艾媒咨詢 | 2025年中國飾品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與消費行為調(diào)查數(shù)據(jù)

　　隨著居民收入水平提高和消費升級，中國飾品行業(yè)近年來迎來了快速發(fā)展，市場規(guī)模持續(xù)擴大。艾媒咨詢分析師認為，中國飾品行業(yè)將延續(xù)強勁增長，并呈現(xiàn)三大趨勢：一是“個性化與場景化”成為核心，消費者不再滿足于大眾款式，對表達自我風(fēng)格和適配特定場合的飾品需求激增，推動定制化、輕奢化發(fā)展。二是“技術(shù)融合深化”，AR試戴、3D打印等技術(shù)將普及，優(yōu)化購物體驗并賦能個性化生產(chǎn)。三是“國潮文化與可持續(xù)理念共舞”，蘊含東方美學(xué)的設(shè)計將持續(xù)受到追捧，同時環(huán)保材質(zhì)和環(huán)保理念將成為品牌競爭的新維度。

　　2017-2024年中國金銀珠寶類商品零售累計值

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年中國金銀珠寶類商品零售累計值為3300億元，雖同比下降3.1%，但仍穩(wěn)守3000億元以上的歷史高位。盡管面臨一定的市場波動，中國飾品市場仍展現(xiàn)出強大的發(fā)展韌性與穩(wěn)定的基本盤，消費者對珠寶飾品的需求依然保持穩(wěn)定。

　　2024年中國珠寶首飾行業(yè)市場細分品類市場規(guī)模

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年中國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約7788億元。其中，黃金產(chǎn)品市場規(guī)模約5688億元，約占整個珠寶市場的73%；鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模約為430億元，占比約6%；玉石市場規(guī)模約為980億元，占比約13%；彩色寶石產(chǎn)品市場規(guī)模約為270億元，占比約3%；珍珠產(chǎn)品市場規(guī)模約為210億元，占比約3%；鉑金及白銀產(chǎn)品市場規(guī)模約為80億元，占比約1%；其他品類市場規(guī)模共計約130億元，占比約2%。這表明黃金產(chǎn)品仍是拉動行業(yè)增長的核心動力。

　　2025年中國消費者購買珠寶飾品關(guān)注的因素

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國消費者購買珠寶飾品關(guān)注的因素中，與個人風(fēng)格的適配度以39.75%的占比居首位，顯示出消費者在選購珠寶時，非常看重飾品與個人風(fēng)格的匹配。其次是材質(zhì)（37.95%）和設(shè)計（36.93%），這兩個因素均超過36%，說明消費者在選購珠寶時，還比較關(guān)注飾品的材質(zhì)以及設(shè)計的獨特性。價格（36.54%）和純度（34.90%）的占比也較高，表明消費者對珠寶的性價比和純度有一定要求。做工（33.65%）和品牌（31.69%）占比相對較低，但仍不可忽視。克重（27.86%）和文化內(nèi)涵（25.74%）占比較低，說明消費者對珠寶飾品的克重和文化價值的關(guān)注相對較少。

　　2025年中國消費者喜歡的珠寶飾品設(shè)計元素

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國消費者喜歡的珠寶飾品設(shè)計元素中，符號與文字成為最受歡迎的設(shè)計元素，占比為45.23%。緊隨其后的是抽象圖案和自然元素，分別占比41.86%和41.47%。幾何元素占比37.79%，宗教元素占比30.59%，生肖元素和IP聯(lián)名元素的占比較低，分別為23.40%和22.61%。這表明當(dāng)前消費者更傾向于選擇具有象征意義或抽象美感的經(jīng)典設(shè)計。

　　2025年中國消費者喜歡的珠寶飾品風(fēng)格

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國消費者喜歡的珠寶飾品風(fēng)格中，簡約風(fēng)以40.38%的占比高居榜首，成為最受歡迎的風(fēng)格。現(xiàn)代風(fēng)以31.38%的占比位居第二，波西米亞風(fēng)以29.34%的占比緊隨其后。新國風(fēng)和民族風(fēng)的占比分別為28.33%和25.90%。復(fù)古風(fēng)和法式文藝風(fēng)均以25.27%的占比并列第六。少女風(fēng)的占比為21.21%，老錢靜奢風(fēng)的占比為20.11%，搖滾風(fēng)以18.47%的占比排在最后。

　　2025年中國消費者獲取珠寶飾品信息的渠道

　　數(shù)據(jù)顯示，綜合電商渠道（淘寶、京東等）占比最高，達到37.79%，是消費者獲取珠寶飾品信息的主要渠道。短視頻平臺（抖音、快手等）以33.02%的占比緊隨其后，顯示出短視頻平臺在珠寶飾品信息傳播中的重要性。內(nèi)容分享類平臺（小紅書、微博等）占比為31.22%，位列第三，反映出內(nèi)容分享平臺在珠寶飾品信息傳播中的影響力。線下門店占比29.19%，位居第四，說明線下渠道依然具有較高的吸引力。直播電商平臺（抖音、快手等）占比25.82%，位列第五，顯示出直播電商在珠寶飾品銷售中的作用。其他渠道占比均低于25%，相對較低。

