習(xí)酒×消費者，共赴中秋場景

但愿人長久，千里共嬋娟。

近期，刷短視頻時，刷到了陳翔六點半的“敬你杯中酒，暖我歸途心”，講述兩個人因君品習(xí)酒在火車上相遇的故事，沖突點在于主角之一將后座的君品習(xí)酒誤認(rèn)為是自己的禮品從而醞釀出故事的高點，結(jié)局以“原來真的是我弄錯了”為升華，從禮品的誤會到團圓的認(rèn)知，家人需要的是親情陪伴而非禮物相贈。

短視頻之后#習(xí)酒2025短視頻大賽#中秋夜喝習(xí)酒#光影中秋團圓中國等標(biāo)簽，便猜道這是貴州習(xí)酒2025短視頻創(chuàng)作大賽的作品之一。本次大賽由貴州習(xí)酒主辦，人民網(wǎng)作為媒體支持，邀請眾多網(wǎng)友圍繞傳承、敘事、風(fēng)物、人文、創(chuàng)意等方向在抖音、快手等平臺開展一場全民活動，進一步夯實“中秋夜·喝習(xí)酒”的消費市場認(rèn)知，也展現(xiàn)習(xí)酒對明月、親情、家國的敬意，同時承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。

小時不識月，呼作白玉盤。又疑瑤臺鏡，飛在青云端。說實話，當(dāng)我第一次看到君品習(xí)酒的時候，腦海中閃現(xiàn)的便是詩仙李白《古朗月行》中的這兩句詩。

等到越來越熟悉習(xí)酒，也就越來越佩服習(xí)酒。有人說，習(xí)酒的增長，是其酒質(zhì)好；也有人說，習(xí)酒的增長，是趕上了醬香熱；還有人說，習(xí)酒的增長，是習(xí)酒的傳播好。其實，這些都對，但不全面。

每逢我在機場或高鐵站，看到習(xí)酒的畫面，便更加堅信自己的判斷，習(xí)酒正在融入“中秋節(jié)”“春節(jié)”等核心節(jié)慶場景，如今是“中秋夜·喝習(xí)酒”，之后便是“中國年·喝習(xí)酒”。所以，當(dāng)我看到習(xí)酒短視頻大賽時，我想給它點兩個贊。

第一贊，無場景，不消費。

眾所周知，宴請、饋贈等始終是國人酒飲消費的主場景，在政、商務(wù)消費尚不明朗的情況下，家宴成為酒飲消費爭奪的主戰(zhàn)場，而中秋、春節(jié)更是重中之重。與眾多酒企大手筆的“直給”相比，習(xí)酒短視頻大賽可謂是“潤物無聲”“出奇制勝”。

第二贊，無共情，不傳播。

在短視頻傳播盛行的當(dāng)下，除了少數(shù)視頻能夠破圈，多數(shù)視頻僅限于圈層傳播，但恰恰是圈層傳播才更真實、可信。習(xí)酒以短視頻大賽為切入口，吸引眾多網(wǎng)友在中秋時節(jié)喝習(xí)酒、曬習(xí)酒，短期贏得知名度、快動銷，長期則贏得美譽度、穩(wěn)增長。

只有成功融入場景，永遠(yuǎn)都會被想起；只有堅持全面向C，才能與市場共振。一句“中秋夜，喝習(xí)酒”，創(chuàng)造的不僅是市場的無限可能，更是給出消費者美好生活的解決方案。

八月十五皓月當(dāng)空，闔家團圓習(xí)酒在桌，這便是人生的大幸福，生活的小確幸。（歐陽千里）