2025年情緒價值之變，愛奇藝如何以多樣性破局？

文娛商業觀察

文/浮萍

情緒價值成為2025愛奇藝iJOY秋季悅享會現場的高頻詞。

“萬物皆流、無物常駐，但萬變不離其宗的是基本商業模式和情緒價值。”2025愛奇藝iJOY秋季悅享會現場，愛奇藝創始人、CEO龔宇在現場表示，將發揮“創意+科技”優勢，并把線上影視內容和線下體驗業務相結合，為用戶持續提供情緒價值。

事實上愛奇藝也確實這樣做而獲得了巨大的成功。以Q3的爆款內容為例，綜藝《哈哈哈哈哈》讓觀眾放肆大笑、無憂無慮地浸潤在歡樂里，盡情釋放積攢已久的情緒“給自己解套”，這是一種高階的情緒價值；劇集《生萬物》里的寧繡繡，身上既有堅韌與勇敢，也有猶疑和脆弱，每個觀眾都能在她身上找到自己的影子而產生情緒共鳴；電影《捕風追影》里， 成龍和梁家輝兩個人在重重的困境中殺出重圍，多次陷入絕境，又多次殺出重圍，這份堅持和不甘，加上拳拳到肉的真動作戲，讓觀眾感到又燃又爽……

這些內容的共性是，給到了觀眾足夠的情緒價值，作品的口碑和熱度也雙出圈，成為全民熱議的話題。這背后其實體現出的是愛奇藝對于用戶需求、社會情緒的精準、快速洞察，這是愛奇藝一直以來在內容上領跑行業的核心競爭力之一。

如今，情緒價值的市場規模正在極速狂飆。根據《2025年輕人情緒消費趨勢報告》資料顯示，2025年中國情緒消費市場規模有望突破2萬億元，潮玩、文旅IP、寵物、風味零食等賽道均高速增長。

這樣的一個增量的藍海市場里，愛奇藝有內容IP的生產優勢，有全鏈路運營的經驗和成功案例，也有洞察消費者情緒變化的敏銳度，那么愛奇藝打算如何去做呢？才能抓住時代機遇的窗口期？

年輕人情緒價值依賴度增強，優質內容IP成為破局點

“情緒價值”已成為年輕一代的精神剛需，“情緒消費”成為生活新方式和消費新焦點。

根據《2025 Z世代情緒消費報告》顯示，超9成的年輕人認可情緒價值，超5成青年主要從社交中汲取情緒價值。而《2025 Z世代情緒消費報告》更進一步說明，Z世代(泛指“95后”“00后”)中近六成青年愿意為情緒價值買單。從青年目前的消費心態來看，選擇“快樂消費，為情緒價值/興趣買單”人群占比為56.3%，較2024年增長16.2個百分點。

影視綜等文娛內容成為情緒價值的重要供給方之一，是情緒消費領域里面的關鍵一環，也越來越受到年輕人的重視。對于這樣的趨勢，愛奇藝早已洞察到并在內容IP的打造和排播上做出了相應的調整，這個在昨天（9月25日）2025愛奇藝iJOY秋季悅享會現場和隨后發布的內容片單上就可以窺見，文娛商業觀察將這種調整總結為下面3點：

一是在內容創作策略上，要力爭“唯一”。“唯一”就意味著多樣性，在每個題材類型里面都保持著全神貫注投入，不偏廢每個題材、每個類型、每個賽道，以滿足不同觀眾需求，始終以真實情感和多元表達深耕內容創作。

劇集方面，愛奇藝進一步明確“聚焦頭部IP、深耕五大劇場”策略。頭部大劇《唐詭奇譚》《狐妖小紅娘王權篇》《家業》《生命樹》《罰罪之英雄簡史》等或是以奇思妙想的劇情設定吸睛，或是憑借深刻情感表達，都擁有爆款劇的潛力；垂類劇集上，迷霧劇場的《樹影迷宮》《低智商犯罪》《命懸一生》；微塵劇場的《喀什戀歌》《雖然不能同時擁有一切》；大家劇場的《高興》《父父子子》等即將與觀眾見面；另有聚焦青春愛情的戀戀劇場、主打輕喜劇的小逗劇場都將推出新作，精準滿足用戶多樣化觀影需求。

綜藝方面，愛奇藝將在2026年構建起“四大主賽道+兩大輔賽道”的綜藝矩陣，主賽道涵蓋游戲娛樂、才藝競演、生活體驗、語言觀點四大核心品類，輔賽道則聚焦生活情感與生活方式細分領域。“綜N代”《一路繁花2》《哈哈哈哈哈6》《種地吧4》《說唱巔峰對決2026》《姐姐當家2》和全新原創綜藝，如《宇宙閃爍請注意》《我是原創男聲》《超燃青春的合唱》《誰是我的男主角》《哥哥做主》等，將為綜藝市場注入新動能。

