“中法音緣·文商旅體融合高質(zhì)量發(fā)展座談會”在彭州白鹿成功舉辦

9月26日，由成都市文化廣電旅游局、彭州市人民政府和中國旅游協(xié)會最美小鎮(zhèn)分會聯(lián)合主辦的“中法音緣·文商旅體融合高質(zhì)量發(fā)展座談會”在彭州市白鹿音樂小鎮(zhèn)成功舉行。四川省人民政府參事室參事、四川省社會科學(xué)院原黨委副書記、院長向?qū)氃疲啥际形幕瘡V電旅游局二級巡視員王敏，彭州市龍門山旅游度假區(qū)黨工委副書記、彭州市文廣體旅局黨組書記陸小強(qiáng)，中國旅游協(xié)會最美小鎮(zhèn)分會秘書長佘明遠(yuǎn)，國際旅游研究院院士、北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院教授吳必虎，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長劉結(jié)成，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院品牌總監(jiān)左艷榮，浙江旅游科學(xué)研究院院長張曉峰，西南科技大學(xué)文學(xué)與藝術(shù)學(xué)院書記田彬華，中央歌劇院女高音歌唱家、國家一級演員阮余群，同程旅游政府合作部副總經(jīng)理魯延閣，四川省人民政府參事室特約研究員、白鹿音樂小鎮(zhèn)運(yùn)營負(fù)責(zé)人巫平麗和成都市、彭州市文旅機(jī)構(gòu)及旅游小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人，以及專程率團(tuán)參會交流的江陰市人民政府副市長金丹菁一行，張壁古堡、安仁古鎮(zhèn)、拈花灣小鎮(zhèn)等最美小鎮(zhèn)代表，瑞士埃爾嫩音樂小鎮(zhèn)鎮(zhèn)長沃爾戴爾，白鹿音樂季法方藝術(shù)總監(jiān)、法國鋼琴演奏家皮埃爾·瑞切，蒙彼利埃-奧克西塔尼國家歌劇院管弦樂團(tuán)樂團(tuán)藝術(shù)代表亞歷山大·米哈伊洛夫等80余人出席。

上午10時整，秋意漸濃，玫瑰留香。由中央電視臺中文國際頻道主持人呂律主持的座談會在香頌·音樂咖啡廳法式玫瑰花園愜意開場。彭州市龍門山旅游度假區(qū)黨工委副書記、彭州市文化廣電體育和旅游局黨組書記陸小強(qiáng)首先致辭并作文旅推介。他指出，彭州作為“天府之國”的重要文旅門戶，擁有豐富的山水資源、厚重的歷史人文和多元的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，是成渝地區(qū)文旅融合發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。

（彭州市龍門山旅游度假區(qū)黨工委副書記、彭州市文化廣電體育和旅游局黨組書記 陸小強(qiáng)）

隨后，成都市文化廣電旅游局二級巡視員王敏發(fā)表致辭。他表示，成都正在加快建設(shè)世界文化名城和國際消費(fèi)中心城市，文旅產(chǎn)業(yè)已成為推動城市競爭力的重要支撐。小鎮(zhèn)作為文旅融合最具活力的細(xì)胞，是城市文化版圖的延伸，也是新型消費(fèi)場景和生活方式的實(shí)驗場。

（成都市文化廣電旅游局二級巡視員 王敏）

中國旅游協(xié)會最美小鎮(zhèn)分會秘書長佘明遠(yuǎn)在開幕致辭中指出，最美小鎮(zhèn)分會自2019年正式成立以來，始終致力于推動國內(nèi)小鎮(zhèn)走向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化發(fā)展。過去幾年，分會發(fā)布了《“最美小鎮(zhèn)”評定規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)及其實(shí)施辦法，并于2024年評定出首批11家“最美小鎮(zhèn)”，其中白鹿正是以“音樂+文旅”的探索走出了一條特色發(fā)展之路。

他表示，文商旅體融合已成為推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。同時強(qiáng)調(diào)，文商旅體融合絕非簡單疊加，而是打破邊界的價值重構(gòu)。要“以文化為魂，讓小鎮(zhèn)有記憶；以場景為基，讓體驗有深度；以民生為本，讓發(fā)展有溫度”，讓小鎮(zhèn)既“為游客造景”，更“為居民造生活”。

