我想過Sora會(huì)死，但沒想到這么快。

Sora沒了。

誰(shuí)能想到，曾經(jīng)那個(gè)被認(rèn)為會(huì)砸掉好萊塢飯碗的 Sora ，居然就這么毫無(wú)預(yù)兆地倒在了 OpenAI 上市前。

就在昨天，OpenAI宣布即將停止 Sora 平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。

不光獨(dú)立 App 要下線，包括面向開發(fā)者的 API 接口，還有原本計(jì)劃要集成在 ChatGPT 里的視頻生成功能，全線撤退。

事發(fā)突然，根據(jù)路透社援引知情人士的消息，迪士尼團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)還在跟 OpenAI 討論自家 IP 和 Sora 的具體合作方案，結(jié)果會(huì)面剛結(jié)束 30 分鐘，迪士尼就突然接到通知，Sora沒了，合作也被迫終止。

隨后，Sora 官方也在 X 上發(fā)文證實(shí)了這一點(diǎn)，只是沒有解釋具體的原因。

但外媒還是在 Sam Altman 昨天發(fā)給員工的內(nèi)部信中，發(fā)現(xiàn)了蛛絲馬跡。

這么說(shuō)吧，OpenAI 已經(jīng)完成了下一代主力 AI 模型 “Spud” 的預(yù)訓(xùn)練，預(yù)計(jì)會(huì)在數(shù)周內(nèi)正式推出。并且，他們還把這個(gè)代號(hào)“土豆”的模型，定義成了“有望真正加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的利器。

而 Sora 的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 Bill Peebles 也在內(nèi)部表示，現(xiàn)在的 Sora 團(tuán)隊(duì)會(huì)轉(zhuǎn)到世界模型的研究方向。

更早一些，OpenAI 的高管還對(duì)員工們表示，不要被“支線任務(wù)”分散注意力，因?yàn)楣居?jì)劃將資源轉(zhuǎn)移到編碼和企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

翻看各路報(bào)道，Sora拿到祭天劇本的真相其實(shí)非常扎心：IPO在即，OpenAI 必須要棄卒保帥。

回想兩年前 Sora 的第一次驚艷亮相，那個(gè)戴著墨鏡走在東京街頭的皮衣女郎，讓全球影視圈徹夜難眠，也掀起了視頻模型的熱潮。

盡管產(chǎn)品多次咕咕咕，但大伙兒仍然愿意相信，OpenAI 肯定憋著個(gè)大的。

直到半年前，Sora 2正式上線。擠掉 Gemini 和自家 ChatGPT ，登頂 App Store 免費(fèi)榜，短短 5 天內(nèi)下載量破 100 萬(wàn)，確實(shí)迎來(lái)了一波高光。

可惜，這樣的風(fēng)光并沒有持續(xù)太久。

硅谷知名投資機(jī)構(gòu) a16z 的合伙人 Olivia Moore ，在 X 上分享了一組數(shù)據(jù)。

在 Sora 2 上線兩個(gè)月的時(shí)間里，用戶留存率經(jīng)歷了斷崖式下降，次日留存 10%，第 7 天跌到 2%，到了第 30 天，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)變成了 1%，第 60 天近乎于無(wú)。

版權(quán)受限、廢片率高、內(nèi)容同質(zhì)化等諸多因素，讓用戶對(duì) Sora 2 的新鮮感來(lái)得快去得更快。

AI版 TikTok 夢(mèng)碎，現(xiàn)實(shí)給 Sora 甩了一記狠狠的耳光。

更要命的是，在同行的襯托下，曾經(jīng)被捧上神壇的 Sora 也顯得不過如此。

無(wú)論是谷歌的 Veo 3、快手的 Kling 3.0，還是字節(jié)的 Seedance 2.0，隨便拉一個(gè)出來(lái)，在視頻的連貫性、時(shí)長(zhǎng)以及物理規(guī)律的理解上，都不比 Sora 差。

所以也就導(dǎo)致了，Sora極其尷尬的商業(yè)處境。

在 C 端， App 的社交生態(tài)始終沒做起來(lái)，用戶找不到持續(xù)付費(fèi)的理由。而在 B 端，專業(yè)創(chuàng)業(yè)者的選擇那可太多了，甚至之前有一位短劇行業(yè)從業(yè)者還告訴世超，業(yè)內(nèi)用更便宜的破解版 Sora，已經(jīng)成了公開的秘密。

Appfigures數(shù)據(jù)顯示，Sora App的用戶付費(fèi)已經(jīng)從去年12月的54萬(wàn)美元，跌到今年1月的36.7萬(wàn)美元。

