山東理工大學(xué)學(xué)生實踐團：聚焦青年消費群體，解碼中醫(yī)養(yǎng)生新趨勢

近日，山東理工大學(xué)學(xué)生實踐團以“青年群體的中醫(yī)養(yǎng)生消費動機識別與市場潛力挖掘”為主題，深入山東省鄒城市后八里溝村鑫琦中醫(yī)康養(yǎng)院等中醫(yī)行業(yè)一線陣地，了解中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)的最新發(fā)展動態(tài)，并與行業(yè)專家進行深度訪談，完善調(diào)查問卷。隨后，實踐團成員奔赴濟南、濟寧、淄博、青島、德州等地區(qū)開展問卷調(diào)查。團隊通過線上線下相結(jié)合的問卷調(diào)查法收集數(shù)據(jù)，整合問卷調(diào)查、深度訪談、實地考察等資源，探秘傳統(tǒng)中醫(yī)在年輕群體中的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化之路。

圖1 實踐團參觀后八里溝村綜合服務(wù)中心

實踐團了解到，后八里溝村是“全國文明村”，先后獲得“中國美麗鄉(xiāng)村”、“全國民主法治示范村”、“全國五四紅旗團支部”、“全國學(xué)雷鋒最美志愿服務(wù)社區(qū)”、“全國婦聯(lián)基層組織建設(shè)示范村”、“全國先進基層黨組織”等榮譽稱號。鑫琦集團是后八里溝村村集體全資控股的產(chǎn)業(yè)運營主體，鑫琦中醫(yī)康養(yǎng)院是后八里溝村集體經(jīng)濟的重要組成部分。作為鑫琦集團旗下醫(yī)養(yǎng)板塊的核心項目，鑫琦中醫(yī)康養(yǎng)院與同屬集團的鄒魯鑫琦醫(yī)院形成“醫(yī)養(yǎng)一體”服務(wù)模式，為村民和社會提供優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)資源。

圖2 實踐團閱讀后八里溝村有關(guān)資料

在鑫琦中醫(yī)康養(yǎng)院，實踐團了解到鑫琦中醫(yī)康養(yǎng)院是后八里溝村建設(shè)的高端醫(yī)養(yǎng)綜合體，深度融合中醫(yī)智慧與現(xiàn)代康養(yǎng)服務(wù)，依托千年中醫(yī)辨證施養(yǎng)，融合現(xiàn)代檢測與身心課程，提供慢病管理、節(jié)氣養(yǎng)生、女性調(diào)理等個性化方案。針灸、藥膳、冥想、太極并舉，環(huán)境清雅，旨在調(diào)和陰陽、喚醒自愈，提供個性化健康方案，打造遠(yuǎn)離喧囂的康養(yǎng)港灣。

圖 3 鑫琦中醫(yī)康養(yǎng)院院內(nèi)設(shè)施

圖 4 實踐團參觀鑫琦中醫(yī)康養(yǎng)院

圖 5 實踐團參觀鑫琦中醫(yī)康養(yǎng)院

依托調(diào)研所獲資料，實踐團將深入剖析青年群體對中醫(yī)養(yǎng)生認(rèn)知現(xiàn)狀、服務(wù)了解情況、消費渠道及消費意愿，識別影響其消費意愿的內(nèi)外部因素，為中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)在青年群體市場中的發(fā)展提供有針對性的建議。同時，探索在“健康中國”戰(zhàn)略背景下，通過融合 AI 技術(shù)等現(xiàn)代科技和文化推廣相結(jié)合的方式，促進中醫(yī)養(yǎng)生理念的普及與年輕化發(fā)展，推動中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)實現(xiàn)精準(zhǔn)供給與可持續(xù)發(fā)展，促進中醫(yī)文化在青年群體中的傳播與認(rèn)同，為中醫(yī)藥相關(guān)部門提供數(shù)據(jù)支持，推動中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。