長城汽車奪冠的背后：打造汽車強國，激活消費增量

“遙遙領先”已成為中國車市近兩年的最熱詞匯。無論是新車發布會，還是各類車展等車圈輿論場，隨處可見車企用類似表述介紹自家產品。但實踐出真知，賽場成績始終是衡量產品優劣的重要參照。從這一視角出發，長城汽車早已通過賽事成績，證明了自身產品的領先性。

在剛剛結束的敦煌越野拉力賽中，魏建軍以賽車手身份親自下場參賽，其領銜的長城車隊也拿下了過硬成績。此次賽事中，長城汽車董事長魏建軍駕駛二代哈弗H9柴油版，與領航員閆珂并肩戰斗，首次出征順利完賽；由車手喬旭/領航張建峰駕駛的坦克300 Hi4-T，以12小時29分23秒的成績，獲得T2.E組別冠軍；火炮戰隊2輛賽車，包攬T2量產組冠亞軍。若結合越野賽季的此前表現看，長城汽車正劍指2025年中國汽車越野拉力錦標賽T2組別年度冠軍。以冠軍成績證明自家產品領先的背后，長城汽車更在發揮著打造汽車強國、激活經濟增量的重要作用。

/ 01 /冠軍成績，推動汽車強國進程

這幾年的汽車行業，仿佛呈現出兩幅截然不同的 “面孔”。

一面是車企銷量的節節攀升。上半年，我國汽車銷量達到1565.3萬輛，同比增長11.4%，創下歷史新高；另一面卻是行業利潤率的持續下滑。從2020年到今年上半年，汽車行業利潤率從6.2%降至5%。

這兩幅 “面孔” 越割裂，中國從汽車大國邁向汽車強國的進程就越緊迫。要知道，汽車大國雖有銷量規模，但企業仍困于成本競爭，很容易陷入“規模大、利潤低”的困境；而汽車強國往往擁有更強的產業定價權，更利于整個產業的健康發展。

在此背景下，長城正成為中國汽車由大變強的 “加速器”。它以成為汽車強國的兩大核心抓手為切入點，已然成為推動汽車強國征程的重要力量。具體而言，成為汽車強國，既需要 “硬實力”—以全球領先的產品性能為支撐，也需要 “軟實力”— 靠品牌文化做加成。而長城汽車通過在頂級賽事奪冠，恰好實現了對中國汽車產品、文化的雙重背書。

從產品性能來看，長城汽車參加的 T2 組別有著嚴格要求：參賽車輛必須采用原廠發動機、變速箱、底盤主體結構等。這意味著，消費者購買的長城量產車型，其 “三大件” 與賽場戰車完全一致。賽事結果充分說明，不僅是長城的比賽用車，就連消費者買到的量產車，也具備了全球領先的產品性能。著眼未來，長城的產品優勢還有望進一步擴大。其中邏輯在于，相比常規使用環境，賽事的難度更高、環境更苛刻，因此 “從賽事到市場” 的技術轉化路徑，能幫助長城持續打造行業領先產品，推動中國汽車工業向更高水平進階。在產品實力過硬的基礎上，頂級賽事奪冠也為長城及國內車企賦予了文化軟實力。

憑借冠軍成績，以及 “掌門人親身入局” 帶來的強感染力，長城汽車正用硬核表現打破國際社會對中國汽車的認知壁壘，將中國汽車的技術自信、文化底氣傳遞至全球。從歷史來看，頂級賽事也是豐田、大眾等世界級車企證明品牌實力、邁向全球市場的核心路徑。在“硬實力”與“軟實力”雙管齊下的推動下，長城正助力中國實現從“汽車大國”到“汽車強國”的關鍵一躍。而在打造汽車強國的同時，長城汽車也正成為激活經濟的標桿樣本。

/ 02 /促進經濟發展新樣本

在社會經濟學領域，有一個重要概念叫“CSV”，即“Creating Shared Value（創造共享價值）”。這一概念由邁克爾?波特在 2011 年提出，如今已成為歐美企業研究與實踐的“顯學”。

放在商業社會中，CSV 代表著當今時代對企業商業活動的新要求：業務的最終目標應服務于社會價值，而這一過程中產生的商業價值，正是衡量社會價值能否長期自循環的重要指標。實踐證明，踐行這一理念的公司，往往能收獲商業價值與社會價值的雙重回報。不難發現，長城汽車正是 CSV 理念的堅定踐行者。它正通過自身努力，挖掘當下社會最亟需的價值：如何熨平周期的不確定性，讓最廣泛的國人有意愿、有能力參與消費。

魏建軍與長城參加頂級汽車賽事，恰好提供了刺激經濟發展的新樣本。從經濟學角度來看，賽事本身就具有 “乘數效應”，能夠拉動酒店、旅游、餐飲等眾多消費產業的增長。而長城汽車攜全動力陣容征戰敦煌越野耐力賽，再加上魏建軍親自上陣，進一步放大了越野賽事對消費的拉動作用。

首先，在需求側，這一舉措有效擴大了用戶圈層。越野賽事原本屬于小眾項目，大眾感知度不高；但魏建軍作為全民關注的話題人物，親自下場參賽并帶領長城奪冠，有望讓越野運動 “出圈”，推動其從專業競技領域走向大眾文化范疇。這也將激活裝備、改裝、旅游等千億級規模的消費市場。

需求擴大，往往會催生新供給。隨著國內越野市場規模擴大，以及長城展現出的專業姿態，更多國際頂尖越野賽事有望落地中國。而新賽事帶來的新供給，又會反過來促進新的消費需求。最終，長城在賽事中積累的經驗與影響力，還有望推動中國從全球賽事的“舉辦地”，升級為“規則制定參與者”，為完善賽事生態、推動地方經濟發展提供新助力。

由此可見，長城汽車與頂級賽事的深度聯動，在全面驗證自身性能與技術領先的同時，更成為了拉動消費的“引擎”。這既是長城奪冠的隱形價值，也是其引領“汽車強國”征程、激活經濟增量的生動實踐。