中國新生代群體洞察：二手真香、國貨當道……

zui矛盾的世代消費來了
他們每天刷短視頻4小時，卻比爸媽還會精打細算；他們追捧二手閑置，卻愿意為興趣一擲千金。
富?，敐勺钚聢蟾妗?025中國新生代群體全景洞察》顯示，95-05年出生的2.6億新生代，正用最矛盾的消費行為重塑市場規則——占人口不到20%，卻貢獻全國40%消費額，到2035年將暴增至16萬億元！
數字原住民：每天上網4小時+
81%每日必刷短視頻，59%沉迷社交媒體
一線城市偏愛線上剁手，低線城市沉迷短視頻
信息渠道：83%靠社交平臺獲取資訊，僅35%相信官方網站
興趣社交：時間碎成二維碼
美食(72%)、旅行(59%)、購物(43%)霸占興趣前三
46%每周興趣投入不足5小時
近八成每月聚會1次，男生比女生更愛組局
消費覺醒：性價比是信仰
67%注重性價比，僅20%是月光族（P17）
超90%選擇線上購物（P17）
二手消費：82%買過二手，23%每月必買（P22）
國貨逆襲：外資品牌瑟瑟發抖
僅9%癡迷國際大牌，37%明確站隊國貨
國貨在服飾(47%)、食品(39%)、電子產品(35%)全面超車
國際品牌僅靠化妝品、珠寶等品類勉強續命
穿搭密碼：休閑風統治街頭
休閑風(88%)、運動風(53%)制霸穿搭圈
女生愛街頭+國風，男生迷運動+正裝
一線城市通勤裝，低線城市休閑裝
價值觀裂變：要財富自由也要自我實現
成就感來源：學業/工作認可(59%)＞技能提升(42%)
女生沉迷搞事業，男生專注建人脈
成功標準：有錢(59%)＞成長(54%)＞家庭美滿(41%)
終極夢想：財務自由(81%)＞環游世界(36%)＞完美愛情(36%)
職業新趨勢：編制和自由職業雙殺
理想職業：自由職業(49%) ≈ 編制內(47%)
女生向往企業白領，男生夢想技術崗+創業
一線城市狂練外語，新一線城市猛點技能樹，低線城市培養興趣
五大真相

理性剁手：可以買二手，但不能買貴

國貨真香：從服飾到數碼全面逆襲

線上成癮：信息消費都在社交媒體完成

既要又要：財富自由和自我實現我全都要

千人千面：性別/城市/年齡差異巨大

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