年輕人消費正處處追求折扣

說實話，最近幾年關于買東西最大的感受就是折扣火了。

就拿逛超市來說，硬折扣商品越來越多，比如僅僅是7.9元到9.9元的鮮牛奶，就可以在奧樂齊、七鮮、永輝胖改店、超盒算NB等多個超市找到。

不僅如此，折扣火熱的品類也有擴大的趨勢。奢侈品最典型，過去人們普遍認為不能與折扣沾邊，覺得喜歡打折的奢品直接喪失了奢侈品屬性，所以“慣”得一眾品牌瘋狂漲價，但現在奢侈品打折大家卻越買越上頭，認為可以貴的，但不能買貴了。

線上特賣平臺唯品會，今年奢侈品打折熱度就很大。在此前Burberry經典包袋只賣3500的消息就怒刷了一波存在感，不少網友突然發現這一特賣平臺賣起奢侈品打折同樣猛，紛紛上頭買單。

還有之前七夕前后，這一特賣平臺也舉辦了多場奢侈品特賣活動，這其中除了Burberry ，湯麗柏琦、MK、COACH這些大牌也都被折扣擊穿了底價，同樣吸引了大量年輕人。

像湯麗柏琦的一款經典小方包，唯品會超V價格僅為2788元，價格幾乎已至歷史低點，就十分火熱。95后成都姑娘菲菲一口氣搶了三只。菲菲直言太劃算，“大學的時候就喜歡上了湯麗柏琦這個品牌，但近萬的價格對學生黨來說簡直是天價，這一次索性讓自己買了個過癮。”

線下則屬奧萊最熱，像平常周末以及節假日，各大奧萊商場里面都是人頭濟濟的景象，人流最多的就是那些大牌奢品奧萊店。比如上海青浦百聯奧萊，GUCCI折扣店門店常常大排長龍，原價近萬元的馬蒙包標出5折優惠，經典圍巾破價至千元，直接吸引了大量中產。

至于品牌店親自打折，那就更火了。去年網上爆出的武漢恒隆廣場LV參加商場活動，結果成功引爆。最終這場LV活動，實現了單日銷售額超5000萬，兩天銷售1個億的逆天戰績。

小到一瓶牛奶，大到奢侈品，眼下折扣玩法可以說基本實現了“全覆蓋”，年輕人更是“照單全收”，折扣的火熱程度可想而知。市場的反應也很快，今年就連幾個互聯網巨頭也都下場了。

尼爾森IQ數據顯示，2024年全球折扣零售渠道增速達8.2%，折扣產品增量銷售份額增長61.1億美元。聚焦中國市場，《2025中國零售行業展望》亦指出，2024年中國硬折扣市場規模已突破2000億元。折扣零售之火，正在燎原。