騰訊游戲，找到了下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款

上線不滿一年的《三角洲行動(dòng)》，已經(jīng)成為騰訊新的“現(xiàn)象級(jí)爆款”游戲。

8月13日，騰訊發(fā)布2025年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第二季度，騰訊營(yíng)收同比增長(zhǎng)15%至1845億元，超出市場(chǎng)預(yù)估的1789.4億元；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)（Non-IFRS）692.5億元，同比增長(zhǎng)18%。騰訊的游戲業(yè)務(wù)繼續(xù)發(fā)力，財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季本土市場(chǎng)游戲收入404億元，同比增長(zhǎng)17%；國(guó)際市場(chǎng)游戲收入188億元，同比增長(zhǎng)35%。

談到游戲部門(mén)的表現(xiàn)，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，《王者榮耀》及《和平精英》等長(zhǎng)青游戲向平臺(tái)化進(jìn)化并加大了AI的應(yīng)用，新游戲如《三角洲行動(dòng)》亦取得了突破，使得騰訊的游戲業(yè)務(wù)在用戶及收入側(cè)均表現(xiàn)出色。

騰訊業(yè)績(jī)演示截圖

據(jù)公開(kāi)資料，《三角洲行動(dòng)》是由騰訊游戲自研的首款全球發(fā)行的多端互通第一人稱射擊游戲（FPS），主要包含大戰(zhàn)場(chǎng)和“搜打撤（摸金）”和合作戰(zhàn)役等三大玩法。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至7月，該產(chǎn)品熱度已穩(wěn)定居于多個(gè)平臺(tái)榜頭部，其中包括抖音平臺(tái)第1、國(guó)內(nèi)網(wǎng)吧熱力排行前3、及AppStore免費(fèi)、暢銷(xiāo)雙榜前3等。

騰訊隨財(cái)報(bào)披露，今年7月，新游《三角洲行動(dòng)》平均DAU（日活躍用戶數(shù)）突破2000萬(wàn)，位居行業(yè)日活躍賬戶數(shù)前5、流水前3；據(jù)4月官方DAU數(shù)據(jù)（1200萬(wàn)）測(cè)算，《三角洲行動(dòng)》本次約66%的DAU增長(zhǎng)用時(shí)僅3個(gè)月——雖上線未滿一年，但《三角洲行動(dòng)》無(wú)疑已經(jīng)成為騰訊新的“頂流”。

社交平臺(tái)截圖

“完蛋，我被搜打撤包圍了”

“堵橋”、“花來(lái)”……這幾月來(lái)，社交媒體上不少網(wǎng)友都會(huì)刷到這款騰訊新游戲里的各類(lèi)“?！?。一些地方的官方文旅賬號(hào)，甚至?xí)眠@款游戲中的畫(huà)面做轉(zhuǎn)場(chǎng)，來(lái)宣傳當(dāng)?shù)孛谰啊度侵扌袆?dòng)》的火爆和“出圈”程度由此可見(jiàn)一斑。甚至有網(wǎng)友發(fā)帖，直呼“三角洲還我男朋友”，吸引300多萬(wàn)次觀看。

《三角洲行動(dòng)》到底有什么魅力？

社交平臺(tái)截圖

這是一道十年前的回旋鏢。

2016年，一家俄羅斯工作室推出了一款名為《逃離塔科夫》的軍事題材射擊游戲。與大多數(shù)流行的傳統(tǒng)射擊游戲（例如《反恐精英》）不同，這款游戲增加了“局內(nèi)物資帶出機(jī)制”，即人們常說(shuō)的“搜打撤”。游戲中，玩家搜索或戰(zhàn)斗繳獲的裝備和物資等戰(zhàn)利品，可以在成功撤離時(shí)帶出游戲，以供自己再次使用、儲(chǔ)存收藏或者賣(mài)給商人。

同樣，玩家如果在游戲中被擊敗，還會(huì)遭受?chē)?yán)格的“戰(zhàn)敗懲罰”，除了放入安全箱的物品等少數(shù)物品，絕大多數(shù)帶入戰(zhàn)局的物品都會(huì)丟失；此外，游戲還在傳統(tǒng)的血量機(jī)制外加入了健康機(jī)制，不同部位受傷會(huì)帶來(lái)對(duì)應(yīng)的負(fù)面效果。這進(jìn)一步加大了游戲的緊張感。

雖然風(fēng)行一時(shí)，但《逃離塔科夫》因?yàn)橛埠送娣ê推渌?，并沒(méi)有在國(guó)內(nèi)掀起當(dāng)年“吃雞”般的火熱。事實(shí)上，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)也不乏類(lèi)塔科夫產(chǎn)品，比如騰訊手游《暗區(qū)突圍》等。但《三角洲行動(dòng)》的問(wèn)世，無(wú)疑讓整個(gè)“搜打撤”賽道提升到了另外一個(gè)熱度層面——騰訊自然也吃飽了紅利。

今天，很多人們耳熟能詳?shù)拇髲S，都在以某種方式參與“搜打撤”。

除了《三角洲行動(dòng)》、《和平精英》“地鐵逃生”模式和《暗區(qū)突圍》等騰訊系游戲，網(wǎng)易的《螢火突擊》、《永劫無(wú)間》，西山居（金山旗下）的《解限機(jī)》，都在以某種方式參與“搜打撤”，市場(chǎng)中更不乏各類(lèi)小廠和獨(dú)立工作室的相關(guān)游戲——連搜打撤游戲的“老師傅”，常年處于EA階段的《逃離塔科夫》也官宣要轉(zhuǎn)變?yōu)檎桨妗?/p>

