三只羊復(fù)播，嘴哥喬妹一小時(shí)試水，大小楊缺席，小黃已解約。

只要過(guò)了這陣風(fēng)口，我們就能復(fù)出了！”

自從去年九月，瘋狂小楊哥因?yàn)橘u“假月餅”，被相關(guān)部門查封后。

整整一年的時(shí)間里，三只羊的藝人全都選擇沉默，所有傳聞都做了冷處理。

當(dāng)所有人都以為，三只羊要“涼涼”的時(shí)候，沒(méi)想到他們又死而復(fù)生了。

9月15日，嘴哥、喬妹和老K，在沒(méi)有任何預(yù)熱的情況下復(fù)播了。

不僅重新開(kāi)始了“直播帶貨”，還揚(yáng)言要回到以往的“輝煌”！

悄無(wú)聲息的復(fù)播

9月15日晚上9點(diǎn)，在沒(méi)有任何通告的情況下。

三只羊旗下的嘴哥、喬妹、老K等人紛紛開(kāi)始了復(fù)播。

只不過(guò)當(dāng)天，始終未見(jiàn)到大小楊的身影。

當(dāng)天晚上，三位主播均穿著白色T恤，看起來(lái)非常干凈利落。

老K甚至還戴了袖套，以免胳膊上的紋身露出來(lái)，總之每個(gè)人都很低調(diào)。

如此整齊劃一，很明顯是經(jīng)過(guò)公司刻意安排的。

嘴哥此前走的是“整活”路線，說(shuō)話聲音也是大的驚人。

但這一次，嘴哥卻異常的低調(diào)，全程一本正經(jīng)。

“講解的很細(xì)致，不像以前那樣囂張了。”一位全程觀看直播的粉絲說(shuō)道。

直播中，嘴哥很少提起個(gè)人的經(jīng)歷以及互動(dòng)娛樂(lè)環(huán)節(jié)。

更多的時(shí)間用于產(chǎn)品功能介紹、成本分析和使用場(chǎng)景介紹。

團(tuán)隊(duì)配合也更加默契，助播及時(shí)補(bǔ)充產(chǎn)品數(shù)據(jù)和技術(shù)細(xì)節(jié)。

開(kāi)播不久，嘴哥直播間就涌入了十萬(wàn)人，一小時(shí)內(nèi)觀看人數(shù)多達(dá)200萬(wàn)。

或許是太久沒(méi)有直播，嘴哥一開(kāi)始看起來(lái)還略顯緊張。

甚至還出現(xiàn)了“嘴瓢”的現(xiàn)象，粉絲紛紛留言：咋了嘴哥，業(yè)務(wù)生疏了？

整場(chǎng)直播下來(lái)，嘴哥也是賣出去了10萬(wàn)到25萬(wàn)的貨。

其中小楊臻選的垃圾袋賣了1.2萬(wàn)單。

喬妹和老K的直播間也差不多，各賣了10萬(wàn)到25萬(wàn)。

但以前的粉絲都知道，這數(shù)據(jù)和停播之前差遠(yuǎn)了。

去年，嘴哥隨便一場(chǎng)直播，就能賣出上千萬(wàn)的貨。

這次明顯是在“試水”，不敢太冒進(jìn)。

有些他的粉絲也表示，此前看嘴哥就是圖他講方言段子，看熱鬧。

現(xiàn)在全程說(shuō)著普通話，一遍遍念著參數(shù)，連垃圾袋的材料都念。

雖然沒(méi)有以前好玩了，但買東西確實(shí)比之前踏實(shí)了不少。

還有人在彈幕里問(wèn)：“說(shuō)是不是以后都要這樣播了？”

嘴哥雖然沒(méi)有正面回答，但也表示“保證每樣?xùn)|西都經(jīng)得起查”！

粉絲態(tài)度也分成了兩撥，有人支持，覺(jué)得改錯(cuò)就好，觀眾可以原諒。

也有人表示，因?yàn)橘u假貨翻車，被封殺了還好意思出來(lái)？

上次香港美誠(chéng)月餅，宣傳是香港的，怎么從河南寄來(lái)的？

如此沒(méi)有職業(yè)道德，以后還有人敢相信嗎？

賣月餅翻車，罰款6800萬(wàn)

