但愿人長久,千里共嬋娟。
近期,刷短視頻時,刷到了陳翔六點半的“敬你杯中酒,暖我歸途心”,講述兩個人因君品習(xí)酒在火車上相遇的故事,沖突點在于主角之一將后座的君品習(xí)酒誤認(rèn)為是自己的禮品從而醞釀出故事的高點,結(jié)局以“原來真的是我弄錯了”為升華,從禮品的誤會到團圓的認(rèn)知,家人需要的是親情陪伴而非禮物相贈。
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短視頻之后#習(xí)酒2025短視頻大賽#中秋夜喝習(xí)酒#光影中秋團圓中國等標(biāo)簽,便猜道這是貴州習(xí)酒2025短視頻創(chuàng)作大賽的作品之一。本次大賽由貴州習(xí)酒主辦,人民網(wǎng)作為媒體支持,邀請眾多網(wǎng)友圍繞傳承、敘事、風(fēng)物、人文、創(chuàng)意等方向在抖音、快手等平臺開展一場全民活動,進一步夯實“中秋夜·喝習(xí)酒”的消費市場認(rèn)知,也展現(xiàn)習(xí)酒對明月、親情、家國的敬意,同時承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。
小時不識月,呼作白玉盤。又疑瑤臺鏡,飛在青云端。說實話,當(dāng)我第一次看到君品習(xí)酒的時候,腦海中閃現(xiàn)的便是詩仙李白《古朗月行》中的這兩句詩。
等到越來越熟悉習(xí)酒,也就越來越佩服習(xí)酒。有人說,習(xí)酒的增長,是其酒質(zhì)好;也有人說,習(xí)酒的增長,是趕上了醬香熱;還有人說,習(xí)酒的增長,是習(xí)酒的傳播好。其實,這些都對,但不全面。
每逢我在機場或高鐵站,看到習(xí)酒的畫面,便更加堅信自己的判斷,習(xí)酒正在融入“中秋節(jié)”“春節(jié)”等核心節(jié)慶場景,如今是“中秋夜·喝習(xí)酒”,之后便是“中國年·喝習(xí)酒”。所以,當(dāng)我看到習(xí)酒短視頻大賽時,我想給它點兩個贊。
第一贊,無場景,不消費。
眾所周知,宴請、饋贈等始終是國人酒飲消費的主場景,在政、商務(wù)消費尚不明朗的情況下,家宴成為酒飲消費爭奪的主戰(zhàn)場,而中秋、春節(jié)更是重中之重。與眾多酒企大手筆的“直給”相比,習(xí)酒短視頻大賽可謂是“潤物無聲”“出奇制勝”。
第二贊,無共情,不傳播。
在短視頻傳播盛行的當(dāng)下,除了少數(shù)視頻能夠破圈,多數(shù)視頻僅限于圈層傳播,但恰恰是圈層傳播才更真實、可信。習(xí)酒以短視頻大賽為切入口,吸引眾多網(wǎng)友在中秋時節(jié)喝習(xí)酒、曬習(xí)酒,短期贏得知名度、快動銷,長期則贏得美譽度、穩(wěn)增長。
只有成功融入場景,永遠(yuǎn)都會被想起;只有堅持全面向C,才能與市場共振。一句“中秋夜,喝習(xí)酒”,創(chuàng)造的不僅是市場的無限可能,更是給出消費者美好生活的解決方案。
八月十五皓月當(dāng)空,闔家團圓習(xí)酒在桌,這便是人生的大幸福,生活的小確幸。(歐陽千里)
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