（中國旅游協(xié)會最美小鎮(zhèn)分會秘書長 佘明遠(yuǎn)）

中外經(jīng)驗“輪番過招”，講好“小鎮(zhèn)故事”

在“旅游小鎮(zhèn)IP打造”主題分享環(huán)節(jié)，來自山西凱嘉張壁古堡、成都安仁古鎮(zhèn)、無錫拈花灣等國內(nèi)最美小鎮(zhèn)的代表，分別從沉浸式運(yùn)營、文化IP打造、非遺活化等角度，分享了文商旅體融合的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗。

（山西凱嘉張壁古堡導(dǎo)游研學(xué)經(jīng)理 張蕾蕾）

（安仁古鎮(zhèn)市場營銷部副部長 杜波）

（拈花灣小鎮(zhèn)電商總監(jiān) 張帥）

瑞士的最美小鎮(zhèn)埃爾嫩音樂小鎮(zhèn)的市長沃爾戴爾則帶來歐洲“音樂+旅游”的發(fā)展案例，展示了文化驅(qū)動型目的地的可持續(xù)發(fā)展路徑，也為中歐小鎮(zhèn)未來合作提供了新思路。

（瑞士埃爾嫩音樂小鎮(zhèn)市長 沃爾戴爾）

（座談會現(xiàn)場）

思想碰撞，共探融合新解法

在隨后的主題對話環(huán)節(jié)，專家學(xué)者與行業(yè)代表圍繞“小鎮(zhèn)文商旅體融合高質(zhì)量發(fā)展”展開了深度對話。國際旅游研究院院士、北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院教授吳必虎指出：“文旅融合的核心在于讓文化‘活’在場景中、融入生活里。小鎮(zhèn)的競爭力要靠‘可沉浸、可互動、可帶走’的生活美學(xué)體驗。”

北京大學(xué)文產(chǎn)學(xué)院副院長劉結(jié)成認(rèn)為，“IP不僅要打造，還要運(yùn)營和衍生。”他以白鹿為例指出，“中法古典音樂藝術(shù)季已是一個亮眼IP，下一步應(yīng)圍繞音樂延伸至創(chuàng)作、教育、休閑、數(shù)字內(nèi)容等產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建‘聽覺+視覺+體驗+消費(fèi)’的立體生態(tài)。”

此外，浙江旅游科學(xué)研究院院長張曉峰，四川省人民政府參事、四川省社會科學(xué)院原黨委副書記、院長向?qū)氃疲魳芳痉ǚ剿囆g(shù)總監(jiān)、法國鋼琴演奏家皮埃爾·瑞切，中央歌劇院女高音歌唱家、國家一級演員阮余群，同程旅游政府合作部副總經(jīng)理魯延閣、白鹿音樂旅游景區(qū)運(yùn)營負(fù)責(zé)人巫平麗等多位嘉賓，也分別從項目實(shí)操、政策引導(dǎo)、藝術(shù)賦能、市場鏈接等角度貢獻(xiàn)了真知灼見。巫平麗結(jié)合白鹿·中法古典音樂藝術(shù)季的運(yùn)營實(shí)踐，詳細(xì)分享了如何以音樂為媒，串聯(lián)商業(yè)、旅游資源，打造四季皆宜的融合業(yè)態(tài)，為行業(yè)提供了可借鑒的實(shí)踐樣本。

（主題對話環(huán)節(jié)現(xiàn)場）

“最美小鎮(zhèn)”聯(lián)動未來，書寫小鎮(zhèn)文商旅體融合發(fā)展新篇章

（主要嘉賓合影）

本次座談會匯聚了政、產(chǎn)、學(xué)、研、媒多方力量，共商“文商旅體融合高質(zhì)量發(fā)展”大計，不僅為中歐小鎮(zhèn)的交流合作搭建了重要平臺，更為“文商旅體”融合注入了國際視野與本土智慧。通過政策、產(chǎn)業(yè)、文化、藝術(shù)等多維度的深度對話，進(jìn)一步拓展了中國小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

今后，中國旅游協(xié)會最美小鎮(zhèn)分會將繼續(xù)發(fā)揮橋梁紐帶作用，與政府、行業(yè)、學(xué)界和國際伙伴攜手合作，讓“最美小鎮(zhèn)”成為展示中國文化魅力的重要窗口，成為“文化可感、商業(yè)可行、旅游可憶、生活可享”的幸福家園。

來源：中國旅游協(xié)會最美小鎮(zhèn)分會