北京
8月29日晚間,瀘州老窖發布2025年度半年報。上半年,公司實現營業收入164.54億元,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤76.63億元。
半年報顯示,瀘州老窖圍繞“蓄勢攻堅,精耕細作穩增長;順勢而為,改革創新謀發展”的年度發展主題,推動高質量發展。上半年,面對新的市場環境,瀘州老窖錨定“低度化、年輕化、場景化、數智化”四個戰略方向,在市場拓展、管理創新、技術升級、數智應用和消費場景打造等方面開展了大量工作,取得了不俗成績,彰顯了發展韌性。
瀘州老窖表示,2025 年是公司數字化落地年, 瀘州老窖將進一步推動消費數智化、渠道數智化、組織數智化,以消費者為中心, 打造可持續發展的銷售生態。
高端化+低度化提升市場驅動力
當前,低度白酒已然成為消費熱潮。瀘州老窖早已在白酒低度化方面深度布局和耕作。2001年,國窖1573就推出了38%vol產品,通過二十余年的消費培育,憑借卓越的品質表現與動銷能力,成為當前全國首先破百億的低度白酒大單品。此外,今年年中的2024年度股東大會上,瀘州老窖宣布已研發成功28度國窖1573并將適時投放市場,公司正考慮研發更低度數產品,引發市場高度關注。
相關數據顯示,38%vol國窖1573近年來增長勢頭強勁,在河北、山東、江蘇、浙北等多個核心區域市場表現尤為亮眼。其中,在酒飲消費氛圍濃厚的河北市場,瀘州老窖銷售額已突破50億元,其中大部分來自38%vol國窖1573;在江浙滬等經濟發達區域,低度國窖1573的滲透率也顯著提升。這表明瀘州老窖提前布局低度酒賽道,精準抓住了行業發展趨勢,為其在市場競爭中贏得了先機。
隨著消費市場的底層邏輯悄然重構,白酒消費逐步從“面子驅動”轉向“情感共鳴”,以消費者為中心,滿足更多消費群體需求,用情感溝通連接消費情感,重構消費者鏈接模式與品牌敘事體系,成為瀘州老窖穿越周期,用創新活力筑牢品牌價值護城河的重要途徑。
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