一周營銷案例速讀VOL.451

這是創(chuàng)意廣告的第3505 期推送

加入社群請后臺回復(fù)“社群”二字

傳統(tǒng)的工作日??就是把五天連成一條線?好無趣好無聊而技能工作日?就是在傳統(tǒng)的工作日加入調(diào)休好好玩要爆了技能工作日飛沙走石（丟文件）技能工作日力拔山兮（摔電腦）。

今年最后一個小長假就這樣流走了， 0 個人能夠逃過國慶 8 天假帶來的節(jié)后綜合癥……不如點一首《反方向的鐘》，跟隨阿廣一起回顧下本周的營銷案例~

如果有一只貓能帶你逛上海，那它一定會選浦東。最近，浦東文明推出了一支 AI 制作的城市宣傳片，主角是一只會看地圖、懂咖啡、講文明的小貓，用第一視角帶你走進這座城市的魅力日常，輕巧又治愈，城市宣傳終于有了“貓片質(zhì)感”。

一開場，小貓攤開地圖、坐上列車，熟悉的東方明珠在窗外劃過，氣氛直接拉滿。接著它打卡世博園、東方之光，穿行在咖啡香氣和人群中，鏡頭既有地標(biāo)，也有煙火氣。它還進了寵物友好餐廳，點了一桌上海美食——紅燒肉、蔥油拌面、灌湯包，不是那種打卡式“景點堆疊”，而是認(rèn)真生活的模樣。

這支片子不止有“萌點”，更有文明細節(jié)加持。小貓在街頭自覺等紅燈、走斑馬線、垃圾分類、給老人讓座，動作自然不刻意，把城市“軟實力”展示得剛剛好。最后，貓貓原本買了返程機票，卻臨時改成了租房申請，留下來做一只浦東貓。

用 AI 講述人情味，用貓視角傳遞城市文明，浦東這波宣傳片不走尋常路，但走得很穩(wěn)。把高樓林立的國際范和小貓撒嬌的親切感揉在一起，既有創(chuàng)意也有溫度，不管是 AI 技術(shù)黨，還是貓奴游客黨，都會被圈粉。

在熱門景點扎堆搞展覽已經(jīng)不稀奇了，泡泡瑪特直接把藝術(shù)裝進了“無人村”。國慶期間，泡泡瑪特聯(lián)合攜程旅行，在浙江舟山嵊山島后頭灣——一個廢棄卻被綠意吞沒的村落，帶來 Hirono 小野「時間后頭」公共藝術(shù)展，把“孤獨美學(xué)”拉到野外，走出了一條不一樣的 IP 破圈路。

整個展覽圍繞“當(dāng)人類計時停擺，自然接管一切”的主題展開，裝置主角是 Hirono 小野庇護所系列里的“鳥人”，孤獨中帶點倔強。配上島上斑駁的石墻、蜿蜒小路和綠植瘋長的空屋，整個畫面就像小野本人落入一場被時間遺忘的夢，情緒值拉滿。展覽選址雖“冷門”，但和 IP 氣質(zhì)高度契合，把小眾審美和公共藝術(shù)做出了感染力。

這不是泡泡瑪特第一次帶小野搞“野生展覽”了，早在去年阿那亞，小野就立了一個 8 米高的沙礫雕塑，展覽氣質(zhì)偏執(zhí)但有態(tài)度。相比其他熱鬧 IP ，小野更像是泡泡瑪特體系里那個“藝術(shù)掛”的存在，喜歡在偏遠又詩意的地方自說自話，但每次都能說出點東西來。

這次“時間后頭”不僅讓小野 IP 的情緒和內(nèi)容在真實自然中找到落點，也給嵊山島帶來了新的文旅話題度。泡泡瑪特用一次“野展覽”，探索了 IP 內(nèi)容和線下體驗融合的更多可能，既做了藝術(shù)表達，也順手種了顆文旅共創(chuàng)的種子。這波冷門地加上情緒 IP 的組合拳，不熱鬧但挺上頭的。

“我要把我的天賦帶到……軒尼詩。”是的，你沒看錯，這是詹姆斯親口說的“決定二”。10 月 7 日，這位 NBA 傳奇球星突然在社交媒體放出一段復(fù)刻“決定一”的預(yù)告片，復(fù)古襯衫、標(biāo)志性布景、一模一樣的語氣，一下子把球迷拉回到 15 年前他加盟熱火那場世紀(jì)宣布的回憶殺。

于是，關(guān)于退役、轉(zhuǎn)會、甚至大結(jié)局的猜測滿天飛，湖人最后主場票價瞬間暴漲五倍，球迷情緒被徹底點燃。結(jié)果當(dāng)晚 23 點，詹姆斯提前揭曉“決定二”：并不是關(guān)于籃球，而是——代言軒尼詩。

