)構(gòu)做呈現(xiàn)，盒型還原了劇院大門開啟的物理狀態(tài)，營造出劇院的儀式感和體驗(yàn)感，主視覺采用歐式“新裝飾藝術(shù)風(fēng)格”的鐵藝門樣式以及手繪風(fēng)格的花鳥圖案，營造一種開啟莊園式的經(jīng)典熒幕形象，心形圖案點(diǎn)題「心之劇院」主題，幕布圖標(biāo)的設(shè)計(jì)則是將劇院的抽象概念具象化，應(yīng)用在包裝物料當(dāng)中，不斷營造出劇院的聯(lián)想感受。

02

珍惜之旅-擴(kuò)香晶石香氛

by 猛虎薔薇TIGEROSE

香氣的傳播也是一種旅程？這款主題香氛設(shè)計(jì)，選擇四個(gè)具有地貌特征的旅程地，并把心路歷程記錄了下來，描述出一段旅程的細(xì)微感受，以小見大，感受細(xì)節(jié)才能更清楚的體會(huì)壯闊的風(fēng)景，并將產(chǎn)品命名為StoryScent?。

包裝方面，整體采用箱匣形式，開合狀態(tài)模擬旅行箱的體驗(yàn)與感受，畫面的圖案設(shè)計(jì)來源于手掌紋，掌紋也代表經(jīng)歷的生活，寓意掌心的珍惜旅程，這是一場關(guān)于自身，關(guān)于生活，關(guān)于所愛的珍惜之旅。

這些極具生活感和故事感的香氣類產(chǎn)品設(shè)計(jì)，通過獨(dú)具一格的主題概念為產(chǎn)品注入了深刻的意義，每一種氣味都仿佛在講述一個(gè)獨(dú)特的故事，喚起使用者內(nèi)心深處的共鳴。這種敘事性的設(shè)計(jì)手法不僅豐富了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，更讓消費(fèi)者在使用的過程中體驗(yàn)到一種精神層面的滿足，從而建立起與品牌之間更為緊密的情感聯(lián)結(jié)。

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)同樣承載著這種故事性，從材質(zhì)的選擇到色彩的搭配，每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過精心考量，力求在視覺與觸覺上延續(xù)香氛所傳達(dá)的情感基調(diào)。當(dāng)消費(fèi)者被某個(gè)香氛故事打動(dòng)時(shí)，他們購買的不僅是一瓶香水或一支蠟燭，更是一段能夠融入個(gè)人生活的美好記憶，這種深層次的情感價(jià)值正是當(dāng)代消費(fèi)者所追求的。品牌通過這樣的設(shè)計(jì)語言，成功地將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為一種生活方式的象征，吸引著那些注重生活品質(zhì)、渴望情感共鳴的目標(biāo)用戶，并在潛移默化中培養(yǎng)出忠實(shí)的品牌追隨者。

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