這邊商業(yè)起不來(lái)，那邊算力還在猛猛燒。

去年，《福布斯》結(jié)合多位業(yè)內(nèi)專家的訪談估算，Sora 的年化運(yùn)行成本可能超過 50 億美元，這意味著平均每天就要燒掉約 1500 萬(wàn)美元（折合人民幣約1.03億元）。

一天一個(gè)億。

也難怪 Sora 2 剛上線不久，Sora 的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 Bill Peebles 就提前預(yù)警了“目前的經(jīng)濟(jì)狀況完全不可持續(xù)”。

理論上，迪士尼去年 12 月承諾的那筆 10 億美元股權(quán)投資，本來(lái)可以解一解燃眉之急。按照當(dāng)時(shí)的協(xié)議，來(lái)自迪士尼、漫威和皮克斯等 200 多個(gè)頂級(jí) IP，會(huì)授權(quán)給 Sora 使用。

但Sora這種不可持續(xù)的商業(yè)化，即使拿了那 10 億美元，也很快就會(huì)燒完。

所以核心問題倒不是 Sora 的產(chǎn)品做得怎么樣，而是投入產(chǎn)出不成正比，上市在即， OpenAI 已經(jīng)沒有時(shí)間再繼續(xù)耗下去了。

早在 2024 年， OpenAI 有計(jì)劃轉(zhuǎn)為營(yíng)利性公司，就已經(jīng)在為上市鋪路。最近又頻繁傳出最快年底就要 IPO 的消息，現(xiàn)在緊急砍掉 Sora 瘦身一波，也是在向資本市場(chǎng)表決心。

因?yàn)?IPO 必須公開所有的財(cái)務(wù)狀況，讓投資者知道你的錢到底花在哪了、盈利情況怎么樣。

為了讓財(cái)務(wù)報(bào)表更好看， OpenAI 不惜得罪用戶，也要在對(duì)話里塞廣告，即使被 Anthropic 在超級(jí)碗上貼臉開大，也沒有放棄這項(xiàng)策略。

世超覺得一個(gè)很可能的原因是，OpenAI 的技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，正在被瓦解。

OpenAI 去年到現(xiàn)在上新的模型、產(chǎn)品，似乎都陷入了擠牙膏的怪圈，期間還因?yàn)橄戮€ 4o 遭到了大規(guī)模的聲討。

反觀老對(duì)手 Anthropic ， Claude Opus 4.6 的模型綜合能力有目共睹，代碼能力更是甩了 GPT-5.4 好幾個(gè)車尾燈。

在很多開發(fā)者看來(lái)， Claude Code 已經(jīng)成了編程必備，年初的 Claude Cowork 一發(fā)布，還直接創(chuàng)飛了全球軟件股，這么說(shuō)吧， Anthropic 隨便拎一個(gè)產(chǎn)品出來(lái)，都有炸場(chǎng)的能力。

更重要的是，Anthropic 已經(jīng)先一步在 B 端跑通了商業(yè)化。

根據(jù) Menlo Ventures 去年 7 月發(fā)布的 LLM 市場(chǎng)報(bào)告，企業(yè)級(jí) LLM 支出達(dá)到 84 億美元。2023年之前，OpenAI 50%的市場(chǎng)份額在這塊還有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，但現(xiàn)在只剩下 25% 了。取而代之的是 Anthropic ，以 32% 的市場(chǎng)份額成了目前領(lǐng)先的企業(yè)級(jí) LLM 供應(yīng)商。

所以 OpenAI 現(xiàn)在的情況完全可以用內(nèi)憂外患來(lái)形容，在 IPO 的籌備階段，他們已經(jīng)沒有更多精力來(lái)供一個(gè)根本看不到盈利的 Sora 了。

結(jié)合這次內(nèi)部信中明確提到的 “Spud” 模型， OpenAI 大概率是要集中火力“挖土豆”。

三年前 ChatGPT 的橫空出世，一度把 OpenAI 捧上神壇，但隨后幾年，核心團(tuán)隊(duì)出走、模型不及預(yù)期，再到如今砍掉 Sora 止損，在一部分人看來(lái)， OpenAI 可能不再是那個(gè)能夠帶領(lǐng)人類通往 AGI 的先知，而是變成了一個(gè)平平無(wú)奇的 AI 巨頭。

現(xiàn)在回過頭看，Sora 真的失敗了嗎？其實(shí)也未必，只不過是在明碼標(biāo)價(jià)的利益面前，被迫成為了一個(gè)犧牲品。

撰文：西西

編輯：江江&面線

美編：素描

圖片、資料來(lái)源：

X、Appfigures、Menlo Ventures

路透社，OpenAI drops AI video tool Sora, startling Disney, sources say

WSJ，OpenAI Scraps Sora Video Platform Months After Launch