庫克要給蘋果地圖加上競價廣告

消息爆料稱，蘋果正計劃最早明年，在地圖 App 里引入廣告。

這個來自知名科技記者馬克·古爾曼 (Mark Gurman) 的爆料，比較靠譜。他透露，蘋果公司正考慮自2026年起，在iOS 26自帶的地圖搜索中引入廣告。

據了解，其形式可能類似于 App Store 的搜索競價模式廣告——商家可以花錢獲得高搜索曝光度，讓自己的店鋪信息排在搜索結果的更前面。從目前消息看，地圖App初期可能不會像 App Store 那樣在首頁展示廣告。

但此舉也標著蘋果在 App Store、Apple News 之后，將原生地圖納入核心廣告陣地。同時，蘋果地圖App若引入廣告，也意味著最后一個沒有廣告的地圖，也變得不干凈了。

蘋果地圖的誕生，源于iOS與Android之爭。庫克在正式接任蘋果CEO后一年，也就是2012年9月，在iOS 6中用蘋果地圖 Apple Maps取代此前內置的Google 地圖。

但新上線的蘋果地圖出現了大量錯得離譜的問題：地標錯誤、3D 視圖扭曲、道路融化、建筑消失、路線導航失靈等，遭到了全球用戶和媒體的猛烈批評。

為此，庫克罕見的發公開信道歉。他表示，蘋果推出的新地圖，沒有兌現“打造世界一流的產品，為客戶提供最佳體驗”的承諾。

蘋果地圖在國內由于測繪資質的限制，是一個蘋果審美+國內商業數據的「縫合怪」：地圖數據來自高德，商家服務信息抓取自大眾點評，也被稱作「拼好圖」。

隨著iPhone等蘋果智能硬件逐漸“賣不動”，軟件和服務成為其第二大收入來源。

據蘋果公司2025財年第三季度（截至2025年6月28日）財報數據，該季度蘋果服務收入達274.2億美元，同比增長13%。其服務業務包括iCloud訂閱、App Store分成，以及Apple Music、Apple TV+等內容服務，這部分業務的毛利率高達75.6%，是硬件業務毛利率的2倍。

與之相比，谷歌2025年第二季度廣告收入達到713億美元，同比增長10.4%，主要由搜索廣告（541.9億美元）和YouTube廣告（97.96億美元）驅動。

這塊蛋糕在蘋果生態帝國的硬件收入增長放緩時，便被庫克推上臺前，也變得更加誘人。

但蘋果的危機也在此間醞釀，特別是為了追求干凈系統，并愿意為此付出高價購買iPhone的蘋果用戶，已經在用各種方式表達不滿。（唐辰同學）#地圖導航體驗