寶潔系高管空降，DTC品牌向“傳統”取經？

近日，倡導健康肌膚自然美、北美現象級美妝生活方式品牌Glossier宣布任命擁有歐萊雅、寶潔履歷的Colin Walsh為品牌新任首席執行官，自10月起生效。

現任CEO Kyle Leahy于今年6月宣布將于年底卸任，結束其推動品牌全渠道轉型的關鍵三年。

此次CEO更迭正值Glossier管理層動蕩期。該公司在過去一年中經歷了一系列高管離職，品牌首席營銷官和首席商務官職位仍然空缺，其創意總監和副創意總監職位也是如此。

Colin Walsh

在關鍵崗位持續缺位的背景下，Colin Walsh的到任被視為穩定團隊、驅動品牌下一階段增長的重要轉折點。

01

經驗豐富，擁有歐萊雅、寶潔履歷

在美妝行業擁有深厚背景的Colin Walsh，其職業軌跡橫跨全球美妝巨頭與高增長新興品牌，積累了豐富的領導與品牌戰略經驗。

根據多家外媒報道，Colin Walsh曾在歐萊雅集團任職。離開歐萊雅后，他加入由名人發型師Jen Atkin創立的高端護發品牌Ouai。

在Ouai任職期間，Colin Walsh成功推動品牌快速增長與全球影響力擴張，彰顯出出色的領導與戰略執行能力。該品牌已于2020年進入中國市場，目前通過天貓海外旗艦店銷售。有報道顯示，Ouai在2021年凈銷售額預計突破5000萬美元（約合人民幣3.56億元），2022年進一步增長至8000萬美元（約合人民幣5.69億元）。

值得關注的是，Colin Walsh在擔任Ouai CEO期間同時還監督了該品牌的收購，最終Ouai被納入寶潔于2022年成立的專業美妝部門。

2023年7月，Colin Walsh正式接掌寶潔的專業美妝部門。

2025年6月，Colin Walsh辭去寶潔專業美妝部門職務，隨后于近日被任命為Glossier首席執行官。他在歐萊雅、寶潔以及Ouai的多元經歷，不僅印證了其作為資深高管對美容市場的深刻理解，也為他引領Glossier持續增長奠定了堅實基礎。

正如即將離任的CEO Kyle Leahy所言：“Walsh在各類美容企業及不同發展階段的公司中均積累了深厚經驗，我相信他是帶領Glossier邁入新篇章的理想人選。”

Walsh本人也對此次任命充滿熱忱。他表示：“非常榮幸能夠加入一個以社區、對話和文化為核心構建的品牌。我期待與創始人Emily Weiss、Glossier團隊及董事會合作，共同推動品牌發展，并進一步放大其獨特優勢。”

02

從數字原生到全渠道拓展

Glossier由Emily Weiss于2014年創立，以“Skin First, Makeup Second”為核心理念，從數字原生品牌起步，逐步發展成為廣受北美千禧一代和Z世代喜愛的美妝品牌。其標志性產品如Boy Brow眉膏以及后續推出的乳霜、香水與底妝系列，共同構建了品牌極具辨識度的產品體系。

在資本層面，Glossier同樣表現強勁。Beauty Matter數據顯示，從2018年2月到2021年7月，Glossier經過三輪融資，共籌集到2.66億美元（約合人民幣18.95億元）。2021年Glossier完成了8000萬美元的E輪融資，其品牌估值為18億美元（約合人民幣128.22億元）。

在Kyle Leahy的領導下，Glossier實現了從DTC向全渠道戰略的重要轉型，不僅重啟實體零售店，還在多地推出快閃店，增強消費者線下體驗。

其中，進駐絲芙蘭被視為品牌戰略中的關鍵一步。據Glossier提供的數據，自2023年進入絲芙蘭，品牌在絲芙蘭銷售額或將達到7.23億元，香水“You”更成為絲芙蘭熱銷產品。

然而品牌也面臨產品創新不足等挑戰。為此，Glossier正積極拓展品類邊界，以擴大其吸引力。

今年6月，Glossier宣布正式進軍身體護理市場，推出全新身體噴霧、身體乳及沐浴露三款新品，香型覆蓋品牌經典人氣香調“Sandstone”以及全新調制的“Orange Blossom Neroli”。

據悉，這一系列也是對此前同香型止汗膏成功試水的延續，市場反響熱烈，產品上線48小時內便吸引了18000人加購。

作為新任首席執行官，Colin Walsh有望在多個關鍵領域推動Glossier進一步發展，尤其是加強全渠道戰略的整合與落地。

在電商持續主導零售環境的背景下，品牌需進一步融合線上與線下體驗，以滿足日益多元的消費者需求。Colin Walsh在Ouai等數字優先品牌中所積累的經驗，將有助于提升Glossier的全渠道運營與數字創新能力。

此外，Colin Walsh的任命也體現了Glossier對領導層多樣性與包容性的重視。在行業整體邁向更多元、更包容的背景下，擁有一位具備跨文化、跨背景經驗的首席執行官，無疑是品牌向前邁進的重要信號。