根本數(shù)據(jù)顯示，截止目前“瘋狂小楊哥”其近一年并無(wú)直播記錄。

不過(guò)瘋狂小楊哥的粉絲仍有一個(gè)億。

三只羊公司旗下主播的此次復(fù)播，也引來(lái)了外界對(duì)大小楊哥是否復(fù)播的猜測(cè)。

去年9月17日，三只羊公司因在直播中涉嫌“誤導(dǎo)消費(fèi)者”等行為。

被合肥高新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局立案調(diào)查。

最終經(jīng)管理局決定，對(duì)三只羊公司沒(méi)收違法所得、罰款共計(jì)6894萬(wàn)。

這件事的來(lái)龍去脈，還得從一盒月餅開(kāi)始說(shuō)起。

九月初，小楊哥直播主推的商品是“產(chǎn)自香港的月餅”。

他把月餅形容的非常高端，字里行間透露出買到就是賺到的意思。

“黑松露餡，這可是香港那邊的高端品牌”！

甚至他還問(wèn)曾志偉，這個(gè)就是香港的月餅對(duì)吧，得賣200一盒吧？

現(xiàn)在想想，他之所以敢這么說(shuō)，大概是認(rèn)定粉絲沒(méi)吃過(guò)黑松露，也沒(méi)去過(guò)香港。

雖然網(wǎng)友的經(jīng)歷不詳，但是購(gòu)買能力還是很強(qiáng)的。

短短二十天的時(shí)間里，直接創(chuàng)造了超過(guò)5000萬(wàn)的銷售額。

月餅廠家躲在屏幕后嘴都快笑歪了，甚至開(kāi)始了開(kāi)香檳慶祝了。

誰(shuí)知道，半路殺出了一堆聰明的“家人們”。

他們先是拿到貨后，感覺(jué)手里和月餅和直播間的不一樣。

仔細(xì)一看才發(fā)現(xiàn)，不僅和直播間宣傳的牌子完全不同。

小楊哥聲稱的“香港美誠(chéng)”，幾個(gè)香港本地人壓根就沒(méi)聽(tīng)過(guò)。

而月餅的發(fā)貨地，也不是香港，而是廣州。

感覺(jué)到被欺騙的粉絲，迅速聯(lián)合起來(lái)對(duì)三只羊進(jìn)行“聲討”。

結(jié)果，商家不僅狡辯月餅沒(méi)有問(wèn)題，還拒絕粉絲的退貨要求。

直到中秋節(jié)官方介入，稱要調(diào)查原委，結(jié)果卻讓人大跌眼鏡。

總體來(lái)說(shuō)就是三只羊沒(méi)有違規(guī)，工廠在香港，質(zhì)量也過(guò)關(guān)。

最后還是中央派人下來(lái)直接督查，這才有了今天的判罰。

9月26日，抖音發(fā)布公告稱，對(duì)三只羊罰款6894萬(wàn)元。

并暫停經(jīng)營(yíng)限期整改，執(zhí)行退一賠三的標(biāo)準(zhǔn)。

說(shuō)實(shí)話，他們的直播間我?guī)缀鹾苌倏矗褪歉杏X(jué)太吵了。

每次不小心點(diǎn)進(jìn)去都是鬧哄哄的，尤其是某些女主播。

穿的紅紅綠綠的裝瘋賣傻，都快趕上農(nóng)村趕集了。

而且他們所謂的謀福利，實(shí)際上就是反復(fù)割韭菜。

平均沒(méi)兩天就虧一次本，每三天就上錯(cuò)一次鏈接讓家人們撿便宜。

這不就是幾十年前，商店門口掛著清倉(cāng)促銷的套路嗎？

為啥現(xiàn)在敢復(fù)播？

自從三只羊停播后，小楊哥的粉絲也從1.24億掉到了1.04億。

少了2000萬(wàn)粉絲，掉粉率超16%，為了拉回信任。

這次復(fù)播他們還特意邀請(qǐng)了三個(gè)之前投訴過(guò)的消費(fèi)者。

不僅當(dāng)場(chǎng)退了貨款，還送了一年的質(zhì)保。

同時(shí)合肥市監(jiān)局找了律師、消費(fèi)者代表，連審了3輪。

還要求他們建“三層品控”，每款產(chǎn)品必須帶5份檢測(cè)報(bào)告。

直播腳步需要提前三天遞交審核，賣貨賺的錢也需要先放在監(jiān)管賬戶。

一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，直接從里面扣錢賠付消費(fèi)者。

不過(guò)這些對(duì)于三只羊來(lái)說(shuō)，不是什么難題，畢竟他們底子夠厚。

這次復(fù)播沒(méi)讓大小楊哥露面，全靠嘴哥和這些徒弟撐場(chǎng)。

明顯是在嘗試“去中心化”，看徒弟們能不能獨(dú)立帶貨。

嘴哥還好，能穩(wěn)住人氣，但喬妹的直播間互動(dòng)率就差不少了。

不過(guò)好在三只羊也有底牌，那就是供應(yīng)鏈。

他們?cè)诎不战⒘?個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)中心，跟200多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品基地合作。

只要能挽回口碑，用不了多久他們就能重回“巔峰”。

對(duì)于三只羊復(fù)播這事，其實(shí)就是直播帶貨行業(yè)的縮影。

曾經(jīng)靠流量、靠噱頭就能賣貨，現(xiàn)在不行了，必須要有好品控。

粉絲們?cè)谝獾牟皇潜阋耍菍?duì)產(chǎn)品的放心和踏實(shí)。

結(jié)語(yǔ)

對(duì)于三只羊來(lái)說(shuō)，這次復(fù)播只是開(kāi)始。

能不能留住人、挽回口碑，還得看之后是否腳踏實(shí)地去做。

如果再出現(xiàn)問(wèn)題，即便擁有再多粉絲，市場(chǎng)也不會(huì)再給你機(jī)會(huì)了。

現(xiàn)在的直播電商環(huán)境，想長(zhǎng)久做下去，就必須把真誠(chéng)放在信條里。