FV佛羅倫薩小鎮與攜程全球購戰略合作，共筑名品奧萊旅購新場景

強強聯合打造高凈值消費閉環，以品牌與區位優勢夯實行業競爭力

2025年9月26日，全球知名奧特萊斯FV佛羅倫薩小鎮與攜程全球購正式建立深度戰略合作。此次合作基于雙方對高凈值消費人群的深度洞察，依托FV佛羅倫薩小鎮的國際名品矩陣與攜程全球購的高端客群資源，強強聯合、戰略協同，共同開拓更為精細化的高端市場細分領域，率先探索旅購消費新藍海。

戰略合作的背后：品牌護城河與戰略稀缺性

作為攜程全球購在奧萊領域的集團級合作伙伴，FV佛羅倫薩小鎮的核心競爭力在于其強大的品牌組合與精準的名品奧萊定位。小鎮擁有動態優化的多層次品牌矩陣，匯聚超300家國際一線及輕奢品牌，不僅囊括了由PRADA、BALENCIAGA、BOTTEGA VENETA、GUCCI、BURBERRY等組成的重奢品牌方陣，還敏銳地引入了SALOMON、lululemon、ON昂跑等當下備受追捧的運動生活方式品牌——根據不同區域市場消費偏好進行針對性組合，確保其對高凈值客群消費取向的高度契合。

“攜程全球購選擇合作伙伴的核心標準，在于其品牌價值的獨特稀缺性與目標客群的極高匹配度，”攜程全球購創新業務負責人吳燕麗表示，“FV佛羅倫薩小鎮以強大的國際名品矩陣，及其AAA級景區標準的沉浸式購物環境領跑業界，是促成我們達成深度戰略合作的關鍵所在?！?/p>

從渠道合作到生態共建：高凈值客群的雙向賦能

此次戰略合作的全面升級，標志著雙方關系已超越傳統異業聯動，開創了共建高凈值客群運營生態的全新局面。合作聚焦于攜程全球購的規模級高端客群，通過深度整合該客群的消費數據洞察，實現獨家定制化的專屬權益與針對性優化的營銷賦能。而在精準觸達潛在目標客群的同時，FV佛羅倫薩小鎮則憑借其根基深厚的品牌號召力與業內領先的“微度假”購物體驗，提供了一個極具吸引力的轉化場景，從而高效驅動客流與銷售額實現新一輪的穩健增長。

合作正式啟動后，攜程不同等級會員可在中國境內六家FV佛羅倫薩小鎮及中國香港FV佛羅倫斯小鎮，獨享一套由雙方聯手為本次合作特別打造的、具有高度稀缺性與消費吸引力的專屬分層權益體系。該體系包含了高價值的消費禮券與滿額返點，并覆蓋了一系列旨在提升購物體驗的特享服務，例如貴賓室體驗、免提購物、專屬導購、代客泊車及寵物友好服務等，滿足了高凈值人群對于便捷、私享與尊貴品質的極致追求。

區位優勢疊加政策紅利：打造入境消費“黃金窗口”

FV佛羅倫薩小鎮前瞻性的戰略布局，是其傲立于業界的另一大核心資產，亦構成了此次與攜程合作的獨特價值基礎。緊鄰浦東國際機場的上海FV佛羅倫薩小鎮，是國際旅客離境前的“最后一站”高價值消費場景；成都FV佛羅倫薩小鎮則深度融入青城山-都江堰這一世界級文旅名片，將自然人文體驗無縫延伸至名品購物，成為業內“微度假”形態的一枝獨秀；京津FV佛羅倫薩小鎮與廣佛FV佛羅倫薩小鎮分別坐擁兩大核心都市圈，輻射著作為國際旅客來華首訪站點的龐大客群。此外，重慶FV佛羅倫薩小鎮如今擁有世界級“網紅”旅游目的地的流量，武漢FV佛羅倫薩小鎮正崛起為輻射華中地區的奧萊新標桿，而香港FV佛羅倫斯小鎮憑借著其全奢品陣容與鄰近機場的優勢，成為高端旅客離港前最后消費的戰略要地。

與此同時，這一戰略區位布局，因精準把握政策紅利而釋放出更大潛力。2024年，FV佛羅倫薩小鎮離境退稅業務實現爆發式增長，"即買即退"交易額呈幾何倍增長，成為吸引國際游客的核心競爭力。此次特別合作，將通過攜程全球購的國際化窗口，進一步放大FV佛羅倫薩小鎮在入境消費市場的品牌影響力。

行業啟示：奧萊業態的"旅購融合"新范式

FV佛羅倫薩小鎮與攜程全球購的深度戰略合作，為行業樹立了“名品資源+高端流量”價值最大化的首個創新范本，清晰詮釋了其在中國奧萊領域的引領者地位。這一地位構建于堅實的運營基礎之上：截至2025年，其會員規模已近700萬，業務版圖已覆蓋中國核心都市圈；同時，根據2024年度數據，小鎮憑借超33萬平方米的租賃面積、1300余家品牌門店，實現了年銷售額突破135億人民幣、年客流量超2700萬人次的卓越業績。其強大的品牌組合、前瞻的全國戰略布局網絡及精準的政策紅利把握，共同構筑了深厚的商業護城河。

此次合作的深化，是FV佛羅倫薩小鎮對其“商文旅”融合戰略在數字化時代的又一次關鍵升級。未來，依托攜程的資源優勢及用戶基礎，雙方還計劃在數據共建、會員體系深度耦合、跨境營銷等更多領域展開更廣闊的探索，樹立行業標桿典范，持續鞏固FV佛羅倫薩小鎮在中國名品奧萊行業的領軍地位。

關于FV佛羅倫薩小鎮

FV佛羅倫薩小鎮是意大利商業地產集團RDM在華的戰略力作，更是為中國消費者傾情打造的一站式購物殿堂，集國際名品購物、休閑娛樂于一體，這座生活美學空間以創新視角定義著當代娛購新理念。自2011年北京/天津FV佛羅倫薩小鎮耀世啟幕以來，其已在大中華區成功布局七大名品奧特萊斯，覆蓋北京/天津、上海、廣州/佛山、武漢、成都、重慶和香港。取靈感于文藝復興時期的佛羅倫薩，融合意式建筑美學，通過廣場、游廊、噴泉、彩繪玻璃等經典元素，將意式建筑美融合本地消費習慣的創新策略持續領跑行業。

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