　　2025年中國消費者購買珠寶飾品的渠道

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國消費者購買珠寶飾品的渠道中，綜合電商渠道（淘寶、京東等）占比最高，為45.15%，是消費者購買珠寶飾品的主要渠道。線下門店占比36.70%，位居第二。直播電商平臺（抖音、快手等）占比27.86%，排名第三。專業(yè)珠寶市場（如深圳水貝等）占比26.76%，大型商場占比26.29%，兩者相差不大，分列第四和第五。企業(yè)官網(wǎng)占比21.91%，珠寶展銷會占比21.75%，私人珠寶工作室占比20.89%，二手交易平臺（閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等）占比20.19%，這四者占比相對較低，均在20%左右。

　　2025年中國消費者偏好的珠寶飾品促銷活動

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國消費者偏好的珠寶飾品促銷活動中，贈品活動（送首飾盒、保養(yǎng)工具等）的占比最高，達到61.19%，表明消費者對此類促銷活動最為敏感。其次是會員專屬福利（積分兌換、生日優(yōu)惠），占比為48.36%，顯示出會員制度對消費者的吸引力。滿減優(yōu)惠（滿1000減100等）占比為40.53%，位于第三位，反映出消費者對直接的價格優(yōu)惠較為關(guān)注。節(jié)日折扣（情人節(jié)、雙十一等）占比為32.79%，以舊換新（舊首飾抵扣新品金額）占比為32.55%，兩者相差不大，均位于中等水平。定制服務(wù)優(yōu)惠（刻字、設(shè)計折扣）占比最低，僅為13.77%，說明消費者對此類個性化服務(wù)的偏好相對較低。

　　2025年中國消費者來購買珠寶飾品時更看重的附加價值

　　數(shù)據(jù)顯示，2025年中國消費者購買珠寶飾品時，最看重的附加價值是社交屬性，占比高達62.36%。其次是投資保值功能，占比為50.70%。情感紀念意義也很重要，占比47.26%。品牌文化內(nèi)涵和科技賦能分別占比29.42%和26.68%。公益屬性的占比最低，僅為11.58%。總體來看，消費者更注重珠寶飾品的社交屬性和投資價值。

　　2025年中國消費者購買珠寶飾品時遇到的質(zhì)量問題

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國消費者購買珠寶飾品時遇到的質(zhì)量問題中，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不合格的問題最為突出，占比高達37.00%。其次是貴金屬質(zhì)量不合格，占比為36.87%。重量不合格、珠寶玉石定名錯誤和合格證有問題的問題也較為嚴重，占比分別為35.71%、30.01%和29.88%。印記不合格的問題相對較輕，占比為25.10%。整體來看，珠寶飾品質(zhì)量問題較為普遍，需引起行業(yè)重視。

　　2025年中國消費者購買珠寶首飾時希望得到的售后服務(wù)

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國消費者購買珠寶首飾時希望得到的售后服務(wù)中，免費清洗服務(wù)以50.39%的占比位居首位，顯示出消費者對珠寶首飾清潔保養(yǎng)的高度重視。免費維修服務(wù)以48.12%的占比緊隨其后，反映出消費者對珠寶首飾耐用性和維修服務(wù)的需求。以舊換新和折扣回購服務(wù)的占比分別為43.90%和43.51%，均高于刻字服務(wù)的22.38%，顯示出消費者更傾向于實用性強的售后服務(wù)。整體來看，消費者對珠寶首飾的售后服務(wù)需求主要集中在免費清洗、免費維修以及以舊換新等方面。

　　2025年中國消費者認為目前珠寶市場上的產(chǎn)品或服務(wù)最需要改進的方面

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國消費者對珠寶市場產(chǎn)品或服務(wù)改進需求的調(diào)查中，價格透明度以61.50%的高占比成為最需改進的方面，遠高于其他項目，顯示出消費者對珠寶定價不清晰和溢價過高的強烈不滿。其次是材質(zhì)質(zhì)量，占比57.59%。售后服務(wù)以43.97%的占比位列第三，反映出消費者對珠寶保養(yǎng)和維修流程的復(fù)雜性及響應(yīng)速度的不滿。信息對稱和設(shè)計創(chuàng)新的占比分別為33.88%和28.87%，環(huán)保可持續(xù)性占比最低，僅為12.52%。這些數(shù)據(jù)表明，珠寶企業(yè)應(yīng)優(yōu)先提升價格透明度和材質(zhì)質(zhì)量，同時改善售后服務(wù)，解決信息不對稱問題，以滿足消費者需求。

本文內(nèi)容節(jié)選自艾媒咨詢發(fā)布的《艾媒咨詢 | 2025年中國飾品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與消費行為調(diào)查數(shù)據(jù)》