廣告片延續(xù) 2010 年的問答風(fēng)格，詹皇宣布與軒尼詩 V.S.O.P 聯(lián)名合作，瓶身設(shè)計還致敬了他的經(jīng)典“加冕”慶祝動作，軒尼詩官方文案“為第 23 年干杯”，將詹姆斯第 23 個賽季和酒品年份巧妙勾連。這支廣告上線后，迅速在中美社媒刷屏，話題量飆破 10 億，軒尼詩品牌全球聲量一夜暴漲。

但這波營銷也引發(fā)巨大爭議。有人怒批這次操作是對老球迷情感的“精準(zhǔn)收割”，把青春記憶拿來賣酒，太“煞風(fēng)景”。特別是在詹姆斯職業(yè)生涯晚期，每一個決定都牽動球迷心弦的階段，這樣的“反轉(zhuǎn)營銷”顯得有些玩大了。湖人跟隊記者甚至直言“這次炒作糟糕透了”。

不過，也有不少人點贊這波操作“太懂傳播邏輯了”。作為商業(yè)帝國的掌舵人，詹姆斯選擇在第 23 年用一則復(fù)刻廣告擴展商業(yè)版圖，傳播效率直接拉滿。你可以說它有點套路，但也不得不承認(rèn)，這確實是一場現(xiàn)象級的情緒營銷實驗。

澳洲健康甜品品牌 Twisted 最近放飛了——嘴巴，是真的嘴巴。在最新的戶外廣告中，Twisted 直接把“嘴巴有自己的想法”演繹到了極致：嘴會突然從臉上跳下來、偷偷奔向冰柜、從手中搶走甜品，甚至在人群中狂奔只為吃上一口 Twisted 。毫無邏輯，但笑瘋了。

這波名為「Mouths really really want Twisted」的廣告，用極致荒誕的幽默方式告訴消費者：Twisted 不只“更健康”，而且“更好吃”。在澳洲消費者越來越重視健康飲食、卻常常懷疑“好吃”和“健康”不可兼得的背景下，Twisted 直接拋出一句話：“你嘴巴最誠實”。它想吃誰都攔不住——那就是 Twisted 贏了。

相比常規(guī)健康品牌愛走的“成分展示+營養(yǎng)科普+健身人設(shè)”路線，Twisted 這波完全不講理，靠嘴巴“自我出走”制造視覺記憶點，一下子從一堆健康食品里跳出來，建立起自己“好吃到身體都不聽使喚”的獨特人設(shè)。品牌大膽撕掉健康即無趣的刻板印象，讓消費者在哈哈一笑中完成心智切換。

沒有長篇大論，沒有堆砌功效成分，Twisted 這次選擇相信最“饞”的那張嘴，用戲劇化的荒誕幽默，把“健康也好吃”的品牌主張塞進消費者的記憶里，而且記得還挺牢。

在寵物節(jié)講“吸塵器”，Electrolux 這波真有點意思。最近，它和寵物平臺 Laika 聯(lián)手，發(fā)起了一場名為“他們是寵物，不是吸塵器”的趣味公益倡議，用一句輕松又精準(zhǔn)的 slogan ，點出了養(yǎng)寵家庭的日常難題：狗狗不是掃地機器人，卻總在地上亂吃。

這個合作不賣萌、不賣貨，而是提醒主人們重視寵物在家的“食物安全”。Electrolux 借助高效除塵技術(shù)，幫助打造更干凈的寵物生活環(huán)境；Laika 則提供健康零食、寵物用品等輔助方案，強調(diào)“吸塵靠機器，吃飯靠挑”。整體看下來，這不僅是一場品牌價值觀聯(lián)名，更是一種“以愛為名”的共創(chuàng)呼吁。

相比以往清潔類品牌總是單點功能，這次 Electrolux 從“寵物視角”切入，讓技術(shù)溫度更人性化，也更容易打動鏟屎官。特別是在寵物已成家庭成員的當(dāng)下，把“安全清潔”升級成“養(yǎng)寵責(zé)任”，拉滿情感共鳴，也順便拓展了家電與養(yǎng)寵之間的場景聯(lián)動可能性。

一句“Let us vacuum their curiosity”，不止有幽默感，更有責(zé)任感。這波不是硬廣，但很暖，很聰明。

本來還在 emo 假期結(jié)束，結(jié)果看這些品牌的腦洞操作倒看樂了。按這節(jié)奏，下周說不定還有更多有意思的創(chuàng)意出現(xiàn)，正好給咱們的打工生活續(xù)點新鮮感。