電影方面，隨著《捕風追影》在暑期檔的大爆發，愛奇藝在電影方面布局備受關注。據悉，愛奇藝未來將繼續穩步推進“三級火箭計劃”。其中“大片計劃”聚焦打造高質量頭部院線電影，《1840》《非常監獄》《食南之徒》《長安十二時辰》和《成何體統》等重點項目即將陸續面世；“爆前計劃”持續鼓勵內容創新，將推出《一戰成名》《為你而鳴》《搶跑》等潛力佳作；聚焦通過互聯網培養電影新力量的“燎原計劃”將從內容、成本、數量三個維度進行升級。開辟“網絡故事片”新賽道，每集60分鐘以上，不超過上、中、下3集，借此鼓勵內容形態創新，推出更多網絡精品佳作。

其他內容方面，在動漫、少兒、紀錄片、體育等娛樂多領域持續深耕，以豐富內容儲備不斷夯實內容IP生態，構建多維度娛樂消費場景。

二是戰略層面，長+短堅定前行。經過一年多的布局，愛奇藝的微劇業務已經達成階段性的目標，成為一個占有率和增長速度都不可忽視的新增品類。根據現場公布的數據，愛奇藝豎屏的微劇內容庫已經超過2萬部，周日均播放用戶增長54%，《念念有詞》《十八歲太奶奶駕到，整頓家族榮耀2》等頭部微劇接連破圈，成為觀眾熱議的焦點。

未來，愛奇藝還儲備了豐厚的內容：古裝微劇將推出《此夜逢君》《桃夭》《夢里江山，掌中風華》等，現代微劇則將上線《三秒預見你》《十分野》《嗅骨》等作品，以“短平快”節奏精準捕捉年輕群體的情感共鳴與娛樂需求，在碎片化時間內為用戶帶來暢快追劇體驗。

三是在AI方面，目前，愛奇藝已積極布局AI應用且成果顯著：在B端，AI已滲透運營、制作及貨幣化等核心場景；在C端，平臺已推出AI賦能的“桃豆”智能體、“跳看”等產品，持續優化用戶娛樂體驗。

同時，愛奇藝還聯合著名電影人、奧斯卡得主鮑德熹先生共同宣布，將推出國內首個AI劇場——“鮑德熹·愛奇藝AI劇場”。劇場將面向全球征集內容創意和團隊，并為創作者提供技術支持及創作補貼。首批15分鐘以上、兼具藝術性和商業性的AI敘事影片計劃于2026年一季度正式上線。

線上引爆，線下承接，情緒價值的增量新空間

情緒價值的滿足不僅僅在線上，更重要的是線下環節，這是延長IP生命力和放大IP價值的關鍵。比如已經成立100多年的的迪士尼，是先有米老鼠等經典的IP形象，然后延伸出衍生品和線下樂園的業務，后者反而是更加長尾和更大增值空間的業務；再比如今年爆火的泡泡瑪特旗下玩偶，原型都來自于經典IP。

深諳這這一規律的愛奇藝，也在衍生品和線下樂園業務持續發力，并明確提出線下業務未來是愛奇藝的核心業務之一。文娛商業觀察在現場聽完龔宇的發言后，認為愛奇藝的線下業務邏輯，尤其是在線下樂園業務方面，與傳統的娛樂巨頭相比，有著明顯的不同，可以歸結為以下2點：

一是輕資產運營。愛奇藝負責技術、內容和運營，主要收入來自門票和二次消費，而場地等重資產會交由合作方完成。截止到目前，正在打造和即將開啟的愛奇藝樂園包括揚州、開封和北京項目。其中揚州的項目計劃于今年內開園，屆時愛奇藝曾經打造的爆款內容《狂飆》等，劇中同款場景將會出現在樂園里，以滿足劇粉們的“情緒體驗”的核心需求。

二是錯位競爭。愛奇藝樂園定位小型化、強互動、快迭代的新型主題樂園，主打國創 IP 與科技沉浸體驗結合的城市文旅新空間，規劃面積為 5000～20000 平方米，園區內設置全感數字體驗、銷售限量衍生品、演出演繹互動、主題餐飲服務，純內容體驗超過 4 小時。

與動輒數十億、數百億的超級大樂園相比，小體量的樂園對于合作方來說投資成本更低，風險也更可控；對于運營方來說，小體量也可以滿足快迭代的需求，對于運營策略的調整更靈活；對于用戶來說，純內容體驗超過 4 小時，這個游玩時間、游玩體驗也更適中友好。

而IP衍生品業務上，愛奇藝還是會聚焦其擅長的影視IP衍生品的開發，這是激活和放大影視IP價值的重要手段，愛奇藝此前也有諸多的成功嘗試。比如劇集《狂飆》帶火江門市的旅游和豬腳飯；劇集《愛你》同款香包上線一個月銷量超5萬件等。

目前愛奇藝IP卡牌類先行試水，其衍生品銷售額在上半年突破一億元，尤其是《淮水竹亭》和《臨江仙》卡牌銷售額創新高。這一成績的取得不僅意味著愛奇藝闖出了一個新賽道，也給愛奇藝更大的信心擴展到其他的衍生品品類。

作為國內領先的長視頻內容平臺，愛奇藝擅長的是優質內容IP的構建，每年都能穩定地向市場提供多類型的爆款佳作，給用戶帶來極強的情緒價值良藥。未來如果完全打通線下的IP衍生品和樂園業務，相當于為線上頭部IP找到兩個線下落地的支點，其想象空間無疑更大。