無(wú)疑，在這一輪新的游戲行業(yè)風(fēng)口中，沒(méi)有誰(shuí)比騰訊更接近頭游。

“我們對(duì)《三角洲行動(dòng)》的表現(xiàn)非常滿意?！痹谪?cái)報(bào)電話會(huì)上，騰訊高管表示，《三角洲行動(dòng)》的表現(xiàn)令人欣慰——不僅僅是因?yàn)檫@款游戲的排名，而是它上線至今9個(gè)月用戶量和收入持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，“這種持續(xù)增長(zhǎng)表明，我們有能力制作高質(zhì)量的規(guī)?；螒騼?nèi)容，覆蓋多個(gè)平臺(tái)，并面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)?！?/p>

談到游戲市場(chǎng)，騰訊高管表示，與《黑神話：悟空》這樣的買(mǎi)斷制3A游戲不同，《三角洲行動(dòng)》則更偏向于長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)游戲——這兩類(lèi)游戲的市場(chǎng)前景在中國(guó)都是樂(lè)觀的。但管理層認(rèn)為，目前中國(guó)游戲市場(chǎng)的主流仍是長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)游戲——但騰訊堅(jiān)信3A游戲的崛起不會(huì)沖擊長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)游戲，二者在中國(guó)市場(chǎng)本質(zhì)上是互補(bǔ)關(guān)系。

“至于買(mǎi)斷制3A級(jí)游戲，中國(guó)對(duì)這類(lèi)游戲的受眾正在增加。我們認(rèn)為，只要推出優(yōu)質(zhì)的3A級(jí)游戲，就有潛力實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健盈利，但‘優(yōu)質(zhì)”’的門(mén)檻非常高?？紤]到中國(guó)玩家已習(xí)慣免費(fèi)游玩模式，買(mǎi)斷制3A級(jí)游戲仍將是中國(guó)市場(chǎng)的少數(shù)派。但3A級(jí)游戲在中國(guó)的興起，將帶來(lái)一些很好的機(jī)會(huì)。”

中國(guó)射擊游戲，正在走向爆發(fā)前夜？

《三角洲行動(dòng)》的火爆，也再一次折射出中國(guó)射擊游戲的升溫和崛起趨勢(shì)。

好比體育賽事中的“足球”，射擊游戲在“電子競(jìng)技”中一直是一個(gè)大類(lèi)。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，騰訊高管在應(yīng)詢時(shí)表示，第一人稱或者第三人稱射擊游戲，在西方一直都是主流品類(lèi)，但它們之前對(duì)中國(guó)市場(chǎng)關(guān)注度是不足的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)相關(guān)市場(chǎng)正在快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)射擊游戲的專(zhuān)用鍵盤(pán)、鼠標(biāo)銷(xiāo)量也出現(xiàn)類(lèi)似的激增情況。這有利于此類(lèi)游戲的發(fā)展。

“此外，技術(shù)手段的更新降低了游戲延遲，同時(shí)我們打擊作弊的能力也有所提升，并且游戲畫(huà)面質(zhì)量也得到改善?！?/p>

騰訊認(rèn)為，中國(guó)射擊游戲市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)彼此蠶食的現(xiàn)象，更接近多元化、多樣化的市場(chǎng)格局。

“在西方，《使命召喚》、《光環(huán)》和《堡壘之夜》均為射擊游戲，但它們每一款都很成功，彼此間并未出現(xiàn)相互蠶食的情況。我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)也已觀察到了類(lèi)似情況，并預(yù)期其持續(xù)存在，因?yàn)檫@一游戲品類(lèi)內(nèi)部實(shí)際上有很大的差異化空間?！?/p>

在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，騰訊高管舉例道，比如，游戲模式有差異化，例如大逃殺、撤離射擊、戰(zhàn)術(shù)射擊和街機(jī)射擊等模式各有不同；各類(lèi)游戲，基于角色設(shè)定的玩法也存在差異，包括分為以英雄為基礎(chǔ)的游戲和以職業(yè)為基礎(chǔ)的游戲；依據(jù)擊倒用時(shí)也能區(qū)分游戲，擊倒用時(shí)較短的游戲中，站位是關(guān)鍵；擊倒用時(shí)較長(zhǎng)的話，射擊技巧則更為重要；此外，畫(huà)面方面也有寫(xiě)實(shí)與動(dòng)畫(huà)風(fēng)格等差別等等。

“射擊游戲是一個(gè)體量大、增長(zhǎng)快的品類(lèi)，而我們?cè)谥袊?guó)是兼具經(jīng)驗(yàn)和能力的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。未來(lái)我們會(huì)把《彩虹六號(hào)：圍攻》《無(wú)畏契約》手游等產(chǎn)品推入市場(chǎng)，與現(xiàn)有游戲形成互補(bǔ)，就像《無(wú)畏契約》PC端和《三角洲行動(dòng)》與《和平精英》等產(chǎn)品相輔相成一樣?！?/p>

《三角洲行動(dòng)》大火背后，中國(guó)射擊游戲正在重回舞臺(tái)中央——就像很多其他領(lǐng)域曾經(jīng)發(fā)生的那樣。

《反恐精英》（CS）是最具國(guó)際知名度的射擊游戲之一。在今年7月的CS2裂變天地（FPG）S1總決賽上，中國(guó)隊(duì)伍T(mén)YLOO（天祿）以3:1的比分戰(zhàn)勝丹麥老牌強(qiáng)隊(duì)Astralis（A隊(duì)），奪得了冠軍獎(jiǎng)杯——這是CSGO時(shí)代以來(lái)中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)首座國(guó)際大賽冠軍，也是一次從世界第118名升至世界第7的逆襲。

其實(shí)，無(wú)論是新的現(xiàn)象級(jí)游戲，還是中國(guó)電競(jìng)的展露頭角，都在反復(fù)驗(yàn)證中國(guó)游戲市場(chǎng)的活力。